人民日報評論“D&G辱華”事件稱，作為一個全球知名的品牌，作為具有公共傳播屬性的廣告，作為一個公眾人物的設計師，對其他國家、其他文化的侮辱言行，既非正常的商業行為，也是對消費者的不尊重，更是對人類共同價值觀的挑戰。尊重消費者的品牌才能被尊重，尊重不同國家文化的商業行為才配得上“全球化”。
“起筷吃飯”，是中國人日常基本的飲食行為。然而，在意大利品牌D&G近日的一則以此為主題的廣告裡，構思、文案、表演、佈景、配音等方面的表達，引起廣大中國網友的反感、不適，被質疑為歧視與醜化中國文化。而網友曝光的與其設計師的聊天記錄又顯示，對方使用了大量辱華言辭。隨後，一眾本計劃參加D&G上海大秀的中國演藝界人士表態退出活動，“祖國高於一切”；文旅部也正式下發通知，取消D&G的相關活動。
辱華，意味著自取其辱。如果以寬容態度觀之，廣告視頻可能不一定是“故意”，但這樣一種低級的文化符號拼接，確實讓人難以接受。而設計師與網友的“對罵”，即便其自稱“賬號被黑”，也很難“自證清白”。作為一個全球知名的品牌，作為具有公共傳播屬性的廣告，作為一個公眾人物的設計師，對其他國家、其他文化的侮辱言行，既非正常的商業行為，也是對消費者的不尊重，更是對人類共同價值觀的挑戰。
遺憾的是，這不是D&G第一次陷入“辱華危機”。去年，在該公司發佈的一則廣告裡，一些照片極端地“對比”呈現了發達與貧困的場景，被網友指出“故意展示中國落後的部分”。誠然，走在脫貧攻堅衝刺路上的中國，還存在發展不平衡不充分的問題，但只是簡單地把一個國家的多維發展圖景“摺疊”成平面，有失公允，更容易產生誤導效果。難怪不少中國消費會因此認為“自己沒有受到尊重”而抵制其產品。由此也可見，尊重消費者的品牌才能被尊重，尊重不同國家文化的商業行為才配得上“全球化”。
閱讀更多 企韻新媒 的文章
