2018年10月25日，北京大學中國直銷行業發展研究中心與世界直銷協會聯盟在京聯合舉辦“面向未來的中國直銷”國際論壇。正值中國改革開放40週年，也恰逢世界直銷協會聯盟成立40週年，今年世界直銷協會聯盟首次將年會安排在中國召開。國家市場監督管理總局甘霖副局長，商務部等監管部門領導，世界直銷協會聯盟主席馬博朗，中國消費者協會、中國商業聯合會、中國保健協會等協會代表，美國安利公司法律及公共事務副總裁Scott Balfour等五十多家直銷企業代表出席了論壇。
世界直銷協會聯盟是全球唯一代表60多個國家和地區直銷協會的國際組織。據瞭解，目前全球直銷行業的年銷售額超過1800億美元，從業人員超過1億，中國直銷市場每年大約有2000億人民幣的銷售額，居全球直銷市場的第二位。在國際多邊貿易體制面臨嚴重挑戰，世界貿易發展格局的不確定性越來越明顯的情況下，全球直銷行業的目光高度聚焦中國直銷市場。論壇中反映出的信息表明，很多跨國直銷公司的最大市場已經逐步轉向亞洲特別是中國，顯示出大家對中國直銷行業的期待和信心。
國家市場監管總局甘霖副局長在致辭中肯定了直銷行業對中國經濟發展的貢獻，並對中國直銷行業未來的發展充滿期待。她表示，國家市場監管總局承擔著市場公平競爭維護者和高質量發展者的責任，總局將秉承依法監管與服務發展並重理念，強化社會共治和行業自律，著力營造法治化、便利化、國際化的營商環境。她表示總局將繼續探索市場監管模式和監管方式方法的創新，同時要求直銷企業要遵守中國的法律法規，自覺規範經營行為，不觸碰傳銷的底線。
直銷行業主要的經營領域是日用消費品，面對目前世界貿易發展格局的不確定性，北京大學匯豐商學院院長、北京大學中國直銷行業發展研究中心理事會主任海聞教授認為，中國堅持改革開放的方向是堅定的，儘管受國際市場的影響，中國經濟未來幾年的增長速度會逐步平緩，但是發展質量會逐步提高，這有利於直銷行業發揮優勢。中國國際經濟技術交流中心總經濟師陳文玲在學術報告中也對中國的消費市場表示樂觀，她認為，儘管國際多邊貿易體制面臨挑戰，但中國努力辦好自己的事情，堅持改革開放的總基調，市場結構和消費結構進一步優化，對消費品供給行業發展是非常有利的。
美國安利公司法律及公共事務副總裁Scott Balfour在發言中表示，中國直銷市場很快就要超越美國，成為全球最大的直銷市場，直銷在中國政府卓有成效的監管和各家企業的努力下，在中國依然有著很好的發展機遇，中國直銷行業的未來是大有可為的。
據瞭解，直銷行業是一個外資和民營企業所佔比例比較高的行業，國有資本的比例很低，而且也是改革開放之後發展起來的一個全新行業。儘管直銷行業的業績近年來增長緩慢，但是絕大多數企業對中國市場充滿信心。面對互聯網和社交電商的衝擊，世界直銷協會聯盟主席馬博朗認為，直銷行業帶給社會一個非常有意義的選擇，直銷員在直銷中可以獲得工作和生活的平衡，既享受工作的樂趣，也可以獲得親密的人際關係。這種特質既是互聯網不能取代的，也是互聯網時代所需要的。
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