18700平方米的秀场、360位模特、1600台陈设、500套造型，一场造势已久的品牌大秀全被一个傲慢的嘴炮给毁了。任性就要付出代价。
近日，在意大利奢侈品牌D&G（杜嘉班纳）发布的一则广告中，出现了模特使用筷子吃西餐的画面。
结果，在Ins上，因为拿筷子的姿势，D&G的设计师和网友发生了争端。
在聊天记录中，这位设计师明确表达了他对华人的歧视态度。
骂仗愈演愈烈，最终，设计师恼羞成怒，大骂中国是“屎一样的国家”。
甚至有网友把曾经D&G官方ins发的“致敬中国传统文化”的视频发给他，希望他好好复习曾说过的话。
谁知他只回了两个单词：Fxck you。
Excuse me？？！
是你们舔着脸，要来我们的国家办秀，还请了这么多大咖撑场面。
结果，却反咬一口。
可笑的是，今晚D&G在上海的大秀活动，据悉有500多个产品要宣传。
而现在，不少受邀看秀的明星已拒绝出席，连模特都跟着罢演了！
在众多明星中，演员陈坤的表现可谓又刚又烈。
他是在飞机刚落地才得知这件事，在没跟工作室商量的前提下直接拍板，掉头回了北京。
看到这种状况后，工作室不得不为他善后，发出正式声明，确定陈坤将不会出席此次大秀。
而一向低调的坤哥，也没有为自己的行为解释太多。
只是在微博上亮出了一张落地北京地面的照片，并配上一段意味深长的文字：
一步一步，踏踏实实，谨言慎行。
陈坤是第一个宣布不去D&G大秀的明星。
在他之后，李冰冰、章子怡、木子洋、迪丽热巴、火箭少女101全体成员等等，所有人站在统一战线，纷纷拒绝出席活动。
估计那位嘴里塞屎的设计师，怎么也没料到，中国人都这么刚！
于是，赶快道歉加跪舔，并把锅甩给了Ins。
"我的ins 账号被盗了，我律师事务所正在处理这件事，我爱中国和中国文化，对于发生的事我感到非常抱歉。"
这回应也太牵强、太恶心了吧！
实在没想到，一个国际奢侈品牌的设计师，水平竟能低到如此地步。
无知粗鲁、文化歧视、且恬不知耻。
不过，解释也晚了，作为主办方的中国根本不屑于听你解释。
由于多方罢工，D&G今晚的大秀正式取消！
模特亲诉罢演经过
昨天，北京东方宾利文化传媒有限公司宣传总监马海杰接受红星新闻采访时说，“早在几天前，该品牌官方账号发布了一则预热视频，那时候我们就觉得不妥，但后来那段视频下架了。今天该品牌创始人在个人账号发布的辱华言论，彻底点燃了现场模特们的怒火。”
马海杰介绍，这场300人的大秀，原本是D&G今年在亚洲的一场重点大秀，该公司的模特前天也彩排到很晚，没料到事情变成了这样。
据了解，该公司旗下有24名模特出席此次D&G大秀，所有模特都是95后。马海杰告诉红星新闻记者表示，21日中午，模特群里出现了D&G的品牌创始人兼创意总监 Stefano Gabbana 在其个人账号上发布的辱华言论，该公司模特们都“很生气”，给经纪人打电话，问是否还要继续参加下午的彩排。
马海杰回忆，接到模特们电话后，经纪人也很惊讶，立刻向公司领导请示，得到的回复是：“让模特们不参加彩排，在后台等候。”同时，模特公司也一直联系该品牌此次活动聘请的公关公司，询问D&G官方是否出面道歉，并表达了“官方不道歉我们就不上台”的态度。
于是，该公司所有的模特都在后台等候，没有一人上台，下午1点左右，该模特公司在其官方微博上发布消息称，“东方宾利24名模特已全部撤退！”马海杰说，当时公司方面想以此表达态度，让品牌方尽快就此事道歉。
“大约下午三点，我们正式接到公关公司通知，说大秀取消了。”马海杰说，“目前我们公司在上海没有其它工作的模特，都已经坐上了回京的飞机。”
生于1999年的王涵是参与了本次罢演的模特之一，她已出道近三年，走过多场奢侈品大牌秀，但这一次D&G的秀，是王涵职业生涯里印象最深的一次。
“中午大概11点左右，我们正在彩排，这时我看到一个博主发了一条微博，称意大利奢侈品牌D&G的品牌创始人兼创意总监 Stefano Gabbana 发表辱华言论的微博，我立刻就告诉了身边的朋友。”王涵回忆，那时所有模特正在彩排谢幕，“过不了多久，周围的模特们都纷纷开始议论起了这个事情。”
当彩排进入大联排的时候，几乎现场所有的中国模特都知道了此事，“秀导要求我们换鞋子，换好鞋子后，有一部分模特不愿意再继续演出了，拒绝在后台排队。”此时，王涵也站在了罢演模特的行业中，“这个时候，有不少模特都接到经纪公司通知，说不要演出了。”大约12点半，王涵和与自己同公司的模特决定集体罢演，离开了现场。
根据网友晒出的D&G后台，不难猜出，现场是怎样一片狼藉。
除了明星和模特，商人也做出了反应。11月21日晚间，洋码头创始人曾碧波在朋友圈表示，“行动才是态度！洋码头已下架5.8万个DG商品……尊重消费者才是基本的商业道德。”
当日深夜，杜嘉班纳两位创始人使用品牌官方账号在Ins发布英文声明，对不当言论一事只字不提，还表示对中国“怀有爱与热情”，大秀取消对品牌和所有工作人员“都很不幸”。
该声明虽然发布在国外社交平台，仍迅速发酵引来各方网友不满。
11月22日，各电商平台开始做出反应，淘宝、网易考拉，洋码头、小红书等平台均无法搜出该品牌商品。
18700平方米的秀场、360位模特、1600台陈设、500套造型，一场造势已久的品牌大秀全被一个傲慢的嘴炮给毁了。而且，从目前事态的发展来看，很可能会影响这个品牌在中国的发展。
01
1980年，Domenico Dolce和Stefano Gabbana创立杜嘉班纳，在动辄上百年历史的奢侈品里，它只是小孩子。
1985年，杜嘉班纳发布第一个女装系列，当时的模特由两位设计师的朋友客串，这也奠定了它后来不走寻常路的格调。
首个系列并未帮它打开市场，直到以40年代意大利电影为灵感的第四个系列发布后，品牌逐渐声名鹊起，逐渐增加了内衣、泳衣、男装、香水等产品线。
真正爆红走到一线则是到了1993年。当年，杜嘉班纳给麦当娜的环球演唱会制作了150套演出服装，反响热烈，明星与名人也开始热衷与其合作，麦当娜、安吉丽娜·朱莉、维多利亚·贝克汉姆、莫妮卡·贝鲁奇都是它的老客户。
但近年来，杜嘉班纳活得并不如意。根据意大利媒体的披露，杜嘉班纳母公司在截至2018年3月31日的财年销售额为12.90亿欧元，较上一财年下滑了600万欧元，息税折旧摊销前利润为1.56亿欧元，同比减少1200万欧元，息税折旧摊销前利润率同比上升1.1个百分点至12.2%，但在奢侈品行业里属于低水平。
在奢侈品牌里，杜嘉班纳是个小矮子，香奈儿2017年总销售额96.2亿美元（约合人民币914亿元），净利润18亿美元（约合人民币117亿元）。杜嘉班纳一年的销售额只和香奈儿的净利润将将持平。
再做个更近的对比，中国本土服饰品牌森马2017年的营业总收入有120.28亿元，海澜之家则有182亿元。
这种状况下的杜嘉班纳曾收到收购邀约，但创始人在采访中透露他们拒绝了所有的收购报价。
要与路易威登这些大型奢侈品集团正面斗争，杜嘉班纳选择了网红营销和全球化两条路。
2017年，在秋冬男装秀上，杜嘉班纳请来了时尚博主gogoboi和男星盛一伦、陈学冬，美国音乐人Lionel Richie的女儿、影星Jude Law的儿子，他们不止是来看秀，而是登台代替专业模特走秀。Gabbana还建议到场采访的《纽约客》记者上台走秀，“我现在就去找人给你化妆”。
在秋冬女装秀上，120多名网红、皇室成员、星二代、VIP客户登台走秀，新款手袋上印着“All I Need is Love and Wi-Fi”（我只需要爱和网络）。
如果说和名人走得近是杜嘉班纳一向的传统，海外市场是它尚不能熟练掌控的领域。
中国是全球奢侈品的主要市场，在全球奢侈品中的支出份额持续升高，到2018年已买下了全球三分之一的奢侈品。根据咨询公司贝恩（Bain & Co.）的数据，在中国大陆，排除价格上涨因素，奢侈品的年销售额按当前汇率同比增长18％，达到320亿欧元。
更重要的是，区别于早年的代购潮，中国本土奢侈品消费正在激增。2015年至2018年期间，中国消费者在大陆的购买额增长了两倍于海外消费。到2025年，根据贝恩公司预计，越来越多中国消费者将会选择在中国本地进行奢侈品消费，中国消费者将至少占全球奢侈品市场的45％。
这意味着，作为奢侈品品牌，非来中国不可。
一直以来，意大利是杜嘉班纳最大的市场，但在生存压力之下，这两年它正在试图扩大全球影响力。2016年起，杜嘉班纳从香港出发开始全球巡演，陆陆续续去了东京、纽约、北京等，以前它可从来不在意大利以外办时装秀。就在来上海之前，10月，杜嘉班纳首次走进中东，在迪拜办了场大秀。
Gabbana对上海大秀显然寄予厚望，在Instagram上，最近一周，他每天都要更新好几条小视频， 有的是模特试装，设计师拿着钉子调整尺寸，有的是他本人拍的上海外滩夜晚，还有三条官方制作的倒计时传播广告，几秒的视频里全是庙宇、灯笼、巷子等中国传统元素的拼接，以及惹出争议的三条人物广告。
当然，外面的世界，对于杜嘉班纳和创始人来说，有点陌生，他们还没学会如何在全球化背景下把意大利元素包装的衣服稳妥地卖出去。
在惹麻烦的视频里，品牌方试图把意大利元素和中国元素放在一起，也许是想呈现不同文化的碰撞，结果表明，中国消费者并不买账，甚至很反感。
就品牌创意本身而言，这支广告连最基本的信息也没传达清楚，一个亚裔用筷子吃意大利面，这和杜嘉班纳有什么关系？有公关营销专家告诉《财经天下》周刊，广告看起来很怪异，根本不知道品牌要表达什么。就像一个思维跳脱而傲慢的意大利人，在中国人面前满口唾沫大讲一番，听者还一脸懵逼。
傲慢会有代价，任性也是。
水能载舟，亦能覆舟。
我们有能力把你碰到云端，就有能力让你摔至谷底。
图文来源网络
采编：张延军
运营：刘玥含
【版权声明】：本站转载作品均已注明出处，并不代表本站个人观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系，我们将在第一时间删除内容！本站文章版权归原作者所有内容为作者个人观点 ,柴达木微金融 文章内容仅供阅读，不构成投资建议，请谨慎对待，投资者据此操作，风险自担。
閱讀更多 柴達木微金融 的文章
