“2018 年什么鞋款最火?你又买了什么鞋?”
相信这是各位年末挂在嘴边的口头禅,时装界借着 Dad Shoes 风潮入侵、Nike 的联名轰炸、adidas 的 “全民 YEEZY” 铺货。你非要问我今年什么鞋款火,还真没有一个让所有人信服的答案。
▲ A-COLD-WALL* 联名款与 Nike Zoom Vomero 5 原型的对比 (图片来源:KIDULTY)
潮流,本就是一个轮回,市面上不可能时刻出现具备 “创造性” 的新产品。通过具备青年文化、潮流属性的设计单位,对自家品牌的 “老款单品” 进行重塑,是 Nike 近年来在潮流界玩得风生水起的原因。
▲ 当然,Nike 的长子嫡孙始终是那双最干净利索的 Air Force 1 (图片来源:Giphy)
1982 年诞生至今,一直是街头文化、篮球鞋的代名词、但凡是大牌 Rapper 都喜欢穿它、多得让人发指的联名和配色.......看到这些标签,你很容易就会联想到它:Air Force 1。
▲ 一系列经典款回归,以及 Nike 特意制作的 “15 Years of SB Dunk” 网站,便是 SB Dunk 15 岁生日的全部 (图片来源:Nike)
当然,已经被大众嚼得稀巴烂的话题,咱们今天暂且不提。Air Force 1 去年迎来了 35 周年的盛典,Air Jordan 系列 30 周年也是隆重其事地在国内举办活动。但时值 “16 岁”的 SB Dunk 系列,却甚少有人问津。
▲ 炒卖价惊人,绝对的话题之作:SB Dunk 《white dunk show》 里分别代表巴黎、东京、伦敦、纽约的 “四大城市” 系列 (图片来源:Nike)
同样作为 Nike 旗下最具街头文化气息,炒卖价值最高的 “完整产品线系列”,为何 Nike 对 SB Dunk 没有投以最大的重视和耐性?这个问题,其实用一句话就可以解释清楚。
小众文化的核心价值,在于 “尊重小众文化本身”
▲ Nike Dunk “Be True to Your School” 元年海报
在 80 年代,DUNK 曾与 Air Jordan 并驾齐驱,作为 Nike 篮球鞋的主力军出现在世人眼前。得益于美国大学篮球的发展,Nike College Colors 企划为篮球鞋带来了夸张的色调和视觉感官。
“所有人都在穿黑白的篮球鞋,而你穿着代表自己学校的专属颜色,很酷,对吧。”
▲ 代表着亚利桑那、乔治亚、肯塔基、乔治城等 7 个配色的 College Colors 系列 (图片来源:Nike)
而 DUNK、Double Team High、Air Jordan 系列因此受益,为过往千篇一律的篮球鞋带来了极高的关注度。同时,DUNK 系列偏厚的鞋舌、保护脚踝的高帮设计,深得一众板仔的喜爱。
而截自 SB DUNK 在 2002 年成立之前,Nike 在 “成立滑板支线” 的路途上,走得却是相当的磕磕绊绊。
前高山滑雪运动员、现任 Nike 特殊企划部副总裁的 Sandy Bodecker 将当年 Nike 尝试进军滑板领域总结为一句话:“那时负责 Nike 滑板产品线的人没有一个从事滑板运动,或者是业内人士。”
▲ 最为经典的 Nike SB DUNK “四原色”(图片来源:Nike)
当你想要进入小众文化,你必须投其所好,从专业运动身上出发。为此 Nike 找来了 Danny Supa、Richard Mulder、Reese Forbes、等四位风格各异的滑手,组成了第一支 Nike SB Team,并由 4 位运动员分别操刀自己的专属配色。
同时,当年 Nike SB DUNK 的发售方式也颇为刁钻:只有经过筛选的滑板店铺,才能限量发售。面对小众文化的诉求,Nike 及时调整策略,尊重滑板文化本身,让 Nike SB DUNK 在全球滑板圈颇具盛名。
▲ 配色层出不穷且各具背景,是 SB DUNK 最大的卖点之一 (图片来源:Nike SB)
从 Orange Box 至 Pink Box,短短从 2002 年到 2005 年之间 ,成为了 Nike SB DUNK 最为人称道的 “Golden Age”。
随着各式跨界合作,颇具玩味的特殊配色,DUNK SB 除了被大众所熟知,自然也成为了倒卖者和收藏家的盘中餐。当年究竟有多少 SB DUNK 真正落入 “板仔” 手上?我们不得而知。但随着球鞋文化的全球性普及,穿着 AJ 的朋友未必是每周一场球的 Baller,穿着 Supreme Bogo 招摇过市的朋友也不见得会滑板。
当小众文化走到大众眼前,又该如何延伸自我影响力?
▲ 相信 Jordan 本人也没想到,会有和 fragment 联名的一天....... (图片来源:HYPEBEAST)
小众文化,是否会因为大众化而失去个性?这个问题真的很难回答。但最起码,当 Air Jordan 因为潮流属性得到更多消费者拥戴、也因为各路文化元素的加入,得到更多更有趣的新尝试。
显然,忠贞不二的板仔依然愿意为 SB DUNK 的复刻而埋单,而一众国外 Icon 们也在 Air Jordan、YEEZY 盛行的年代,坚守着 SB DUNK 的土壤。
▲ 绝对称得上是国外一线 Rapper 里最爱穿 SB DUNK 的 Travis Scott (图片来源:Instagram)
▲ NBA 鞋王 PJ Tucker (图片来源:SoleCollector)
我们在上文提到,当年 SB DUNK 只能在 Nike 批核的滑板店里发售。而随着后续 Nike 放宽政策,将 SB DUNK 系列推向全球,SB DUNK 也曾和部分鞋店擦出过有趣的火花,来自波士顿的传奇鞋店 Concepts 便是其中之一。
纽约有 Staple DUNK,为什么波士顿不能拥有属于自己的 SB DUNK 圣杯呢?
▲ 原始的 Nike SB DUNK “红龙虾” 手稿 (图片来源:Concepts)
在 08 年,Concepts 鞋店的设计师 Rob Heppler 无意中翻看 Nike SB DUNK 的网页,看到了炒卖价极高的 Tiffany Dunk。作为 Concepts 的设计主脑,他希望能为 Concepts 带来一双属于波士顿的球鞋。
波士顿盛产什么?龙虾,在每个波士顿餐馆里,最贵的食物永远是龙虾。而不同水深处生活的龙虾,会呈现出不一样的颜色。当时任 Concepts 创意总监的 Deon Point 通过了 Rob 的设计,初代的 Nike SB DUNK “红龙虾” 便应运而生。
▲ 捆绑龙虾钳子的橡皮筋、内衬里的 “野餐桌布” 花纹、龙虾纹路般的鞋面,一切设计都忠于 “Lobster” 本身 (图片来源:Concepts)
▲ Nike SB DUNK “蓝龙虾”(图片来源:Concepts)
然而,真正将 Concepts x Nike 的 “龙虾系列” 推向高潮的主角,还得是这蓝龙虾。在红龙虾配色大获成功后,Concepts 一年后随即推出了蓝龙虾。
为了宣传 “蓝龙虾”,Concepts 特意虚构了一位名为 Walter Gillstrom 的生物教授,并在波士顿街头各处张贴 “蓝龙虾袭击市民” 的海报,为本次发售造势。
▲ 为了营造气氛,蓝龙虾发售期间更让店员穿上了 “生化防护服”,将鞋款亲自递到消费者手里 (图片来源:Concepts)
▲ 跻身 Nike SB DUNK 史上炒卖价前 10 的 SB DUNK “黄龙虾”(图片来源:Concepts)
在蓝龙虾发售前夕,Nike 更为 Concepts 团队偷偷打造了仅限 36 双的亲友限定配色,黄龙虾。
而其实世界上确实有黄色龙虾存在,是因为基因突变导致外壳呈现金黄,据悉仅有数千万分之一的机率会出现,比起蓝壳龙虾更难见,是名符其实的超限量,完美符合黄龙虾的珍稀属性。
▲ 即将发售的 Nike SB DUNK “紫龙虾”(图片来源:Concepts)
为了纪念 SB DUNK 龙虾系列的 10 周年,Concepts 继续联手 Nike 推出了 “紫龙虾” 配色。
此次为配合 SB LOBSTER 首次在中国发售,CONCEPTS 也将其著名的蓝龙虾故事延续到了上海。
CONCEPTS 九年前发现蓝龙虾的 Walter Gillstrom 博士的儿子 Mr.C 来到上海,在弄堂他找到了龙虾实验报告。要想找出这份实验报告⾥的秘密,需要跟着视频中的 Mr.C 搜寻线索,获取⻰虾。
结
擅长用球鞋和设计讲故事的特点,根植在 CONCEPTS每一次的联名中,使 CONCEPTS 在业内显得独树一帜。这次的 “Purple Lobster” 作为年末的 SB DUNK 大戏,你没有什么理由错过。
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