來源|知呱呱研究院
文|Lemontea
買東西看牌子，我們不都是這樣嗎？嗯，地球人並不都知道，許多不良商家隱藏著很大貓膩。今天讓我們一起看看被玩壞了的“吊牌”。
也許是臨近年底，每天總是感覺時間過得飛快。雙11過了沒多久，雙12也“嗖”的一下過去了。隨著天氣一天天變冷，一條秋褲已經起不到防寒作用了，於是我們把目光轉向保暖內衣。
叱吒上海灘的四大品牌，齊刷刷“賣吊牌”
萬萬沒想到，網上最近突然爆出當年叱吒上海灘的四大保暖服裝品牌（南極人、北極絨、恆源祥、俞兆林），早就相繼砍掉生產線，轉型賣起了吊牌！其中，南極人10年前原廠家就徹底不生產了！
納尼？現在網上銷量鋪天蓋地的南極人，竟然都是“吊牌貨”？！
吊牌，就是在衣領或者褲腰上加一個商標，再加一個紙的牌子。當然是想讓它是什麼牌子就是什麼牌子。
OMG！貧窮限制了我的想象。
南極人“停產”10年，電商卻玩得很6
南極人無論是服裝還是其它產品，幾乎年年上榜天貓雙11銷量前十榜單。今年雙11，南極人不僅進入了服裝銷量前十排行榜，同時還上榜了家居日用、床上用品等多個類目的銷量排行榜。
沒想到吧，一個“停產”10年的傳統企業，竟然在電商領域玩得這麼6！
南極人的底氣在哪裡？
南極人，現在的公司名稱是南極電商（上海）有限公司。很明顯，人家現在變成了一家電商。
南極人憑什麼有那麼多品類都可以授權？是憑技術，還是外觀設計？什麼都不是！而是，商標！
我們查詢發現，公司商標申請了近1000件，包括“南極人”、“NANJIREN”、“南極人+”、“南極人HOME”、“南極人 DISCOVER”、“淘內依”等，囊括 45大類。
令人驚訝的是，南極人最早申請的商標竟是“北極人”，於1998年3月2日申請，經過商標續展，目前仍在有效期內！
這就不難理解了，南極人擁有那麼多類別的不同商標，所以從蠶絲被、內衣、棉服、童裝、衝鋒衣到電推剪、捲髮器、按摩棒、包包、兒童車等等，都有
“正品吊牌”出售。註冊一件商標的成本只有區區幾百元，而通過品牌授權帶來的鉅額利潤，僅2017年南極人就創造了5個億！
南極人竟然還搶注“小黃車”商標
要說南極人靠賣吊牌為生，活得很滋潤，老老實實做服裝及生活用品也就罷了，而它偏偏不！我們查詢發現，在2015年，2016年，南極人提交了6件“小黃車”商標申請，其中對於電商非常重要的第9類、第35類兩件商標已經註冊成功。要知道，那是恰逢共享單車從萌芽到逐漸興盛之時，ofo開始沒意識到提前申請商標的重要性，後來申請“小黃車”商標4次被駁回！
請問南極人你註冊“小黃車”目的何在？是想跨界呢，還是純粹“耍流氓”？
明星大牌代言，地球人都知道
在品牌推廣方面，南極人向來一擲千金。葛優、徐帆、劉德華、袁詠儀、黃海波、海清等明星，還有湖南衛視《天天向上》節目的主持人錢楓都曾為南極人代言，一舉成為“全民家庭大品牌”。其中，以單身出名的錢楓竟然攜“妻女”在廣告片中宣稱“全家都穿南極人”，被網友稱為最傻的廣告。
“正品吊牌”竟然14次登上黑名單
據瞭解，50元出廠價的基礎款，標費大約8塊錢。其中北極絨的品牌比較弱勢，商標低至1元左右一個，並且“買得多還可以優惠”。如此行業慣例，服裝質量還有保障嗎？難怪南極人已經14次登上國家質監部門及地方消費者協會的不合格產品黑名單，蠶絲被、各種服裝及電推剪、捲髮器均有。
“吊牌”有個高大上的名稱：品牌授權。很多廠家為了節約成本，根本不設置生產線，將自己的商標授權給別人，別人的商品貼上那個商標就可以隨意賣了。近年來，這種賺錢方式，在網上大行其道，尤其是在一些衣帽服飾行業。他們一方面打開大門任性授權，一方面通過瘋狂宣傳拉攏人氣，如此陷入無限“良性循環”的怪圈。
商標授權，如果一切以利益為重，而不重視產品質量，那麼這個品牌還能走多遠？品牌的作用是為信任背書，消費者選擇你的品牌是信任，是產品品質。
品牌跨界 “故宮口紅”刷屏背後竟扒出宮鬥戲
提到品牌跨界，更厲害的是擁有600年曆史的故宮。據瞭解，故宮博物院共計研發文創產品8683種，包括服飾、陶器、瓷器、書畫、化妝品等，年銷售額已超10億。就在今年“雙十二”之前，故宮博物院推出了6種口紅，剛上網售賣就被一搶而光，目前狀態是“售罄”。
然而，一直標榜自己是故宮博物館唯一淘寶店——“故宮淘寶”卻說，這是非官方彩妝。
新推出口紅的這家店家名叫——“故宮博物院文化創意館”（以下簡稱故宮文創）。這難道是真實上演了真假美猴王的故事？
原來，這6款故宮口紅，是由故宮博物院和華熙生物合作推出的。
從“故宮淘寶”的微博藍V認證可以看到，公司名稱是北京故宮文化服務中心，由故宮博物院100%控股，而北京故宮文化服務中心是授權北京尚潮創意紀念品公司開發產品，一起利潤分成的。
如果非要弄清楚“故宮淘寶”與“故宮文創”兩家的關係，網友們這樣形容：“故宮淘寶”是庶出的長子，“故宮文創”是嫡出的次子。
且不管二者誰是“正宮”，“請問塗上故宮口紅我就是嬛嬛了麼？”
對於品牌運營商來說，合作方產品質量將直接影響其品牌形象。不知道這次媒體曝光會不會影響南極人的銷量。14次上黑名單，足以說明以南極人為代表的品牌授權商，對授權生產商的商品品質把控存在真空。品牌授權不等於，也不應該等於純粹的“賣吊牌”。
突然感覺南極人的做法有點像諾基亞。在手機行業，諾基亞早就不生產手機了（現在又想重出江湖），甚至許多人以為它倒閉了，其實不然，每年靠鉅額專利許可費活得很滋潤。這也再次證明，專利、商標是企業寶貴的無形資產。
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事因：12月12，拼多多宣佈推出“新品牌計劃”。該計劃是聚焦中國中小微製造企業成長的系統性平臺，拼多多將扶持1000家覆蓋各行業的工廠品牌。該計劃首期將試點20家工廠。針對“新品牌計劃”的1000家工廠，拼多多將推出一系列幫扶計劃，包括大數據支持、專家診斷、研發建議等，並在一定範圍內傾斜流量、推薦位資源，以增加商品曝光度，支持其品牌化建設。
問：你如何看待拼多多“新品牌計劃”？
答：千萬別變成“吊牌計劃”。
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