關於蘋果公司今年發佈的三款新iPhone：XS、XS Max以及XR，無論是證券分析師、供應鏈人士，還是最直接的C端消費者，紛紛表示唱衰。
對此，蘋果公司予以了直接的否認，並且表示今後不再公佈iPhone的具體銷量。然而，從最新曝光的消息來看，蘋果此舉果然是"掩耳盜鈴"。
日前，據美國知名零售商百思買（Best Buy）的銷售數據顯示，iPhone XS和iPhone XS Max在假日購物季的銷量表現並不理想。據瞭解，在美國市場，百思買是除蘋果官方渠道之外最大的iPhone銷售商。因此，其所公佈這一組數據十分具有參考價值。
總的來看，從10月份開始到12月9日，蘋果iPhone XS和XS Max的產品排名整體處於下滑，並且下降趨勢十分明顯。
具體來看，截至12月9日，iPhone XS在百思買的產品排名已經下滑至18500位，而該iPhone最佳排名是7610位；而iPhone XS Max的銷量同樣出現了大幅下降，入門款64GB版本的巔峰成績為1420位，但是目前已經跌至5690位。但需要注意的是，在美國的"雙11"期間，即黑色星期五(Black Friday)和網絡星期一(Cyber Monday)前後，蘋果新iPhone的銷量還是出現了激增情況，但之後便一蹶不振。
如此看來，新iPhone賣不動已經是板上釘釘的事實了。無獨有偶，知名蘋果分析師天風證券郭明錤今日也在一份投資者報告中就蘋果新iPhone給出一則預測數據。
郭明錤預計，2019年第一季度，蘋果iPhone出貨量為3800-4200萬部。新數據比先前的預估下調了20%，少了900~1000萬部。對此，郭明錤解釋道：一方面鑑於iPhone XR需求低於預期，預估至1500萬-2000萬部；另一方面則是舊款iPhone雖增加訂單，但因進入淡季，無法抵銷XR與XS系列下滑。
如果按照郭明錤這一預測數據，再結合蘋果官方公佈的2018年第一自然季度iPhone出貨量5221.7萬，也就是說屆時蘋果銷量將出現同比27%的驚人下滑。當然，這一數據是基於郭明錤的預測數據準確的情況下，但是蘋果從今以後再也不會公佈iPhone的具體銷量了，因此我們也只能夠依靠這些分析師通過其個人資源所獲取的銷售數據了。
最後，郭明錤還強調，蘋果明年的iPhone依然會因為ASP（產品單價）而提高，維持整體營收成長。這也很好理解，銷量下跌了，但單價更貴了，最終所得到的利潤自然也就增長了。當然，這也只是蘋果CEO庫克自己一廂情願的想法。
因為，一方面庫克忽視了安卓手機的近年來迅猛的發展，以華米OV為首的安卓手機，在顏值、性能和系統卡頓方面，基本上可以說是與iPhone平起平坐了；另一方面，蘋果iPhone一直以超高保留率著稱，因而面對新iPhone創新乏味價格猛漲和全新iOS 12系統對舊設備的強力優化，使得果粉們對於換新機就更索然無味了。試想一下，如果今年的三款新iPhone能夠以如今雙11、雙12價格作為起售價，例如XR 5499元起、iPhone XS Max 9699元起，那麼其銷量也不至於像如今這樣慘淡。顯然，庫克高估了果粉的信仰。對此，大家又是如何看待呢？
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