莽原9
一般出現這種情況有幾種可能（一般是同時發生）：
1）競爭力下降
在行業剛開始階段，由於企業掌握壁壘，或者是競爭者沒有發現這片領域，因此，可以獲得高額利潤，可是隨著競爭的不斷加大，企業利潤率逐步下滑的過快。如產品成本增加，競爭力下降。
2）搶佔市場的策略
比方說低價策略將競爭對手打垮，這也是常見的手段。
3）產品結構發生變化
企業可能增加了另外的產品或者是服務，但是這部分業務暫時不賺錢甚至是虧錢的，這種現象很多。這種增加可能來自於投資，也可能來自於併購。
4）研發投入加大大
研發投入很高，但是暫時沒有新產品，導致產品的成本上升，而這部分成本很難轉嫁給消費者，只有當新產品出來以後，這部分成本才可以變現。
以股易金
這種情況有多種原因，你要看是哪種類型的企業，不同行業的企業要用不同的標準來看待。比如說那些消費類型的企業，營收增加說明它們企業產品所在的市場還處於擴張中，或者說明其市場佔有率正在提升。而它的營收增加，利潤停滯不前或者負增長，大概率是因為企業產品陷入到價格戰之中，進一步分析可以看到其產品市場準入門檻太低，有太多同質化企業進入，分吃蛋糕🍰。像以電視機為代表的黑色家電就是這種情況。而互聯網企業就不能這麼看待，他們自己心裡很明白，以後能打敗它們自己的一定是科技企業自身，所以會用大量的收購作戰略性防守，像阿里巴巴和騰訊就是這樣做的，以阿里舉例，它看似高價收購了UC，餓了麼等互聯網企業，但這洽洽是為了完善自己的互聯網生態圈，很多被收購的互聯網公司本身並不賺錢，所以收購方有的年份中的財報顯示營收增加，但淨利潤卻沒增加多少。但這樣的策略很大程度幫助自己不被其它互聯網企業打敗。防止未知的黑天鵝發生。還有大宗商品類型的企業，它們主要的產品有周期屬性，所以有時營收和利潤不同步。
酷伊的財經圈
簡單說，一可以是營業支出大幅增長，二企業成本逐年上漲，三市場銷售空間擠壓。這也從側面反映出，企業所處的行業，競爭日趨激烈，生存空間越來越小。企業只有在一片紅海中，求變求創新，才有可能長存
