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作者| 申敏
近日，電影《雲南蟲谷》宣佈定檔，網劇《鬼吹燈之怒晴湘西》即將上線。另一邊，《盜墓筆記重啟》正在橫店熱拍。隨著這三部影視作品浮出水面的，是兩位“盜墓系”作家的博弈。
天下霸唱、南派三叔，一個天津人、一個浙江人，經緯度割裂下迥異的文化土壤，構築了兩人不同的思維模式，然而在寫作這件事上，卻似乎默契地達成了某種意義上的殊途同歸。也許是受盜墓題材的桎梏，在世界觀並無二致的前提下，只能靠人設、故事情節和感情線搏出位。
《鬼吹燈》、《盜墓筆記》分別是天下霸唱、南派三叔的成名代表作，十幾年來影響力絲毫未減。若仔細咂摸這兩套小說，會發現前者不僅在時間軸上首創了盜墓世界觀，而且更注重情節的紛繁編織；後者由於難逃複製框架的“嫌疑”，只好在人設和人物關係網方面做得特別“用心”，曖昧不清的兄弟情便是一大圈粉利器。
隨著2014年IP影視化改編井噴，《鬼吹燈》、《盜墓筆記》作為兩個超級IP，自然成了影視從業者們趨之若鶩的“香餑餑”，甚至出現“一女多嫁”的混亂局面。版權歸屬不清，從業者們為逐利缺乏自律，IP作者喪失話語權，只能任由“孩子”自生自滅。諸多亂象凝成一股怪力，推搡著盜墓IP影視化的進程。
如今幾年過去，這場沒有硝煙的“戰爭”仍在繼續，成果參差不齊。於是，曾被捲入漩渦的天下霸唱與南派三叔紛紛發起自救運動。兩人逐漸滲透到影視產業鏈上游，隨著地位與日俱增，往昔“能生不能養孩子”的無奈命運也早已擺脫。在這場“養成IP”遊戲裡，兩人實績如何？誰的戰鬥力更強？
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IP影視化：霸唱“愛羽毛”，三叔“廣撒網”
作為中國盜墓小說的鼻祖，天下霸唱自2006年3月於網上發表《鬼吹燈》之後，便拉開了“燈絲”狂歡的帷幕。該系列分為兩部，總計八冊，依次為《鬼吹燈1精絕古城》《鬼吹燈2龍嶺迷窟》《鬼吹燈3雲南蟲谷》《鬼吹燈4崑崙神宮》《鬼吹燈5黃皮子墳》《鬼吹燈6南海歸墟》《鬼吹燈7怒晴湘西》《鬼吹燈8巫峽棺山》。
《鬼吹燈》的面世，為天下霸唱贏得無數殊榮。不僅躋身中國作家富豪榜前十，成為網文百強大神；更因天馬行空的想象力和精妙筆觸下搭建的波雲詭譎江湖，被美國《時代週刊》點名誇讚，風靡國內外。
晚於天下霸唱三個月提筆的南派三叔，於同年6月踏上了《盜墓筆記》的征程。據統計，南派三叔8年完成盜筆系列9部作品。分別為《七星魯王宮》、《怒海潛沙》、《秦嶺神樹》、《雲頂天宮》、《蛇沼鬼城》、《謎海歸巢》、《陰山古樓》、《邛籠石影》及《盜墓筆記大結局》。累計總銷量超過千萬冊，單本銷量均值也高達百萬。此外，還有圍繞盜筆世界觀延伸展開的前傳《老九門》、後傳《沙海》、外傳《藏海花》等續作。
南派三叔開啟的“盜墓時代”，吸引了不可計數的忠實擁躉。“稻米”的瘋狂追捧，不僅讓這位領軍人多次榮登中國作家富豪榜，更鑄就了其日益飆升的商業價值。
巧合的是，兩人首部IP影視化改編的作品都於2015年接受了大眾和書粉的檢閱。根據天下霸唱小說《鬼吹燈之精絕古城》改編的電影《九層妖塔》由陸川執導，趙又廷、姚晨、唐嫣等人主演，2015年9月30日上映，拿下6.83億票房。
往前推回三個月，愛奇藝獨播了改編自南派三叔同名小說的網劇《盜墓筆記》第一季。鄭保瑞、羅永昌聯合執導，男主為初代四大流量之二的李易峰和楊洋。“鮮肉+IP=成功”的效應一石激起千層浪，該劇刷新了當年的網劇播放量記錄，還開創了視頻網站會員付費的先河。
為了一目瞭然天下霸唱、南派三叔兩人IP影視化的實績，我們以實際播出/上映或已經官宣定檔/開機的影視劇時間進行排序，從網播量、票房、豆瓣評分等多維度還原並解讀兩人的成績與口碑。（注：以下整理並討論的影視作品，不涉及原著影視化的版權歸屬，並且不侷限於《鬼吹燈》與《盜墓筆記》系列。）
1、IP影視化改編數量：南派三叔略勝一籌
截至目前，天下霸唱IP影視化作品共計9部，其中7部改編自《鬼吹燈》系列，3部電影，4部網劇。南派三叔IP影視化作品共計11部，其中4部改編自《盜墓筆記》系列，1部電影，3部網劇。
由此可見，南派三叔雖然在IP影視化改編的數量上略勝一籌，但如果從電影先於劇集的鄙視鏈來看，天下霸唱則實現了反超。
對於選角方面，二人的“喜好”也呈現出兩番不同景象。《鬼吹燈》系列偏向陳坤、黃渤、舒淇、潘粵明這類實力與演技並重的好演員，而《盜墓筆記》系列則是流量至上，不僅收割了李易峰、楊洋、鹿晗三大初代流量，還將新晉頂流朱一龍收入囊中。
2、票房/網播量：兩人平分秋色
迄今，據天下霸唱小說改編的票房最高的電影為《鬼吹燈之尋龍訣》，這部取材於《鬼吹燈》後四部，由烏爾善執導，陳坤、黃渤、舒淇、夏雨等主演，一舉斬獲16.82億票房。而南派三叔編劇首秀的電影《盜墓筆記》只是剛過10億的保底及格線，粉絲貢獻了大部分票房。
這也在一定程度上反映出，盜墓這類動作懸疑題材，如果是搬上大銀幕的重工業電影，演技過硬的實力派比靠粉絲張臉的流量派，要更有觀眾和書粉緣，因為刺激感官的密集特效也無法掩蓋被屏幕放大後的蒼白演技。
而在劇集方面，改編自天下霸唱的同名網劇《鬼吹燈之精絕古城》，有了正午陽光的金字招牌助陣，在演員配置不走流量的情況下，完全以品質突圍，輕鬆拿下近50億的網播量。
反觀南派三叔，鑑於盜筆系列影視改編佔比較低，為公平對比兩人的實績，網劇範圍拓寬至南派三叔所著的全部小說。如此一來，獲得最高網播量的網劇則是今年7月上線、收割55億點擊率的《沙海》。
靳東、吳磊，分別為網劇《鬼吹燈之精絕古城》和《沙海》的男一號，可見迴歸小熒幕，流量派的作用似乎更奏效。當然前提是劇集品質不能太爛。
值得一提的是，南派三叔還就百億網播量大戶《老九門》開發了四部番外網大《二月花開》《虎骨梅花》《恆河殺樹》《四屠黃葵》，分別以母劇中二月紅、解九爺、霍錦惜和陳皮阿四個人物為主角展開故事，完善盜墓世家的背後脈絡。千萬級網播量，如此數據在網大領域算是相當能打了，這就是IP的光環效應。
3、豆瓣平均分：天下霸唱口碑完勝
《鬼吹燈》與《盜墓筆記》的口碑之戰，即為“燈絲”與“稻米”的較量。直接體現在這些IP改編影視劇的豆瓣評分上。有意思的是，天下霸唱和南派三叔，獲得豆瓣最高分的影視作品都不是《鬼吹燈》與《盜墓筆記》系列。
天下霸唱豆瓣最高分之作為8.2分的《河神》，南派三叔為6.5分的《沙海》，相差近2分。而兩人所有IP影視化作品的豆瓣平均分分別為：6.3分、5分，及格率（6分為及格線）分別為：57%，11%。
兩極分化明顯的數據，說明天下霸唱在對自己的小說影視開發方面，踐行的是“重質不重量”的愛惜羽毛策略。而南派三叔則與此背離，廣撒網撈大魚才是王道。這似乎正好符合了他在2015年說出的那句話，“比起寫作，我更加願意做一些報酬比較高的體力勞動。”與其慢慢磨，不如加速試錯，總能提高成功幾率。
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跨界：三叔活躍，霸唱專一
“高回報體力論”不僅影響著南派三叔的IP影視化進程道路，也讓他成為一個不甘於只擁有作家單一身份的人。不僅擔任影視作品的編劇、監製，主控項目，還將觸角伸向表演、綜藝和遊戲、動漫等二次元領域。堪稱最為活躍的中國作家。
然而，寫作以外的戰場，三叔卻走得不太順遂。去年聯手湖南衛視跨界做文化探秘類綜藝《七十二層奇樓》，召集吳亦凡、趙麗穎、吳磊等一票流量花生，但仍難逃收視率撲街和被觀眾詬病的命運，以至於第二季“流產”。
2015年，南派三叔攜手騰訊互娛、像素聯合打造的《勇者大冒險》，號稱以三叔構建的全球冒險世界觀為線索，從零打通文學、遊戲、動漫、影視等IP源頭互動的全新模式。可時至今日，該系列並未掀起太大水花。
倒是在動漫領域，三叔玩得風生水起。早在2011年，他作為磨鐵圖書副總編輯，創辦了雜誌《超好看》，一度賣斷貨。同年，個人動畫工作室“漫工廠”成立，與滄月、顏開、姚非拉等優秀漫畫作者合作推出了多部精品原創漫畫，其中就包括根據自己小說《盜墓筆記》改編的漫畫。此外，去年三叔還入駐了騰訊動漫平臺，在騰訊互娛舉辦的UP2017年度發佈會現場，為自己擔綱編劇的條漫《代嫁丞相》站臺。強強聯手，拿下69.3億人氣的好成績。
不知是不是三叔頻繁跨界養成了快節奏的習慣，匠心的欠缺導致改編的影視劇口碑普遍不高。
相比之下，天下霸唱則顯得專一很多。寫作、影視，兩點一線。或許是不善於自我營銷，他的微博粉絲數只有三叔的五分之一，雖然沒那麼熱鬧，但是氛圍卻一片和諧。
如果說天下霸唱是盜墓系的“開創者”，南派三叔是盜墓系的“發揚者”，那麼一股不可調和的矛盾似乎天生就橫亙於同根的二者之間，而兩人大相徑庭的秉性又吸引了一群志同道合的追隨者。“燈絲”與“稻米”兩大陣營往往為了護主，一言不合就擦槍走火。
但這並不意味著書粉與作家永遠都是一成不變的單箭頭盲目崇拜關係。當前者被後者過度透支了信任，則會形成報復心理的反噬，而這股負面能量要比此前的喜歡支持更為強烈。
這就是為何南派三叔在官宣《盜墓筆記重啟》後，被粉絲在微博開黑超話的原因。挖坑不填坑、忙著圈錢、有閒功夫跨界也不好好寫書，成了粉絲吐槽曾經“偶像”的證詞。
「我是《鬼吹燈》粉，天下霸唱粉，同時也是《盜墓筆記》粉，徐磊（注：南派三叔原名）黑粉，先看的《鬼吹燈》，所以愛上了這部作品和作者，後來看了《盜墓筆記》，私以為盜筆講的多的不是故事和情節，而是側重人心和命運。我愛的是一個江湖，而徐磊是一個商人。」豆瓣上這條高贊留言，想必道出了部分粉絲的心聲。
今年8月，網友在豆瓣上發起了天下霸唱與南派三叔PK的話題，前者口碑清一色好評，而後者相形見絀。
同樣，知乎上一個名為“《盜墓筆記》的作者南派三叔是否失去本心？”的帖子，也引發熱議。正反方各執一詞，有的怒其不爭，有的聲援力挺。且不論支持者與反對者孰多孰少，三叔的黑紅體質是妥妥煉成了。
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資本佈局：決定IP開發規劃
造成天下霸唱與南派三叔IP影視化實績差異的另一大主因，還要歸結於資本。因為兩人對資本佈局的不同，會影響作品的開發運營思路，自然呈現的結果也天差地別。
據天眼查顯示，張牧野（天下霸唱原名）是上海小島文藝創作工作室的法人；同時在東陽向上影業有限公司、北京向上霸唱傳媒有限公司擔任股東；還是無錫天下九九文化發展有限公司、西藏微霜夜影視文化有限公司的高管。
其中，向上影業是天下霸唱在2015年用自己幾本小說的版權入股，與多年好友肖飛共同創立的公司。旗下專門成立的“向上霸唱”工作室，買斷了天下霸唱多部小說的影視改編權。
2016年，肖飛宣佈將全力打造“天下霸唱+”的模式。雙方的首個“結晶”就是根據天下霸唱在《南方都市報》連載的專欄《鬼吹燈之牧野詭事》改編的同名網劇，由天下霸唱擔任編劇。按理說，小說作者與編劇身份的重疊，會為劇集加分。誰料，正是這部劇卻創下了天下霸唱IP影視化的豆瓣最低分3.0。
可見，從二維平面的文字轉換到三維立體的影像，並非易事。小說寫得好，不代表劇本也寫得好。即將於12月29日上映的電影《鬼吹燈之雲南蟲谷》是天下霸唱持股的向上影業參與出品的第二部《鬼吹燈》系列電影，成績如何，還有待檢驗。
另外，天下霸唱擔任高管的西藏微霜夜影視文化有限公司，是他與耐飛影視的合資公司。雙方因去年一部小而美的爆款網劇《河神》結緣。這家合資公司主要負責運營天下霸唱構建的另一個全新系列——“四神鬥三妖”，旨在圍繞這八本小說打造更為細分垂直、有影響力的IP。今年5月，在“創新·共贏”2018愛奇藝世界·大會上，天下霸唱就與耐飛高管、導演五百帶著《火神》，宣佈啟動該小說的超級網劇計劃。
無錫天下九九文化發展有限公司，則是天下霸唱與陳國富任職董事長的工夫影業共同成立的合資公司。雙方此前相繼合作過電影《鬼吹燈之尋龍訣》與《河神》，皆為口碑與票房/網播量齊飛的佳作。
雖然從天下霸唱的投資版圖來看，並未直接與優愛騰有直接關聯。但由於前幾年《鬼吹燈》版權歸屬閱文，所以同屬騰訊系的企鵝影視近水樓臺，先後出品了《精絕古城》《黃皮子墳》《怒晴湘西》三部網劇，一部高分、一部墊底、一部待播，佔了鬼吹燈系列改編影視作品數量的近二分之一。
IP開發是項極其考驗腦力的技術活。雖說“沒有金剛鑽，不攬瓷器活”，但在IP運營上面，南派三叔倒是樂此不疲，而且目標十分明確，志在打造一個以盜筆IP為核心，輻射網劇、電影、漫畫、遊戲、廣播劇、話劇等多領域的泛娛樂王國，正如他為自己公司取的名字“南派泛娛”。2014年，南派三叔身上又多了一個標籤——IP架構師。
於是，從他第三部影視化的作品《老九門》開始，此後每部印有“作者：南派三叔”的影視改編作品，除了《盜墓筆記》第二季為企鵝影視和歡瑞聯合出品以外，其餘的7部影視劇出品方都能見到南派泛娛的身影。
比如網劇《老九門》裡，南派三叔為總監製，與慈文合作。電影《盜墓筆記》與導演李仁港、上影和樂視的合作。《沙海》中，南派三叔任總編劇，與慈文旗下的視驪合作。正在熱拍的《盜墓筆記重啟》，則是南派泛娛首次主控的影視項目，南派三叔擔任總編劇和總監製。合作伙伴，均為頭部公司。
其實，三叔在影視方面的資本野心早有先兆。2014年，歡瑞、光線、南派投資（南派泛娛前身）在上海舉辦了“盜墓筆記大計劃”啟動發佈會。那時，三叔就公開表示，盜筆以多種形式投放市場後，如果能有經濟分成就好了。雖然當時三叔已成立了個人工作室，但在該劇中只是掛名原著作者的頭銜，並未以資本入局。因此，在看到網劇《盜墓筆記》口碑崩塌後，他堅定了介入IP影視化改編上游的決心。
如果探究南派三叔與優愛騰的資本關係，可以發現前者參股的果派聯合，背後有阿里系的支撐。實際上，阿里是通過白一驄的靈河文化間接參股了果派聯合。無形中，南派三叔與阿里結成一種綁定關係。這就不難理解，在繼愛奇藝、騰訊之後，優酷成為聯合開發《盜墓筆記重啟》《藏海戲麟》的“新寵”。
兩年前，在電影《盜墓筆記》殺青發佈會上，有媒體問南派三叔，“你認為《鬼吹燈》系列電影與《盜墓筆記》存在競爭關係嗎？”他這樣答道；“我一直認為同一個題材需要許多不同方向的作品去支撐，其實是大家一起把這個題材做大。中國市場這麼大，如果只有兩種盜墓題材的電影，其實還是蠻奇怪的。《盜墓筆記》之後一定還會有更多同類探險題材的電影出現。”
百花齊放，對影視從業者和觀眾都是件益事。只是當《鬼吹燈》和《盜墓筆記》的含義昇華為追隨者的情懷，唯有好作品才能讓大家心甘情願買單。任何過度消費都是對原著價值的消耗與對忠實粉絲的輕視。當然，IP的影視化開發，是一項耗費人力物力財力的巨大工程，願所有入局者們能堅守匠心，儘自己所能交出一份無愧於心的答卷。
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