看電視
四大視頻網站陸續公佈2019年劇集片單。對頭部內容的搶奪，仍然被各平臺視為生存良方，各大平臺依舊沿襲著“不差錢”的傳統，朝著大製作的方向邁進。而從近年來的視頻平臺競爭來看，滿足用戶觀賞需求、高製作水準、強創新的劇目才是制勝法寶。
文 | 喜力
優愛騰芒四大網絡平臺陸續公開了2019年的劇集片單，網絡視頻平臺在劇集方面動作活躍，形成了頭部內容領銜，多類型內容並行的龐大劇集矩陣。
整體而言，網絡視頻平臺依舊沿襲著“不差錢”的傳統，朝著大製作的方向邁進。
通過四大視頻網站發佈的片單，可以窺探出2019年網絡視頻劇集生產和佈局的七大趨勢。
大女主戲熱度不減
2018年的政策限制讓大女主戲浮浮沉沉，命運飄搖。但是在2019年的片單上，四大平臺依舊將其放置在濃墨重彩的關鍵位置。企鵝影視高級副總裁韓志傑表示，2018年騰訊視頻播得最好的4部劇都是女性向的古裝劇。
一線女演員的大女主戲成為了搶奪的重點。其中最令人期待的應是章子怡的首部電視劇《江山故人》，以及湯唯的首部古裝電視劇《大明皇妃孫若微傳》。兩部戲的播出權均被優酷拿下。
騰訊則是將“大女主戲”常客楊冪、迪麗熱巴、趙麗穎收入囊中。其中趙麗穎的《知否知否，應是綠肥紅瘦》因為與馮紹峰婚訊的關係，被推至熱點。因《鎮魂》大熱的朱一龍也在劇中參演，同樣為這部戲貢獻了關注度。
自《扶搖》後，騰訊繼續與嘉行傳媒的合作，其中包括楊冪的《九州·斛珠夫人》和迪麗熱巴的《三生三世枕上書》。
楊冪近年來大女主古裝作品頻出，今年《扶搖》收視撲街讓人不免對其IP透支產生疑慮。《三生三世枕上書》作為《三生三世十里桃花》的衍生作品，具有一定的粉絲基礎，但很難成為超級爆款。
懸疑探案類作品成男性向劇目重點
相對於女演員扎堆在大女主古裝戲中，大男主的戲則偏向於懸疑探案題材。相對於大女主戲，大男主戲系列化趨勢更為明顯。
優酷的《白夜追兇2》，愛奇藝的《河神》、《老九門》等，騰訊的《鬼吹燈之怒晴湘西》、《盜墓筆記之怒海潛沙》已然成為了被持續開發的IP。
男性向劇目中有不少新興亮點。改編自馬伯庸同名小說的《長安十二時辰》被優酷收入囊中，由雷佳音和易烊千璽擔當主演。正午陽光製作，王凱主演的《孤城閉》、張若昀、陳道明主演的《慶餘年》則被騰訊鎖定。
現實題材多類型發展
現實題材類劇集在四大平臺劇目單中佔據著較大的比例。
其中正午陽光製作，王凱主演的《大江大河》是其中的明星影片，該片將於年底在優酷、愛奇藝和騰訊同時上線。
鄭曉龍指導的反貪題材《拼圖》，是由公安部金盾影視文化中心、最高人民檢察院影視中心聯合出品，有《人民的名義》成功在先，同類型劇集《拼圖》也收穫了不少期待。
網絡平臺對於現實題材的關注，能夠幫助影視劇產業豐富商業化類型鏈條。平臺端的魄力可以給予製作方勇氣，改變過於依賴古裝玄幻劇的現狀。
“一半期待，一半捏汗”的經典IP翻拍
在網絡平臺2019年的片單中，出現了許多異常熟悉的名字。優酷偏向於文學經典，翻拍《半生緣》和《圍城》。愛奇藝聚焦在古裝神劇，《鹿鼎記》《新白娘子傳奇》赫然出現在片單中。
騰訊對翻拍最情有獨鍾。其中金庸系的有《天龍八部》和《倚天屠龍記》。最受爭議的是《仙劍奇俠傳一》的翻拍，該劇集雖然距今已有十餘年，但是粉絲對其認可度高，且主角胡歌、劉亦菲、彭于晏等仍然是當下炙手可熱的明星。
騰訊在2019年對於挖掘經典作品的執著，從將《王子變青蛙》和《命中註定我愛你》這兩部經典臺灣偶像劇也放入到翻拍名單中便可窺見一斑。不同於愛奇藝和優酷，騰訊放入片單的劇集很多都是從未被翻拍的作品，其所面臨的輿論挑戰和討論熱度是平臺面對的雙刃劍。
網劇與電影的互融
近年來網劇發展空間和影響力的不斷擴大，已經不再是粗製濫造的代名詞，也吸引了一批電影團隊的加入。電影人希望藉由網劇平臺擴大商業度，拓展創作空間。網劇也在電影製作班底的加持下完成了製作水準的階梯式升級。
愛奇藝在電影與網劇的互融方面邁出有力探索，首先打出了“大導監製”的賣點。馮小剛監製的《劍王朝》和陳凱歌監製的《外八行》，分別計劃在二季度和三季度上線。兩位電影導演的首次網劇觸電，應能為劇集獲得不小的討論度，也為質量貼上了保險招牌。
愛奇藝還開發了一系列成功電影的網劇版。陳思誠團隊打造的網劇版《唐人街探案》將登錄愛奇藝，完成唐探宇宙從電影到劇集的延伸。《七月與安生》和《閃光少女》的網劇版也將於明年在愛奇藝上線。
漫改劇風潮爆發
二次元勢力和漫畫受眾的擴大，讓漫改劇成為了網劇的一個重點風向。
騰訊在平臺中動漫基礎最好。2019年將推出以“電競”為主題的超高熱度IP《全職高手》的真人版，該片由楊洋擔任主角，該片總投資近六億。
優酷拿下了由黃子韜、易烊千璽主演的《豔勢番之新青年》改編自漫畫《豔勢番》。芒果TV將劉亦菲和井柏然主演的《南煙齋筆錄》納入片單。
漫改劇的重點和難點在於突破次元壁，原IP粉絲大多擁有強烈的二次元情節。相對於真人扮演，漫畫有更為自由的造型和劇情空間。與真人扮演還原度的衝突，或將成為漫改劇的收視風險。
尷尬的IP聯動
騰訊通過收購閱文、新麗等打通了文學IP、影視製作和平臺的產業鏈上下游。通過資本運作成為了平臺中IP聯動的先驅者。但是，今年閱文大IP的影視表現屢屢失利、差強人意。
儘管2019年，IP聯動劇目《餘生請多指教》《民國異聞錄》《烏雲遇皎月》均出現在劇集單中，但效果如何仍然有待觀察。
紀錄片的春天來臨
紀錄片與網絡平臺的聯姻讓紀錄片收穫了發展的新機遇。
其中騰訊視頻對於紀錄片的發展貢獻尤甚。具有紀錄片氣質的節目《奇遇人生》和陳曉卿導演的《風味人間》的大熱，讓市場看到了紀錄片的商業可能。之後，騰訊與BBC將合作紀錄片《王朝》也備受期待。
紀錄片《王朝》
曾經鳳凰視頻、搜狐視頻都以紀錄片作為重點頻道，但均鎩羽而歸。如今騰訊視頻卻將紀錄片做的火熱，並且不斷擴大領先優勢。騰訊推出了包括美食、動物、歷史、潮流文化、太空等題材的紀錄片，吸引更多年齡層受眾，同時鎖定年輕觀眾。
三大平臺頭部內容搶奪白熱化，芒果TV深耕類型劇
對於頭部內容的搶奪，仍然被各平臺視為生存良方。據傳《江山故人》以每集1400萬的價格售出，九州IP大劇《九州縹緲錄》更是賣出了每集1900萬的天價。
頭部內容大多有大熱演員、大熱IP的加持，播出風險相對較小，大爆可能性大。各平臺搶奪頭部內容與其說是平臺自身看重優質內容，不如說是擔心頭部內容被其他平臺搶走形成競爭弱勢。導致頭部內容的爭奪形成了“搶了肉疼、不搶心疼”的局面。
為了在內容搶奪中獲得優勢，平臺不再侷限於單一劇集，與影視公司開始建立密切聯繫。例如騰訊視頻幾乎承包了正午陽光的劇集。《都挺好》《孤城閉》《尉官正年輕》《大江大河》《知否》均出現在騰訊視頻的片單中。
今年6月，芒果TV和芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂一起打包注入了快樂購，後更名為“芒果超媒”，芒果TV成為了在A股上市的首家國有控股視頻平臺。
在芒果TV公佈的2017年財報中顯示，實現淨利潤4.89億元，成為了國內主流視頻市場中第一個實現盈利的綜合性視頻平臺。
不同於其他三大平臺用錢砸內容的戰略，芒果TV有著鮮明的內容特徵，將青春牌一打到底。
除了大劇外，小體量青春劇也是芒果TV持續的特色。《陪你到世界之巔》《你好，對方辯友》《出線了，初戀》均出現在2019年芒果TV的片單中。
四大平臺劇集競爭愈加白熱化，從劇集量便可窺見一斑。當量積累到一定的基礎，質變成了突圍的唯一方法。
從2018年的劇集表現來看，大IP、流量明星的保證正在逐步失靈。非重點劇目卻頻繁出現爆款。滿足用戶觀賞需求、高製作水準、強創新的劇目才是平臺競爭的制勝法寶。
閱讀更多 看電視 的文章
