第一：雙11後規則的變向與對策。
很明顯雙11後玩新品搜索的運營都感覺到了起流量非常費勁，這點先不說市場競爭這一點，核心點簡單說就是雙11大促後，店鋪標籤和單品標籤都收到了很大一部分影響，特別是客單價的影響直接影響了人群，在系統還在利用大促搜索規則去判斷商品的時候，這個時候玩新品就不容易打上精準的標籤。
通俗說就是精準人群標籤影響了你的爆發力度和速度，這一點佔主要原因。所以想玩新品店鋪標籤和單品標籤疊加的越多越好，代表越精準，開直通車玩新品比較容易起流量的原理也在這，直通車給新品打上了精準的且豐富的標籤，圈定了人群標籤範圍。這一點直接影響了流量的精準性和爆發力度。
坑產值這個東西就是前三天購買了詞系方向，快速的讓系統知道是什麼樣的詞系更適合這個單品，所以坑產思維固化的同學要跳出來了。現在管是玩搜索或者手淘首頁流量，人群標籤的權重是大於關鍵詞權重的。
可以說刷坑產就是快速的證明這關鍵詞適不適合這個單品僅此而已，做多了反而會影響單品人氣值，一個沒有人氣的產品後面就不用談任何東西了，如果你的單品出現問題：首先就是先要這個單品恢復人氣，一個沒有人氣的產品就如病入膏肓的人，注入興奮劑是沒什麼用的，要先改善身體素質恢復活力才是第一關，有了精氣神離藥到病除就不遠了。
總結一點：單品遇到任何流量問題首先就是先注入人氣，加購收藏率和量都要遞增上去，老品的話收藏加購支付率這個指標也是要關注的，特別看一些神店，突然爆發的那種基本都是通過店鋪或者單品注入了很大的人氣值，在某個節點注入大坑產觸達爆發， 這些對於玩uv價值的人來說不難理解。
雙11後規則的轉變問題，通過很多最新測試返現還是人群標籤權重的加大，特別是店鋪標籤的權重影響單品的爆發，這點是在最近測試中感覺最明顯的，直通車配合搜索，以錢換錢的思維更加明確，再想以前單獨渠道玩搜索，先不說風險值太大，就是爆發的力度已經不再適合多筆數玩坑產的思路。
那麼近後的對策調整要向那個方向：從關鍵詞權重到人群標籤權重導向，人群標籤大於一切，所有的優化方式和手段前提都要服務於標籤才有意義，曇花一現的玩法解決不了核心的問題。就比如我說的，現在的補坑產是補關鍵詞權重好還是補人群標籤好，咱們補的坑產是被分配到了關鍵詞權重還是標籤權重這些大家有沒有考慮過這個問題。
針對這個問題我想提下自己看法，這個東西要根據單品的表現區分對待，對於點擊率高轉化差的產品就適合玩標籤玩手淘首頁，對於點擊率低轉化高的產品就適合玩搜索，可以說是單品的點擊率直接影響了一個產品適合玩的手法，只有結合產品本身的內力才能優化出合理的流量結構和穩定的轉化。
對於新品來說點擊率這個指標就前一週特別重要，一週以後轉化率的穩定性和UV價值就決定方向。針對這點，一個合格的運營應該理解背後的本質前三天是點擊率，那麼點擊率的套路無非兩種一種是人為點擊，一種是控制展現，人為點擊這是資源型，網紅就是其中一種，控制展現這點就對於一個運營來說就要考點技術，比如標題，標題是控制展現的第一關，用什麼樣的關鍵詞用什麼樣的促銷去表述都會影響他的點擊率。
新品前三天需要密切關注點擊率，從標題，主圖讓點擊率最大化。後面玩的就是轉化率，轉化率這個東西本質是給關鍵詞和人群標籤有直接關係，那麼我們怎麼快速的給產品打上標籤？淘寶最快的方式就是直通車和鑽展，京東最快的方式就是京東人氣大師，是不是適合看點擊率和轉化率就行了，什麼樣的詞系和帶有屬性標籤的詞成交的多那就是適合，以成交詞為止在進行擴展豐富標籤，讓標籤儘可能的豐富和精準來穩定轉化率。
開頭提到了店鋪標籤和單品標籤的疊加度，其實這點也直接影響轉化率。不管任何時候看數據都是看展現量遞增的情況，展現量不動那就是單品流量到了天花板，要麼去優化標籤穩定轉化，要麼開闢新的流量渠道再次帶動拉昇。一個單品的展現量是有限的，這點就如直通車的日限額預算你花的錢越多那麼得到的展現越大，這點就是單品裡面的銷售額，這個銷售額要有真實轉化率的保證，單獨的人為注入就是假數據，玩到最後就是欺騙自己。
大家現在都知道玩直通車降PPC的核心就是展現放大點擊量放大，花錢的速度越快PPC就降的越快，知道這點我們就要針對新品做時間節點和運營節點的規劃，前三天在保證展現量和點擊量遞增的情況下提高點擊率，後面的優化重點就是放展現，放展現的方式有很多種比如，時間折扣，區域，加關鍵詞，人權溢價和定向展現 等等這些工具都可以為展現服務。
需要注意的是，人群溢價這個工具，他是一個減法系統，是你的溢價越高圈的人越少的一個工具，但是他的精準性會高保障轉化率，那麼多工具就要結合還要結合產品的運營週期來配合才能玩出不一樣的效果。比如一個新品期的商品我要推廣，再店鋪人氣不夠大的情況下我可以先注入標籤，可以開車注入標籤，一個新品注入標籤不要上來就加精準長尾詞和精準屬性詞，這個過程是在確定詞系和豐富標籤的過程所有的優化都是從加法到減法。
第二：雙11後坑產進一步弱化，關鍵詞佈局改怎麼玩。
注意多詞系佈局
什麼是多詞系？比如：女加絨褲 韓版 女加絨褲 修身 女加絨褲 加厚 女加絨褲 冬季 而不是女加絨褲 韓版修身加厚冬季 ，倒金字塔的去一步步減少的去補，多詞系的好處是新品期找3-5個能覆蓋產品特點的詞進行屬性標籤覆蓋，以坑產的導入來確定詞系和豐富標籤讓流量最大化，3-5個核心詞系擴展出來的精準長尾詞就是來豐富和廣泛標籤，
倒金字塔玩核心詞延伸到一帶二帶三帶四帶五的。如果你的關鍵詞特別的規律，加上權重也不能最大化的疊加，全屬性堆積其實就相當於沒有屬性，因為做的屬性標籤都太平了，所以佈局多詞系和直通車佈局多詞系前三天就是搜索和直通車結合一下判斷詞系方向的最好方法。
直通車可以識別寶貝的屬性成交方向，所以補也要是會補的，否則做的全是反方向把標籤搞亂，快速的推擠疊加店鋪人氣是2019年玩法的一個核心點，因為店鋪人氣權重高的店鋪，展現也快也準。玩定向也是一個道理，玩定向就是玩標籤，定向的拉昇就是在擴展店鋪人群標籤範圍和標籤池展現範圍。
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