第一步：確定品牌願景
品牌願景是一個公司發展的未來藍圖和終極目標，可以非常清晰的告訴消費者、員工、股東，企業和品牌將去向何處。同時品牌願景可以激勵員工為了共同的使命、更遠大的戰略目標而奮鬥。品牌願景一般由董事長或高管聯合確定，很多時候一個品牌的特性往往跟公司創始人的性格有著很大關係。
比如英特爾的品牌願景——超越未來。其品牌使命是成為全球互聯網經濟，最重要的關鍵元件供應商，它也的確做到了。
長城汽車旗下的品牌WEY的願景是——讓更多人擁有豪華SUV。為此花了巨資找了C羅代言。一款沒有距離感、可負擔的豪華SUV能讓普通人也擁有絕佳的駕乘體驗，這正是WEY品牌汽車的使命。
第二步：搭建品牌架構
品牌架構就是一個企業需要1個品牌還是多個品牌，品牌之間存在怎樣的關係，它是貫穿在整個公司經營策略中的重要環節。
比如大眾集團就是多品牌戰略，普通家轎車的品牌是大眾、斯柯達、高端品牌為奧迪、豪華品牌為賓利、保時捷、布加迪和蘭博基尼。通過多品牌策略來滿足不同層次用戶的需求，而農夫山泉和娃哈哈這兩個品牌採用的是單一品牌架構，大部分的產品都是使用其主商標。在確定品牌架構的時候，就要先確定品牌戰略，這也是根據公司的發展戰略而決定的。
第三步：明確品牌定位
在前面的課程中有說到品牌定位的內容，品牌定位對於大企業而言，是要找到自己的大海，對中小企業而言，是要找到自己的河流或魚塘。當小企業給自己定位是大海，就會導致定位失敗，企業自身資源滿足不了品牌的使命。比如康師傅私房牛肉麵的品牌定位就是把一碗牛肉麵做好，做到極致。
第四步：提煉品牌核心價值
顧名思義就是找到最能夠打動消費者的那個點，這是讓消費者愛上一個品牌的關鍵。品牌所有資源都是為核心價值而展開的，這是驅動消費者認同一個品牌的關鍵力量。品牌的核心價值具有高度的差異化、很強的感染力，並且與企業資源的能力相匹配，從而獲得更高的品牌溢價。
比如飄柔，讓頭髮飄逸柔順，海飛絲，快速去除頭屑，沙宣，專業頭髮護理，這些都是非常成功的品牌核心提煉。
第五步：設計品牌口號
品牌口號是品牌名稱的更進一步的表達，對品牌的詮釋起著至關重要的作用，品牌口號可以宣傳品牌的精神、品牌的功效或者品牌的文化等。品牌口號可以是代言一種品牌文化，比如金利來——男人的世界，可以是一種藝術精神，軒尼詩XO——經歷愈多，看的愈真，愈懂欣賞。
可以引領人們的生活，“當你不知道穿什麼的時候，就穿阿瑪尼”，雖然直白簡樸，但是帶有非常強烈的生活消費引導。口號也可以是一種關懷，“有效去除細菌，保護家人健康——舒膚佳”，可以是一種願景，“讓世界一起聯想”，可以是一種個性，“麥當勞——我就喜歡。”，“動感地帶，我的地盤聽我的”，“美特斯邦威，不走尋常路。”品牌口號一定是那種即可以很好地詮釋品牌的核心價值，又可以擊中用戶痛點的，滿足用戶某種需求的。
第六步：說好品牌故事
相比而言與其花大量篇幅介紹品牌的功能不如說一個動人讓人記憶深刻的故事，我們從小就愛聽故事，故事具有很強的代入感，學會講故事是每個品牌人都必備的技能。
江詩丹頓 CONSTANTIN
我們來說一個關於江斯丹頓的故事，咸豐年間，有一個叫康斯坦丁的年輕人，從瑞士的日內瓦出發，遠渡重洋，經歷千難萬險，來到了中國，通過使者的引薦，他見到了當時的咸豐皇帝，並向咸豐皇帝獻上了很多奇珍異寶，其中就有一塊江斯丹頓的懷錶，咸豐皇帝看到後非常高興，驚歎於江斯丹頓懷錶的精密，後來故宮博物院又從海外收購了兩塊富有歷史意義的江斯丹頓鐘錶。
所以江斯丹頓在中國的口號是“我們一直在中國，從來沒有離開過”。這就是一個國際著名的鐘表品牌通過講歷史故事，通過與中國皇帝的淵源引發消費者的共鳴。
第七步：設計品牌形象
品牌形象是品牌的具象化，很多女孩子都喜歡的Hello Kitty就是一個非常成功的品牌形象，誕生於1974年的英國倫敦，日本國籍，天蠍座，體重3個蘋果一樣重，身高像5個蘋果一樣高。
上海首家Hello kitty官方授權餐廳萌噠噠
她的專長是做甜點，最喜歡的食物是蘋果派，她的生日是11月1日。她有一隻波斯貓，還有一隻小倉鼠，甚至她還有一個叫丹尼爾的男朋友。這個可愛萌萌的小女孩，風靡了全世界40多年，這就是品牌形象的魅力。而如今很多企業都在設計屬於自己的品牌形象。
比如天貓的那隻黑色小貓咪，京東那隻好動的科技狗，還有賤萌的三隻松鼠都是非常成功的品牌形象。有的時候千言無語，不如把品牌塑造成一個人或者一個動物，識別度更高，用戶也更容易接受。
第八步：制定品牌制度
設計再優秀的品牌方案也需要很強的執行力來支撐，品牌管理制度包括階段性的品牌目標，團隊架構、組織分工、品牌營銷活動、品牌危機管理等各項環節，這個在今後的課程中會用一整個章節來介紹如何打造優秀的品牌團隊。這裡就不過多的介紹。
第九步：制定品牌計劃書
品牌計劃書的制定可以讓品牌有條不紊的按照計劃去推進，品牌計劃書包括品牌的願意、品牌定位、競品分析、行業分析、推廣策略、人員安排、資金預算、宣傳渠道、公關途徑、媒體選擇等多項環節。
第十步：預防規避品牌風險
在確定品牌名稱之前，需要確定商標名稱，商品名稱是對品牌最有效的保護，當確定品牌名稱後，需要去國家商標總局去查詢是否具有相似的品牌名稱。
如果經營的業務涉及到多個行業，需要註冊不同類型的商標，預防被搶注的風險，同時如果有產品或者軟件等，需要進行專利申請和軟著保護，一方面是不讓自己的品牌權益受到傷害，另外一方面是為了防止競爭對手倒打一耙。
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