說到國產，很多人對國產品牌都嗤之以鼻，比如國產的汽車、國產的手機、國產的鞋子，在很多人看來國產品牌沒有創新意識，同時也被很多網友與“山寨”聯繫到了一起。但其實中國的各行各業都有翹楚，國產汽車中的吉利、長城等等品牌，國產手機中的華為、魅族，國產鞋子中的李寧、安踏等等，他們都是國產品牌中的翹楚。
說到安踏，這個國產品牌曾經被很多人看不起，都以為它是山寨，但是它經過近30年的成長，一躍成為中國最大的體育用品第一，全球體育用品行業第三位，成為又一個崛起的國產品牌。如今知道安踏的人很多，但是知道丁世忠的人卻很少，而這個位列全球體育用品行業第三的品牌就丁世忠親手打造的。
隨著知識的普及，很多人都知道福建的服裝行業非常興盛，在上個世紀80年代，丁世輝的老家福建晉江陳埭鎮，乘著改革春風興起了家庭鞋廠。丁世忠的父親丁和林本是草根農戶出身，整天起早貪黑種田打漁，但也只能夠維持一家溫飽。當看到別人都在做鞋賺錢時，丁和林也橫下心來做起了鞋，從變賣家產到借錢再到開啟自己的鞋作坊。轉眼間陳埭鎮成為了鞋鎮，遍地都是鞋作坊。
在這樣的環境下，丁世忠只盼著自己快快長大早早的去賺錢，於是17歲剛初中畢業的丁世輝，早已無心念書要去北京打天下。1987年，17歲的丁世忠獨自一人來到北京，他沒有經驗、也沒有多大資本，只有父親借來的1萬塊錢和600雙晉江鞋，便開始了他的傳奇人生。
來到北京之後，丁世忠纏著北京不少商場負責人開口就問人家要不要買鞋，但很多人看到丁世忠並沒有搭理。不過丁世忠並沒有洩氣，前前後後連著問了一個月，終於打動了一家商場同意讓他試試。結果沒多久，這600雙鞋就被賣的差不多了。雖然這筆生意做成了，但丁世忠知道，要打入商場很難。不過聰慧的丁世忠發現了商場的進貨渠道都是在批發市場。於是丁世忠立馬想到，現在批發市場找個落腳點，從老家訂貨，再把鞋批發出去。
就這樣，一個17歲的小孩子憑著自己的聰慧找到了賺錢的門路，很快丁世忠成為了批發市場裡的小老闆。批發生意穩當了之後，丁世忠也有了底氣。於是他跑到各大商場中軟磨硬泡，最後不得已他與大商場商量試賣，賣完結賬，賣不完全退。靠著這股子機靈，丁世忠在短時間裡竟然破天荒的把當時北京的大商場統統攬入懷中。
不過這個時候丁世忠又發現了一個問題，其他品牌貼個牌就能賣一百多，而自己的鞋不比他們差卻只能賣幾十。不服氣的丁世忠在這個時候做了個驚人的決定，他決心要打造一個大品牌—安踏。於是丁世忠回到老家，與父親商量之後開辦了自己的鞋廠並註冊了“安踏”商標，寓意為“安安心心、踏踏實實”地發展。
不過當時丁世忠的安踏在老家，算是那種一隻鞋扔進鞋堆裡的那種，陳埭鎮之所以稱之為鞋鎮是因為這裡擁有幾千家鞋廠，這些廠不論是業務模式還是產品質量都相差不大，因此要想從中脫穎而出，就得另尋他法。於是丁世忠打算先做代工，雖然知道這些不知道哪來也不知道哪去的訂單不牢靠，但想要做的不一樣，必須得手上有錢。
代工做了沒多久，丁世忠便開始做專賣店佈置銷售網，這個動作成為了1997年金融危機的保命符。在1998年，安踏專營店開了2000多家。事業逐漸迎來了起色，但這個時候丁世忠又發現了一個問題，消費者根本不知道安踏這個品牌，於是丁世忠想到了找明星代言。
而丁世忠找到的第一個代言明星就是當時的世界冠軍孔令輝，在2000年，丁世忠花了80萬簽下孔令輝。很多人覺得80萬在現在看來不算什麼，但當時北京的房價才2000一平，80萬已經是天價，丁世忠的家人認為他是瘋了。但丁世忠說了這麼一句話：知道安踏的人多，還是知道孔令輝的人多？但孔令輝代言安踏一段時間之後，銷量並沒有什麼變化，最後找尋原因才發現，消費者們根本不知道你簽了孔令輝，要打出知名度你還得上央視做廣告，而這個費用卻是高達300萬。
最後安踏因為孔令輝在悉尼奪冠，加上登上央視，安踏2000年的銷售額竟然突破了3億。在這之後，安踏算是真正的不如正軌，不僅在2007年登上港交所，還在2005年簽約CBA，一口氣簽了7年時間。10多年來，安踏的發展算是順風順水，從2012年戰勝國產品牌李寧到2017年安踏賣出超過6000萬雙運動鞋，8000件衣服，10000萬家門店全年銷售額超過160億元，市值破千億，成為了登上了全球體育用品行業第三的位置。丁世忠的安踏也成為了全球人都知道的品牌，而最近丁世忠有一個大動作。
那就是丁世忠最近發佈的一個公告，他說他做了一個從創業到今天所做的分量最終的一次決定。那就是安踏財團收購（Amer Sports）芬蘭亞瑪芬集團所有股份。收購亞瑪芬集團安踏財團花了46億歐元，摺合人民幣約359億元。Amer Sports不是一個普通的運動品牌，它坐擁幾個大家都很熟悉的著名運動品牌。比如主打專業級的越野跑步用品品牌Salomon（薩洛蒙），運動手錶三大品牌之一，全球頂級運動測量裝備品牌Sunnto（頌拓），戶外裝備品牌中的愛馬仕始祖鳥，全美最受歡迎的網球裝備品牌Wilson（威爾勝）。這對於安踏和丁世忠來說，毫無疑問是雙贏。
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