文：楊瑞
不買偏大眾的安踏和"愛國"的李寧，你會買誰？或許很多人會考慮老牌的阿迪和耐克。但在國內的主場，更多的消費者更願意消費適應國人習慣的品牌：特步、貴人鳥、361，還有NEA奧尼爾代言的李寧和CBA專用的安踏。
安踏和李寧，誰才是國產品牌中的佼佼者呢？單看現市值，安踏以981.33億港元，穩居中國第一體育用品寶座，反觀李寧的總市值只有188.13億港元，多出了5倍之多。有時候成功，並一定要費力追趕國際大品牌，安踏對李寧的彎道超車就是最好的列子。
安踏從一個代工廠開始做起，慢慢形成了自己的文化和理念，到成為響噹噹的民族品牌，更加值得尊重。不過作為一個有點年齡的老鞋迷，感情上更偏向李寧一點，畢竟在多年以前能穿上一雙李寧的鞋子是很多人的夢想。
安踏，一個國人眼中的平價運動品牌，這次徹底顛覆了大家對它的印象。
11月30日下午，安踏宣佈將貸款42.15億歐元(371億人民幣)，以收購Amer Sports。它旗下的品牌有：薩洛蒙、始祖鳥、威爾遜等。可能這些品牌很多人對它們並不熟悉，並不是你孤陋寡聞，而是它們太過於高端，隨便一件外套可能就要上萬。與這次收購Amer一樣，安踏從百麗手中拿下FILA國內業務時，市場上也是不被所看好。
2005年，FILA進入中國市場，到了2008年FILA在中國大約有50家店，但當時虧損已經高達3900萬元。2009年9月，安踏以不到6億港元價格收購了意大利品牌FILA在中國的商標及零售業務。在安踏接手後，短短几年扭虧為盈，門店更是飆升到了1248家。2017年，FILA的營收已經逼近了50億大關。
當然收購國外高端品牌並不能幫助安踏走出困境，只有創新才能讓品牌走的更遠。截止2015年，安踏科研投入佔比銷售成本5.2%，同年，安踏營收首次突破了百億人民幣，成為中國首家進入百億俱樂部的運動品牌企業。
從最初找孔令輝做代言人開始，一直到成立5年用20億天價拿下CBA的贊助權，安踏一直沒有停下尋找優質資源的腳步。除了早期拿下中國奧運會的贊助權，還有平昌冬奧會，也是最受關注的贊助商之一。為此，安踏的股價還上漲了16%，並且一舉拿下了2022年北京冬奧會的贊助權。
育董事局主席丁世忠曾稱："在國內體育用品企業當中，安踏目前的模式沒有競爭對手。"似乎他已經將競爭對手標定為阿迪、耐克這兩大世界巨頭。
李寧有技術和設計，安踏有性價比和質量，都是中國製造。總之，誰是國產一哥真的不是那麼重要，但是我相信未來一定是屬於國產品牌的，也期望國產體育用品成為世界一哥的那一天早點到來。
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