從2016年開始各界就陸續傳出iPhone銷量下滑的消息，直到今年第三季度蘋果正式跌出中國市場的前五名，這時候大家才真正相信蘋果開始走下神壇了。以往蘋果從來不愁iPhone的銷量，所以在廣告營銷等方面都比較低調，但今年似乎真的坐不住了，因為蘋果居然連彈窗廣告都開始發了。
最近在美區的Apple store商店中，陸續有用戶收到了蘋果的官方彈窗消息，這算得上是蘋果歷史以來第一次這麼直白的推銷了，這個彈窗廣告直截了當地寫著：“你的新iPhone已經準備就緒，今天就來選擇iPhone XR或者iPhone XS，加入iPhone的升級計劃吧。”
這個彈窗廣告的發送對象是正在使用舊款iPhone還沒加入升級計劃以舊換新的人，這種做法在國產手機品牌中相當常見，不就是在自己家的手機商店裡給自己家手機做個廣告嘛？用戶不換新機廠商自然沒錢賺，但對於一向高冷認為新機不愁賣的蘋果來說，這實在是非常罕見，也許蘋果早就意識到iPhone在中國沒幾年前那麼靈了，能多做些什麼就做些什麼吧。
手機行業確實越來越不好混，迫使廠商去幹一些自己以前牴觸甚至是討厭的事情，也不過是為了鞏固自己的行業地位和生存下去罷了，蘋果除了iOS之外也沒有更多的老本可以繼續吃下去了，畢竟iPhone的單品利潤依然高的驚人，多賣一臺算一臺吧。
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