三星手機在中國市場的出貨量再次下跌,為何營業額能多出1000億?

龔鈺璟


三星手機在中國市場的出貨量再次下跌,為何營業額能多出1000億?三星再一次用實實在在的營收告訴我們,賺錢才是最重要的,而不只是銷量。三星總裁高東真明確表示,我們不在乎銷量只在乎利潤。在我們看來有些自我安慰的語言,但確實是大實話。

三星手機在全球的銷量長期高居第一,市場佔有率與第二名相差很大,而想不到在中國市場卻如雪崩般塌下,由2013年頂峰時期的19.7%,下降到現在連1%不到的是市場份額。取而代之的是國產手機的快速崛起,如華為、小米、OPPO、VIVO等聯合把三星手機給擠了下去。與前幾年形成鮮明對比的是,現在周圍很少見到使用三星手機的用戶,差不多清一色國產手機,或者蘋果手機。

我們正在高興國產手機在國內市場節節高歌時,三星卻用反面給我們上了一課,銷量不重要,賺錢才是最重要的。都以為三星手機在中國如此低銷量一定不能賺錢時,三星卻用事實告訴我們,手機銷量低但我更賺錢了。今年上半年三星電子營收5132億,但中國區的營收佔了32.7%高達1676億元,全年預計3400億,營收反而比以前更高了,手機的落敗反而更賺錢了。


三星電子在中國區佔如此高比例的營收,原來也要歸功於我們國產手機的崛起。我們引以為自豪的國產手機,原來還是要依賴於三星電子提供給我們零部件才行,不然所謂中高端手機就只有涼涼了。原來手機營收是虛的,沒多少錢賺,零部件才是賺大錢的傢伙。

三星在DRAM內存芯片與SK海力士、鎂光一道壟斷了全球市場;NAND flash存儲芯片也是在全球佔據榜首的位置;而OLED面板,華為、OPPO、VIVO、小米等一眾國產手機巨頭,卻清一色要依賴於三星,雖然他們現在也在使用部分國產面板,但使用三星面板成為了常事;還有國產手機廠商同樣也在大量使用三星的CMOS以提高手機的拍攝性能;等等。

三星的事例並不少見,雖沒有了紅紅火火轟轟烈烈的組裝品,而其中關鍵零部件同樣可以在成品市場中分得一杯羹,並且還更賺錢。反而這些關鍵零部件還更能卡製成品,比如品質。也許這就是我們長期所說的,核心技術核心零部件吧。雖說國產存儲、面板等也正在努力,但終究還有段時間和距離,三星在中國還有錢賺。


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大家都知道,三星手機在中國的市場份額僅剩下微不足道的1%,基本上算是被逐出中國市場了。然而令人想不到的是,三星最新發布的第三季度財報中顯示,今年上半年三星營收5132億,中國區佔到32.7%,約為1676億元,中國區營業額卻暴增1000億。如此巨大反差,真是讓人驚奇。原來三星在中國不賣手機了,改賣手機元件了,照樣能賺得盆滿缽滿,難怪面對手機市場頹勢依然鎮定自若。

三星手機在中國市場的頹勢

根據三星2018年第三季度財報中顯示,三星手機在中國市場內共銷售123萬部,佔市場份額1.1%,同比下滑39%,甚至比不上魅族的189萬部銷量,如此頹勢是幾年前三星萬萬想不到的。曾經一度佔據中國20%的市場份額,霸道不可一世,哪知三星NOTE 7的爆炸事件沒成為三星手機全球業務的轉折點,卻切切實實的成了其在中國市場頹勢的起點。

手機市場全丟,卻依然賺錢

在一眾國內手機廠商,甚至消費者慶祝三星手機被趕出中國市場的時候,三星卻在埋頭數錢。失去中國手機市場的三星,反而在中國賺得錢更多。沒辦法,三星除了生產手機,其也是很多手機內元件的供應商。如今大家比較常聽到的有三星的OLED屏幕,內存,處理器等。內存一直以來,三星就是中國內電腦,手機內存供應大戶,自不必多說。三星的手機處理器,前幾年一直供應魅族,如今魅族跟隨高通去了,看來也要少銷售很多。然而在全面屏時代,三星所掌握的OLED屏幕卻成了其制勝的關鍵。全球OLED手機屏幕生產廠家中,無疑三星技術是最好的。iPhone X和iPhone XS、iPhone XS MAX都是用的三星最好的OLED屏幕。而國產品牌更不用說,OPPO,vivo,華為,小米,魅族,一加,錘子等,差不多所有手機廠商都在三星手上購買屏幕。而屏幕卻是手機中最貴的元件之一,三星掌握這一命脈,可以說是坐在家裡數錢。而隨著更多手機開始使用OLED屏幕,三星的生意將更加紅火。俗話說,成也蕭何敗也蕭何。三星手機是被眾多國產手機廠商和消費者聯手踢出的,然而對於三星屏幕的追捧同樣是眾多手機廠商宣傳造勢形成的。也只有少部分廠家如華為,努力扶持國有屏幕廠商京東方,還在旗艦機上使用,意圖打破三星的壟斷地位,然而很多消費者卻還看不起國產手機屏幕。

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在三星2018年三季度財報中,雖然手機市場下滑,但是三星的半導體部門給三星電子貢獻了78%的利潤,除此之外屏幕部分也給三星帶來了豐富的利潤(9.65億美元)。確實,為在手機上面,在中國銷售表現一般,但是半導體和屏幕等為三星帶來的利潤驚人。

我們看到在今年國產旗艦手機中,從小米Mix3,小米8都採用了AMOLED屏幕。而一加6T,魅族等等一些旗艦機型都使用了三星的屏幕。同樣,一些內存,華為,小米,一加等等都使用三星的。

我們通過這些可以看到,三星雖然說在手機市場上表現一般,但是它的配件從屏幕到內存到等等,它一直處於頂尖位置。那麼三星手機在中國市場能否繼續的崛起呢?還是以後三星只能通過配件來獲得利潤呢?

首先三星如果想在中國市場繼續崛起,我覺得是比較困難的,一方面是國產手機的不斷提升讓三星的市場份額不斷下降,同時也在於三星並不能夠吸引中國消費者的購買力,因為三星在系統和價格等各個方面都存在一定的劣勢。三星如果想再一次重奪中國市場的第一位,可能是非常困難的一件事情。

其次,三星能否通過配件繼續獲利呢?我覺得這種可能性也相對較小,因為華為已經慢慢的開始擺脫三星的一些控制,包括屏幕方面這一次華為mate 20 Pro採用的是京東方屏幕。同樣,其他的一些手機廠商也開始漸漸採用國產的一些配件。國產的手機配件在逐步的發展,也為三星配件逐漸的下滑提供了可能。

最後,雖然說三星目前在中國的獲利比較大,但是我們不能排除三星在未來會受到國產品牌的衝擊。國貨當自強。


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就算是全國剩下一個買三星的,那就是我,我可不想讓別人當成傻子騙我。


逗逼松君


這個問題提的太籠統,甚至太無知。答案本就在問題裡。三星在華不僅僅賣手機,但手機涼了一定對其具有巨大負面影響。不然,一開始就不要賣手機直接賣配件好了。

手機和配件是兩種完全不同屬性的商品,投入回報比,迭代週期和利潤持久性也是完全不同的。

最後,小國寡民,有些所謂的官方說法也不足信。算法不同,貓膩很多。有時為的就是找點所謂的自尊,其實是死不認錯。

內存和oled屏也在國產的逼進中,歡快不了多久了。想保持利潤就要保持絕對領先,但更高的投入負擔,研發方向的迷失,創新時間的緊逼,不成熟產品的市場崩塌,這就是配件產品的前路。唯一的出路還得是巨大的市場支持,但小國寡民的那點小心思很難把握得住機會。當然,還有一條路,外部支持含輸血,談到這點,除了美帝,中國企業幾乎還沒服過誰!


元寶老大


雖然三星的手機在中國賣不動,但它的內存與屏還是好賣。所以賺錢也很正常


寧靜的月442


因為很多國產手機,內部配件都是用的三星的,比如屏幕,內存,就算它在中國一部手機都賣不出去,在中國仍然會有營業額。個人觀點,有誤請見諒或指出。


lbue


三星是一個龐大帝國,是韓國最大的財稅來源,他的產品遍佈生活,使用,軍事,工業,,,,等等,且業務遍佈全球!


粥可溫吶


屏幕內存,就算手機賣不出去,依舊賺的盆滿缽滿!


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