近日，奢侈品牌杜嘉班納（Dolce &Gabbana）的一組包含中國元素的宣傳片引發中國網友爭議，品牌設計師在社交網站上發表惡劣的言論，更有網友曬出對話截圖，辱華事件迅速發酵。事發後原計劃出席21日晚品牌大秀的藝人也都紛紛表態退出本次大秀，隨後官方發佈在上海舉行的品牌大秀正式取消。文旅部也發通知，取消D&G的相關活動。
隨著涉嫌辱華事件輿論的不斷升溫，當前已直接影響到其在華的核心利益。目前除亞馬遜中國外，國內最主流的經營奢侈品業務的八大電商平臺均已陸續下架了杜嘉班納Dolce &Gabbana品牌的所有相關商品，其中即包括中國三大電商巨頭天貓、京東和蘇寧易購，以及網易考拉、奢侈品電商寺庫、唯品會、1號店、海外購物平臺洋碼頭等平臺。
意大利D&G在中國市場的主要在線銷售渠道已全部被切斷，目前僅剩其官方網站。若與同級別奢侈品牌當前多元化的線上渠道所競爭，杜嘉班納品牌劣勢可見一斑，未來在中國市場發展前景堪憂。
這次事件對其它外資品牌來說也是一記警鐘，要想在重要的市場長足發展，首先學會尊重一個國家的文化應該是最基本的常識。
目前中國奢侈品消費增速強勁，中國奢侈品消費每年超5000億元，佔世界奢侈品消費的1/3，消費金額比重達35%；根據相關機構統計數據顯示，2017年中國內地市場規模達到1420億元，中國已經成為全球第二大奢侈品市場，未來5年內有望超越美國成全球最大奢侈品市場。中國市場已經是幾乎所有國際時尚大牌爭奪的焦點。
2017年奢侈品消費者國籍分佈
2010-2018年中國奢侈品市場規模及增速
2012-2017年中國奢侈品消費額變化趨勢圖
參考觀中國報告網發佈《2018年中國奢侈品行業分析報告-市場運營態勢與發展趨勢預測》
近年來國人在國內市場購買國際奢侈品的意願有所提升，中國內地奢侈品消費市場有所回暖。根據統計，2017年我國奢侈品境內消費佔比較上年有所回升，消費佔比在24%左右，新興的中國市場正在成為奢侈品品牌掘金的新戰場。
2013-2017年中國奢侈品境內外消費佔比情況
中國消費者在奢侈品行業的重要地位在穩步上升。2015-2018年期間，中國大陸消費者在本土奢侈品的增幅幾乎是在海外購買增幅的兩倍，2018年中國內地奢侈品市場已然復甦，甚至正在加速發展。
近年來國外奢侈品品牌對於中國市場的依賴日益加深。全球各大奢侈品品牌在中國市場的線上渠道鋪設和線下消費體驗提升都將助力各大奢侈品品牌在中國內地市場的業績增長。在中國千禧一代成為奢侈品主要購買力以及中國奢侈品電商渠道的不斷完善的驅動下，2018年中國奢侈品市場仍將保持強勁增長。
此次“辱華門”事件或意味著杜嘉班納將中國市場份額拱手讓給競爭對手，這也將成為其在中國市場乃至全球市場的重要轉折點。
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