相比App，小程序的魅力和邊界在哪？
與App相比，小程序的優勢是顯而易見的：無需下載和安裝，節省內存；基於微信體系，獲客門檻低；開發週期短，開發成本低，按照微信官方文檔開發即可，不用考慮多系統、多機型的適配問題；審核便捷，不用提交十幾個應用商店，只需提交微信公眾平臺即可。
然而開發者並沒有因為小程序的出現而取締App，因為小程序還是有很大的限制的：作為輕量級應用，提供功能單一；交互和用戶體驗雖然做了優化，仍不及原生App；用戶用完即走，走了再也不回來，留存很低；留存低也就算了，更要命的是小程序還不能主動推送廣告通知來促活；小程序基於微信體系，一旦被封殺，所有數據都停留在微信平臺，損失巨大。
相比H5，小程序的魅力和邊界在哪？
App、H5、小程序，並稱為移動互聯網時代的三大平臺。小程序和APP的應用場景劃分還比較明確，但是小程序和H5的劃分和選擇似乎就不那麼容易了。
與H5相比，小程序最起碼有以下幾個優勢：
1、獲取用戶手機號。基於微信體系，小程序獲取的最大資源傾斜就是在用戶同意的情況下，可以獲取用戶的手機號。公眾號也僅能提供unionid、頭像、地區、語言、性別這些基礎信息，而unionid是微信體系內唯一id，如果公眾號內沒有引導用戶綁定手機號，也不能進行ID拉通，更不用談後續的短信、郵件等觸達營銷。H5頁面則獲取不到用戶的任何信息，除非強制用戶自己填，著也決定了使用多瀏覽器打開H5頁面不能唯一識別用戶。
2、獲取系統權限。小程序基於微信體系，能獲取更多的系統權限，如：數據緩存能力、網絡環境、手機型號、通訊錄調用、攝像頭等硬件調用。H5雖然也能調用攝像頭等硬件，但嚴重依賴瀏覽器，兼容性有限。
3、訪問入口。前文提到的多個場景化訪問入口：二維碼、微信聊天界面頂部、搜一搜、公眾號跳轉等，都能讓用戶再次找到小程序。而H5僅能通過收藏url或二維碼來完成下次訪問。
4、沉澱用戶。最近新增的公眾號關注組件，支持在小程序的任意頁面下方一鍵關注公眾號。這個功能非常適合線上線下推廣的場景來沉澱用戶，後續依附公眾號持續提供服務完成促活，而不是H5形式的一次性營銷；
5、用戶體驗。小程序能完成較複雜的交互，流暢度也不錯，能提供近乎於原生app的使用體驗，而H5僅能輸出邏輯功能簡單的頁面。在微信好友的分享體驗上，小程序提供卡片式分享，也很友好。
當然，小程序還有幾個明顯的邊界：
1、不能跳轉外部鏈接。這點是由微信體系決定的，直接導致了ReadHub類的資訊閱讀小程序的外部資訊鏈接不能跳轉，以及直接為其他平臺引流也不能實現。而H5脫離於微信體系，想怎麼玩就怎麼玩。
2、用戶分享受限。小程序支持好友分享，以及小程序碼圖片形式的朋友圈分享。H5可以任意分享，實現病毒傳播，當然前提是防止微信因觸達屏蔽規則將其封殺。
3、用戶觸達受限。微信內的服務通知不支持直接給用戶推送營銷消息，僅能回覆模板消息，用戶觸達及促活能力受限；此外，短信通知裡，不能利用url引流到小程序，而H5的運行環境是瀏覽器，只要帶鏈接就可以使用內置瀏覽器打開。
4、審核成本。小程序的鏈接必須要ICP備案及Https協議，否則審核不通過；有些小程序如社交小程序，會受到微信政策的影響，審核很難；另外代碼提交後也有審核週期，大概3個工作日。如果著急上線，免審核的H5會更穩妥。
總體來說，App、H5、小程序都有各自的應用場景。目前除去創業團隊用小程序快速試錯，大部分公司的方案仍然會選擇小程序或H5打輔助，實現初級引流，App作為主力，負責用戶沉澱及價值持續輸出。
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