今天就分享一下操作直通车的基本功，万变不离其宗，基础不好的同学自行收藏吧！
1.新建计划或用以前建立的7-14无操作的计划，设置日限额，前期可以从100-150开始测试，测试完成后再递增日限额去做。投产越好，可以加大力度去推。这样权重起来的也比较快，你一天烧100的和一天烧1000的效果能一样吗，道理也很好理解。但是也不是说你随便开，让他自己烧，就起来了。正确的方法下，投入和回报才会成正比。
2.设置投放平台，现在一般流量都集中在无线端，所以一般只投放无线端站内就可以了。
3.设置投放地域，地域这块也要重视，新品测试可以偏远地区不开其他全开，老品可以看参考生意参谋，选取流量，访客分析，地域分布；直通车报表，过去三十天，地域列表。结合两者选出10-15个地区，其他不开。
4.设置投放时间，可以根据产品特性，比如服装高峰期会集中在晚上，可以设置投放时间为10点-23点，还可以参考行业模板，行业模板都是大数据下，也有一定的参考意义，老品可以看生意参谋，访客分析，时段分布，也可以看到不同时间段的访客和转化情况，根据这个设置投放时间就比较准确了。
5.添加关键词，关键词这块是直通车的灵魂，核心部分，关系到后面的人群，定向，它是整个计划的基础，基础没打好，可能就会导致整个计划的崩盘。知道它的重要性，我们更得慎重了。关键词一般选取多少个比较合适呢？这个是根据类目来的，像大类目，非标品类目比如服装鞋子包包，关键词至少添加二三十个，关键词太少就会导致展现不够，因为这种类目的搜索词很广泛；而像一些标品类目，小类目，搜索量不是那么大，搜索的词不会那么广泛，就添加10个左右就可以了，比如淋浴头，马桶，这类产品买家搜索就不会有那么多修饰词，可能就直接搜核心词“马桶。关键词用大词还是长尾词呢？同理，不同类目也有区别，比如服装，前期用长尾词，也就是二三级词，这样的好处是第一更精准，第二竞争不会那么大，用低点的价格可以拿到不错的位置，设置长尾词一般搜核心词，根据展现指数，相关性，点击率来挑选，还有下拉词也是长尾词，再删去跟产品特性不是很符合的关键词就可以了，后期权重起来后再加大词；像小类目标品展现一般会集中在大词上，所以大词肯定刚开始就要添加，长尾词加一些就可以了。关键词广泛匹配还是精准匹配呢？大词精准开，流量大、花钱多的精准开，花钱多、投产不好的精准开，展现大、点击率差的精准开，其他就广泛就可以了。
6.添加创意，创意这块涉及到主图和创意标题，可以选几张不同的图做为主图测试，标题同理，创意标题一般40个字符加满，超出部分优先删去不出名的品牌类文字、关键词不包含的文字。同一个主图不同标题为测标题，同一个标题不同主图为测图。现在直通车改版在创意标题这块新添加了一个智能标题，就是系统会根据店铺标签在不同的人群的手机里展示的是不同的创意标题，系统会根据人群智能帮我们展示更好的创意标题，如果店铺标签比较精准，用这个还是比较好的一个工具，如果店铺标签比较乱，还是关闭比较好，免得起反作用。
7.关键词出价，尽量出到前面，4-6条，7-10条，一般流量大部分还是被前面的位置所占据了，买家逛到越后面点进的可能性就越低，看了几页发现都差不多，更懒得点了，除非你的图、款式特别吸引人，所以有条件尽量出到前面，前期不要心疼PPC，只有点击率好了，才能更快的上分，权重也会起来的更快。
8.关于质量分，很多人不理解上分原理，首先我们要搞清楚影响质量得分的因素有哪些？创意质量、相关性、买家体验。相关性一般在我们添加关键词的时候就需要注意，尽量选满格相关性的关键词，创意质量根据后期的点击率达到满格后基本上就会上分了。知道了这些，就会明白为什么同样是十分，权重却不一样的，就比如都是十分，别人的相关性比你高一格，他的权重就会比你的权重高。
9.添加人群，现在一般测关键词的同时就可以添加人群一起测试，前期一般关键词高出价，人群低溢价，因为关键词还没测好，人群高溢价也没什么意义。等关键词稳定后就可以用拖价法降低ppc，这时候再把人群高溢价，关键词低出价。前期人群全开测试，刚开始统一溢价30%就可以了，后面再根据点击率，投产，收藏加购情况进行优化。自定义人群这块，前期不要选择太多维度进行组合，免得覆盖人群过少就没什么意义，刚开始选择单个维度测试或者两两组合进行测试，比如选择性别女或者性别女+年龄。
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