粥左羅 公眾號“粥左羅”和知識型成長社群“粥左羅和他的朋友們”創始人，前插坐學院副總裁、首席新媒體講師。2015年8月入行新媒體，先後負責創業邦、插坐學院兩個百萬大號的運營。任插坐學院首席新媒體講師期間，線上付費學員超過10萬人，先後為中石油、聯想集團、中信集團等做新媒體內訓。2018年3月創立公眾號粥左羅，3個月從0做到20萬用戶，多篇文章全網刷屏。
文| 粥左羅
新媒體行業中的每個人都在強調內容的重要性，但是究竟什麼樣的內容可以佔據用戶的心呢？對於文章的好壞，有沒有幾個簡單可執行的判斷標準呢？我們運營一個新媒體賬號，每天做的工作就是寫文章、約稿、找轉載。每天都會面臨著類似“這篇文章好不好”這樣的判斷，學會判斷一篇文章的質量至關重要。
我曾用了很多時間去分析一些優質賬號的優質內容，最後總結出高質量文章需要滿足的 5 個標準。
1. 提供新知
任何一篇好的文章都要做到提供新知。所謂“新知”指的是新知識、新認知、新故事、新材料等。總之，我們要提供給用戶新東西，而不是老生常談，要讓用戶看完有新的收穫。
比如：
“李叫獸”的文章能讓你破除大腦中對很多事情錯誤的認知；
“羅輯思維”“果殼網”的文章能讓你學到一些原來可能不知道的新知識；
“丁香醫生”“年糕媽媽”這樣的賬號，能讓你在每次讀它們的文章時產生“嗯，又學到了一招”的感覺；
新興起的“老道消息”“橋下有人”這兩個賬號，我經常在看它們的文章時感嘆“這傢伙是從哪裡找到的這麼多材料”。其實它們就是在寫馬雲、馮小剛、徐靜蕾這樣被大眾熟知的人和事時，提供了新故事、新材料而已。
所以，當你寫完一篇文章的時候，要從整體上去看這篇文章是不是為用戶提供了新知識、新材料，是不是給用戶提供了新鮮的觀點和認知，是否為用戶提供了一種新的看問題的角度。
2. 信息量大和信息密度高
我們經常會從文章的長短入手來判斷一篇文章的好壞，其實這樣的判斷大多是沒有意義的。文章質量的好壞與文章的長短之間沒有必然聯繫。
長和短不重要，重要的是信息量和信息密度，有的文章長達萬字，但卻字字珠璣，每一段每一句都很動人，這種文章用戶是不會嫌長的。
而有的文章雖然只有 1000 字，看起來短小精悍，但這 1000 字的內容其實只需要用 100 字就可以說清楚了，那這 1000 字的文章就太拖沓、質量太差了。反之亦然。
3. 邏輯性強和論證精彩
在任何時代，文章的結構和邏輯性都是很重要的。這裡說的結構和邏輯，有些是形式上的，比如分模塊、分小標題等；有些是內在的，我們讀的時候就能非常強烈地感受到。邏輯其實是一種力量，這種力量能牽引著用戶一步一步往下走，或者叫作環環相扣。
邏輯性不好的文章通常有兩個特點：第一個是整體結構混亂，比如幾個小標題之間關聯、順序不好，或者根本不是圍繞著一箇中心展開的，像一盤散沙；第二個是細節粗糙，經常表現為上一段和下一段之間的關聯不夠，甚至下一句話和上一句話之間都沒有關聯，或者跳躍性太強。
論證精彩也是好文章的一大特點。這一特點往往和文筆無關，而是看你寫東西的時候，能不能確保所舉案例好或引用的論據都非常準確、恰到好處，讓用戶看的時候拍案叫絕。現在很多文章都有一個共同的問題，就是舉的例子和要解釋、說明、論證的東西關聯性不夠強、不夠貼切，例子本身也不夠精彩。
關於文章的邏輯性和論證的精彩性，大家可以去看“李叫獸”的文章。另外“咪蒙”講的每一個小故事都能非常精彩地解釋說明她要表達的觀點和傳遞的價值觀，雖然她的觀點和價值觀我未必全都認同，但是她的論證過程確實精彩，讓人歎為觀止。
4. 容易理解
不管你寫什麼，能夠爭取到多少人群的理解，就能擁有多大體量的用戶。比如“李叫獸”“咪蒙”等，不管他們表達東西本身多麼複雜，都能做到
讓絕大多數人一看就懂。我聽說過這樣一個故事。羅輯思維在請某個領域的專家給普通人做科普專欄時，每次錄課程時都會讓一個沒有相關基礎的人旁聽，一旦他表示聽不懂，主持人就會打斷專家，說明這個地方可能會有很多人聽不懂，需要重新修改，讓它變得更好理解。
我們在寫文章的時候，也要儘量讓用戶理解起來更容易一些，要把複雜的東西寫簡單——用已知的概念介紹未知的概念，用熟悉的場景解釋陌生的場景，用簡單的言語代替高深莫測的言語，這就是用戶思維。我們寫的文章是給用戶看的，如果用戶看不懂，內容再好也沒有任何意義。
5. 真誠溝通
真誠是發自內心的，一篇文章真誠與否，用戶都能感受到。寫文章更應該是溝通的姿態，而不是表達的姿態，表達這個詞是單向灌輸，而溝通是一種雙向互動，更像是和朋友聊天。
我之所以得出這樣的結論，是因為我在其他渠道上推送我的課程時寫過幾篇廣告軟文，通過用戶的留言反饋，我發現大家都不反感這樣的廣告，反而覺得我很用心，甚至明知是廣告還會在朋友圈幫我轉發。
我在下筆寫每一句話的時候，心裡都是真誠的，而這種真誠用戶一眼就能夠發現。所以，如果你問我怎麼才能做到真誠，我會告訴你：沒有任何道路能通往真誠，真誠本身就是道路。
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