意大利奢侈品牌杜嘉班納（Dolce&Gabbana），想必對此已經有切膚之痛。有好事者在微博上說，2018年11月21日，一個品牌在中國用戶心裡“死”了。
原定於昨晚九點在上海舉辦的主題為“DG loves China”的大秀，早在半個月前，他們就開始為這場時尚盛宴預熱造勢。據報道，他們邀請到40位明星和360名模特一起走秀，光是為這次大秀搭建的舞臺就耗資800萬人民幣。
但在開場前的十小時，一場大秀變成一場雪崩。它經歷了從萬眾期待到集體抵制的戲劇性反轉，界面新聞評價說，他們最終以灰溜溜改期收場。
雪崩的徵兆從一片小雪花開始。上海大秀舉辦當天的上午11點，網友@Fashion_BangZ將D&G創始人斯蒂芬諾·嘉班納 （Stefano Gabbana）的辱華言論轉發到了新浪微博。這位口不擇言的奢侈品老闆稱，中國是“物質、骯髒、惡臭的黑社會”等，並表示不怕對方把聊天記錄公佈出來。
記錄顯示，嘉班納先是為上述備受爭議的廣告爭辯，之後稱視頻已從中國社交網絡刪除，是因為他們的團隊“和傲慢的中國人一樣愚蠢”。他說發佈上述視頻是他的意願，並且永遠不會刪除。他還以符號和英文字打上“中國是個屎一樣的國家”，並說“沒有你們我們也照樣過得很好”。
只用兩個小時，這個話題便被頂上了熱搜榜前十。隨後，陳坤、章子怡、王俊凱、迪麗熱巴、火箭少女等明星紛紛表示，他們將抵制當晚的上海大秀。章子怡甚至還說，她本人及團隊此後不會再購買或使用任何杜嘉班納的產品。
D&G品牌和嘉班納本人對此回應：他被盜號了。這種弱智般的回應，不僅沒能堵住網民之口，反而經過發酵越來越洶湧。鑑於此前嘉班納的黑歷史，這一說辭迅速在明星大V指引下，變成一場全民聲討。
這場“辱華風波”從一開始就與杜嘉班納的上海大秀有關。在為之預熱的“起筷吃飯”短片中，一個眯眯眼的中國女孩坐在一家中餐廳裡，分別嘗試用筷子品嚐三種意大利傳統美食——披薩、意大利甜卷和意大利麵。而當她面對一個大號的甜卷、拿著筷子無從下手的時候，旁白一語雙關地問道：“這對你們來說還是太大了嗎？”
這三組大片對比來看，日本的一組取景地相對多元，既包括傳統的日式街道，也包括高樓林立的商業區，而香港和中國大陸的兩組照片中，古老、破敗、落後的場景則佔據了多數。當時，這組照片就因“矮化中國”而遭質疑。
據專業分析，這樣的拍攝視角的確透露出西方世界對東方的一些刻板印象，例如照片中的香港像極了海外的唐人街；另一方面，這種“落後”本身在他們看來又是具有審美價值的，它與一種原始的、原真的（authentic）、未被（西方的、商業的、文明的氣息）汙染的“美感”聯繫起來，而對這種“美感”的渲染，似褒實貶，背後仍是一種殖民主義居高臨下的檢閱心態。
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