蘋果手機賣得好不好，華爾街的投資者先知道。本週二美股收盤時，蘋果股票每股報收176.98美元，下跌8.88美元，跌幅4.78%，股價創6個月來的新低，和年內最高點相比，下跌超25%，半年不到，市值差不多蒸發掉一個“中國平安”公司，或5個小米公司。
近日有美國媒體報道，蘋果大幅消減三款新手機的生產訂單，其中iPhoneXR被砍去三分之一的訂單，iPhoneXS也被消減不少。新iPhone上市不足兩月，就壓縮產能，這在iPhone的發展歷程中是極其罕見的。蘋果或早有預感，它在11月1日就宣佈不再公佈iPhone、iPad等產品的銷量，此舉很明顯是“此地無銀三百兩”。
蘋果的零部件供應商和代工廠跟著遭殃。
新iPhone的屏幕供應商Japan Display、3D傳感器供應商Lumentum、傳感器供應商AMS都下調了未來的營收預期，並壓縮支出渡過難關。
往年新iPhone上市，代工廠生產線都不夠用，需加班加點生產；今年富士康本來預備了60條生產線來生產iPhoneXR，結果到現在只啟用了45條，等於每天少生產10萬臺iPhoneXR。另一家代工廠和碩，由於產能過剩，乾脆讓很多員工無薪休假度。
很顯然，寒冬不會很快過去，華爾街的分析師預期，2018年iPhone最終銷量約為2.14億部，不及年初預期的2.16億部，而2019年銷量會繼續下滑到2.08億部。
中國銷售低迷，消費者變得更冷靜
庫克一直對中國市場非常重視，並在今年投中國用戶所好，推出雙卡機型。很明顯這些“討好”，並沒有打動中國用戶。新iPhone在各大搜索引擎的搜索量沒有上升，反而明顯下降，人們對新iPhone的關注度降低了。
價格越來越高，失望越來越大
iPhoneXS/max的定價太高，遠超普通用戶的承受範圍。銷售蘋果產品多年的老渠道商也坦言，新iPhone價格創新高，很多老果粉望而卻步，即使降價一到兩千元銷售，他們都很難接受。而iPhoneXR則更尷尬，價格可以接受，但配置嚴重縮水，很多老果粉表示寧願改投Android也不會買iPhoneXR。
iOS 12有驚喜，用戶換機意願下降
蘋果今年推出的iPhoneXS系列，主要銷售目標是，使用iPhone6/plus、iPhone6S/plus的那批老用戶，這些用戶數量龐大，潛力無限。意想不到的是，今年蘋果推送的iOS 12系統，表現優秀，用戶更新iOS 12後，發現手機運行還很流暢，再戰一年沒問題。iOS 12有驚喜，也導致用戶的換機意願下降。國產手機持續發力，從量變到質變
過去，國產手機是低價手機的代名詞，主要在3000元下競爭，很難對iPhone構成威脅。經過這些年的努力和創新，如今國產手機已經逆襲。各品牌紛紛摩拳擦掌挑戰蘋果的地位。華為、OPPO、小米、vivo都推出自己的旗艦機型，並取得不錯的業績。比如今年的華為Mat20，上市以來就一機難求，成功阻擊iPhoneXR。市場調研發現，很多有錢的中產階級都在用華為、小米等國產手機，而很多收入並不高的人卻在用iPhone。可以看出，消費者變得越來越理性了，不再盲目跟風。很多果粉仍然堅持用自己的老iPhone，等下一代iPhone上市，再給蘋果一次機會。如果蘋果還沒有足夠誠意，繼續消費果粉的忠誠度的話，它將會失去更多。
中國人常說盛極而衰，誰也沒想到，不可一世的諾基亞會很快倒下。蘋果公司能挑出這個規律嗎？
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