本賽季，科懷·倫納德迎來一個全新的開始，不僅換上多倫多猛龍的戰袍，他的戰靴也將更換。
北京時間11月29日，雅虎記者Chris Haynes報道稱，猛龍當家球星科懷·倫納德與運動老牌New Balance達成一份多年的球鞋合約。這份合同的具體金額沒有披露，但業內人士聲稱，年均代言費超過500萬美元。
消息公佈當天，倫納德在接受採訪時表示，雖然雙方已經基本達成共識，但仍待擇日正式簽約，因此並未過多談論這一問題。
至此，倫納德與舊東家Jordan品牌徹底分道揚鑣。
今年夏天，倫納德與馬刺的鬧劇曾是休賽期的一大看點。上賽季，他因股四頭肌傷勢只出戰9場比賽，並與球隊的關係陷入僵局，最終以馬刺和猛龍關於倫納德和德羅贊等人的交易而告終。
受此影響，倫納德與Jordan品牌的續約談判進展得並不順利。雙方上一份合同在今年9月到期，Jordan品牌向其提出為期4年、價值2200萬美元的續約合同，結果遭到對方的拒絕。
倫納德團隊認為，新合同的報價與倫納德在聯盟所取得的成就和地位不相符。與此同時，Jordan品牌並未承諾為其推出專屬簽名球鞋。今年3月，有消息傳出，雙方的談判陷入停滯狀態。
據悉，Jordan方面之所以給倫納德提供一份價格不高的續約合同，除了當時不確定的傷情外，贊助商認為倫納德是一名行事低調的球員，對於代言廣告和商業活動的興趣不大。
直至今年7月，Jordan正式宣佈，與倫納德的合同到期後，雙方將不再續約。由此，雙方的談判徹底破裂。
在倫納德尋求新球鞋合約的同時，New Balance正謀劃著重返籃球市場，期望簽約一位NBA球星。這個美國品牌歷史上僅有兩位NBA代言人，湖人名宿詹姆斯·沃西和已退役的前馬刺射手馬特·邦納。而這家公司上一次在市場上推廣籃球鞋，還是上世紀90年代。今年，這家運動老牌曾參與追逐凱爾特人球員戈登·海沃德，並提出報價，但最終不敵中國品牌安踏。此前，New Balance簽約了明年將參加選秀的球員達賴厄斯·貝茲利。
但是，想要重返籃球圈，New Balance需要一位大有來頭的當家球星。而倫納德正好成為New Balance的最佳人選。本賽季之前，穿著Air jordan 32上場的倫納德，場均獲得24.3分，3.1次助攻和8.6個籃板，狀態得以恢復。外界評價，他正在憑藉出色的表現，為自己贏回商業價值。
接下來，猛龍球星即將換下Air jordan 32，穿著一雙New Balance新戰靴登場，以“頭牌”角色幫助這家跑鞋品牌在籃球鞋市場上爭奪份額。
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