為什麼大公司的LOGO都越來越醜?案例分析


為什麼大公司的LOGO都越來越醜?案例分析

轉眼間就到了18年的11月了

今天盤點10月,有哪些品牌更換了LOGO


阿里媽媽更換全新LOGO

阿里巴巴的“前妻”

現在已經走出淘寶系列了

為什麼大公司的LOGO都越來越醜?案例分析


華為榮耀全新LOGO

嗯,又是無襯線字體的LOGO

即使比以前LOGO造型規整了一些

但是大多設計師都不支持

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杜邦更換全新LOGO

多少人第一眼看成了杜蕾斯+傑士邦

人家杜邦是全球知名化工企業

為什麼大公司的LOGO都越來越醜?案例分析


南開大學百年校慶LOGO

左面是校徽 右面是百年校慶徽標


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奧迪註冊2個新LOGO

官方已闢謠稱“不會換”

人家就是註冊著玩,你管呢



為什麼大公司的LOGO都越來越醜?案例分析


打造高端外賣

Y國女王給我送餐麼?


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網易雲音樂LOGO微調

注意看“網”字就知道區別了

一般人都沒注意到



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QQ音樂LOGO微調

音符變得更硬朗了

估計大改用戶會集體反對吧



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西瓜視頻更新LOGO設計

被咬了一口的無子西瓜

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天貓發佈雙十一10週年新LOGO

據說也經歷了100多稿




為什麼大公司的LOGO都越來越醜?案例分析


科比創立新品牌Art Of Sport

嗯。。

一個肥皂品牌



為什麼大公司的LOGO都越來越醜?案例分析


蘋果發佈371種LOGO

為了發佈邀請函也是拼了

拼死設計師


為什麼大公司的LOGO都越來越醜?案例分析

谷歌20週年LOGO塗鴉

谷歌20年已經發布了2000多個塗鴉


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食品安全象徵的“QS”標誌變為“SC”新標誌

注意假冒偽劣和食品安全

為什麼大公司的LOGO都越來越醜?案例分析


《驚奇隊長》新LOGO

我個人不看

懂得可以留言講講


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國民男鞋“奧康”新LOGO

沒看錯這是鬍子吧


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秒拍短視頻更換全新LOGO

新LOGO更洋氣了


為什麼大公司的LOGO都越來越醜?案例分析

阿凡達續集LOGO曝光

字體進行了調整


為什麼大公司的LOGO都越來越醜?案例分析

這些公司紛紛換LOGO引起了人們一個疑問

為什麼大公司的LOGO都越來越醜?

◆ ◆ ◆ ◆ ◆

其實,美醜只是一個維度,而且相對來說是較低級的維度,相信很多廣告圈的設計師都能做出比它們更漂亮的LOGO。但對於一個公司來說,LOGO不止是一個好看的符號,它還涉及到產品與傳播策略。嘗試從下面這些觀點去想想,說不定會有不同的認知:

第一,LOGO要容易被看到

注意力是最稀缺的資源,吸引消費者的注意力是品牌LOGO的第一任務。一個好的LOGO一定會具備強烈的視覺衝擊力,刺激消費者的感官。如同羅振宇所說,得到就是要做得比天貓還醜,這樣才足夠刺激。刺激越大,人的反射越多,消費者的注意力就會獲取得更多。當然,這並不是說LOGO就要設計得醜引起人們的吐槽才好,畢竟沒有人會為了一次營銷而搭上一個個公司要用100年的LOGO。當大多數設計師都不喜歡這個LOGO的時候,羅振宇知道這個大方向是對的。


為什麼大公司的LOGO都越來越醜?案例分析


第二,LOGO要容易被理解

LOGO要與產品直接掛鉤,一個好的LOGO就是要讓看到的人忘了它的設計所在,而要一眼就知道它是幹嘛的,它代表著什麼。得到的新LOGO在每一個元素上都可以直指知識服務,例如盾牌的外形象徵大學,書本象徵知識,貓頭鷹象徵智慧,至少能讓一個從未接觸過得到的人也能知道它是提供知識的。不會像是美圖的新LOGO那樣,雖然美,但是消費者並不清楚它是幹嘛的。


為什麼大公司的LOGO都越來越醜?案例分析


為什麼大公司的LOGO都越來越醜?案例分析


(某設計師對美圖新LOGO做出的解讀)

第三,LOGO要容易被記住

消費者一生平均會接觸兩萬種商品,如果每種商品都有一個LOGO的話那將是一個巨大的信息量,消費者只會有選擇地記憶那些在他心智中形成深刻印象的品牌。得到新LOGO的設計公司華與華有一句公司標語“所有事都是一件事”,對於LOGO來說,所有事都是一件事,那就是降低品牌的傳播成本。一個好的LOGO對於品牌的幫助絕不只是形象識別而已,而是在消費者的決策過程中能夠存在它的身影,一旦消費者需要某件商品時,便會在腦海中記起這個品牌,這才是LOGO的最大意義。


為什麼大公司的LOGO都越來越醜?案例分析


(雖說舊LOGO更有範,但新LOGO確實更容易識別記憶)

一個LOGO代表的就是一個公司的品牌形象

公司不斷地在向前發展

更新迭代自己的LOGO再正常不過了

華為

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騰訊

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YouTube

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雖然這麼說可能大家還是接受不了新LOGO

畢竟人總是不習慣接受新事物

但說不定

再過幾年你就覺得它好看了

為什麼大公司的LOGO都越來越醜?案例分析


對於這些品牌logo

你有什麼見解或看法嗎?

我們留言見

文章來源:LOGO研究所(ID:logosjs)


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