印客美學 ＆ ink
1.大品牌logo到底是怎麼演化的？
就在前段時間
國外媒體突然爆出
奧迪在德國和美國同時註冊了兩個新商標
奧迪這是打算換新LOGO了呀
換logo本來不是一件新奇的事
問題是……這個新logo讓大家陷入了沉思
原來被大家所知的Logo是長這樣的：
現在的Logo是這樣的：
△美國專利商標網站截圖
運用起來是這樣的
？？？
這是啥Logo？
這個形狀，真的不是毛毛蟲，糖葫蘆其中的任意一種？？
也難怪大家會有這樣那樣的想法……
一種猜想是新標誌可能會
與奧迪公司智能網聯相關項目有關
另一種猜想是
奧迪註冊新logo是規避不必要的風險
保護自己品牌的一種手段
比如阿里巴巴，很早就把龐大的阿里家族註冊了
阿里叔叔，阿里寶寶，阿里奶奶……
這是要阿里家族一起過年嗎？
但總體上來看
奧迪logo的演變也是不斷朝著簡潔、扁平化方向發展
當我們觀察一些被我們所熟知的品牌時我們會發現
簡潔化
似乎成了品牌標誌的一個趨勢
百事可樂
可口可樂
麥當勞
導致logo變化的原因多種多樣
許多企業的Logo更新換代也是
隨著市場變化或者戰略調整而出現的
比如，有的logo隨著審美的變遷而發生變化
蘋果的第一個標誌非常複雜
是牛頓和蘋果的故事
而後來才重新設計
為了一個被咬了一口的金屬灰蘋果
蘋果 LOGO 的幾次變遷體現了喬幫主的意志和美學
漢堡王最初的Logo也是非常的複雜
重新設計後更加簡潔明瞭
簡潔化的標誌似乎是一種趨勢……
也許正是因為社會結構越變越複雜
分工越變越細越多樣
人類所面對的信息量越來越大
所以簡化外形
成為了便利分類識別和記憶管理的重要方式
也有的公司換logo是為了更加國際化
新Logo看上去洋氣多了
將漢字“達”演變為國際通識的圖形符號
萬科方面稱，採用無圖形、中英文字為主的設計
主要是與國際主流設計接軌
體現公司國際化、充分利用全球資源的發展方向
換Logo也是為了拓展業務
鏈家地產正式更名為鏈家
蘇寧電器改名為蘇寧雲商之後
就一直在擴展線上業務
在推出高端機時更換Logo
彷彿在宣稱自己是全系列手機
而不是低端機的代名詞
以及換了五代Logo的肯德基
從Logo變化我們可以看到一個公司的成長過程
理念，價值以及審美的變遷
但不是每一家公司的Logo都能夠成功的
比如GAP
GAP在其官網毫無徵兆發佈了新的標誌
代替已經使用超過20年的舊版藍底白字標識
這個毫無預兆於是很快變成了一場公關災難
短短几分鐘之後
GAP的消費者就開始在各種社交媒體上表達對新標識的不滿
甚至有的人做了專門的網站讓大家去定製自己的logo
題目叫做“CrapLogo yourself”
且網站建設者說“Whyhire an expensive firm to rebrand?
EnterText to be Crap Lodo”
（為何錢燒的要聘請一家昂貴的公司來為你重塑Logo呢？
輸入你想要的英文字母，即刻得到一個Gap版本的新logo!）
最終，GAP的新商標僅存在了11天便被撤回
一個好的標誌標準是什麼？
是不僅要能夠增加品牌的識別度
便於對品牌理解和記憶
而且還要體現品牌的文化精神價值，增加親和力
以吸引消費者進行消費
因此，標誌的設計並不是一勞永逸的事情
時代在變，社會在進步
消費者的觀念和行為也在變化中
標誌也自然需要不斷更新來滿足消費者的變化
2、外形簡化，內涵還在嗎？
雖然整體上logo的外形趨向于越來越簡化
它的內涵堆積卻在增大
來看看我們所熟悉的百事可樂
標誌每一個弧度的變革都有著不同的含義
細緻入微的調整和改變是
為順應和應對內容升級後所帶來的巨大變革
百事可樂還玩起自家logo梗
選取了LOGO上的曲線
將小人放在了三色曲線上潛水、滑雪、衝浪
公司意在鼓勵消費者走出戶外，放鬆自我
潛水小人
帆板小人
滑雪小人
皮划艇小人
跳傘小人
隨著消費者生活習慣改變，市售飲品選擇變多
含糖碳酸飲料不再像以往一樣受歡迎
百事公司表示，自身的將有進一步的創新突破
因此這一系列也是基於這樣的理念創作出來的
麥當勞也有類似於此的搞怪
先前加拿大麥當勞以“Followthe Arches”為主題
將M型的金色拱門標誌
變成路面可見的方向指示牌
除了公司本家，藝術家們把各家LOGO玩壞了……
NIKE匕首，JUST DOIT
麥當勞牌虎指
嗯，帶著他去應該沒人敢插隊
奔馳忍者飛鏢，一扔一個準
Facebook撬棍
家中常備，再也不怕沒帶鑰匙
看了這麼多Logo，你印象最深刻的Logo是什麼呢？
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撰稿|aki
主編|少禾
印客美學微信公眾號（ink2016）
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