微信小程序的誕生，讓微信的電商夢進入了快速蔓延的高速增長期，但不斷湧入的小程序開發者，為微信帶來電商流量上行的同時，仍要警惕兩點風險。
其一，紅利上行與監管風險並存。微信團隊在7月11日公佈的數據顯示，微信小程序生態已經擁有150萬+開發者和5000+第三方合作平臺，6月份的最高日活更是超過2.6億。電商小程序和遊戲小程序帶來的開發熱潮，讓越來越多的實體零售商和遊戲開發者竟相擁入。而這愈發強大的小程序開發者和用戶，對微信的監管力度將會造成不小的挑戰。一旦微信小程序在市場上出現問題，彼時同樣擁有小程序功能的支付寶可能將會再次趁勢而上。
其二，投放精準度不足，微信小程序廣告在短期內是賠本買賣。從從目前來看，雖然騰訊的廣告業務正逐漸向微信小程序傾斜，但是對於廣告投放商家而言，目前的微信小程序生態體系尚未成熟，普遍存在留存率較低的問題。加上推廣模式過於單一化、廣告受眾範圍過寬等問題，商家在投放廣告時可能入不敷出。彼時，微信小程序市場上會出現技術開發者和微信平臺賺錢，合作商虧本的現象，最終導致小程序成為廣告商“一擁而入，一鬨而散”的投放市場。因此，微信在解決監管問題的同時，還需要對小程序市場進行正向引導，保證微信小程序商業模式穩步走向成熟。
總而言之，小程序的出現，讓微信這個封閉的流量生態鏈得以釋壓，與外部的app進行交互，並與線下市場形成生態連接，使騰訊在新零售大戰中擁有更為廣闊的想象空間。但在快速增長的小程序市場中，微信仍要對市場進行合理監管和導通，才能避免微信小程序成為合作商家“用完即走”的短命產品。
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