雙十二”原本是剁手黨們的又一次狂歡，現在卻變得越來越冷清，與“雙十一”的狂熱氛圍相比，略顯尷尬！
按照慣例，淘寶依然沒有公佈今年雙十二的具體成交額數據，後續報道也寥寥無幾。“靜悄悄”的氣氛與寒潮籠罩下的天氣交相呼應，別有一番落寞感。
如意君也向周圍親友同事瞭解了下雙十二的“戰績”，發現大家都買得很少，甚至有的表示“沒啥買的，券也沒用上”，與雙十一熬夜“剁手”的情形相比，大相徑庭。
“失寵”的雙十二
天貓與淘寶是阿里巴巴電商業務的兩大支柱，有意思的是，兩者像極了微信與QQ在騰訊的地位，一個如日中天，一個黯然失寵。從“雙十一”和“雙十二”的促銷氣氛來看一目瞭然。
作為阿里重心的天貓雙十一，有超過一個月的造勢檔期、高規格的明星宣傳陣容、複雜豐富的鉅額優惠券、還有堪比“春晚”的“雙十一”晚會等，可以說為了撩撥消費者的購物慾，無所不用其極。
但到了淘寶雙十二則是另一番情景，除了炒冷飯式的優惠券發放外，其他造勢活動很少，而且規模小，時間短，更沒有豪華晚會助陣。自然而然，促銷氣氛冷清不少，消費者也少了瘋狂“買買買”的衝動。
再度分流的淘寶
淘寶作為阿里電商業務的起家擔當，以“長子”的責任扶持了很多後起的阿里系產品。比如天貓（原為淘寶商城），起初正是從淘寶分化出了大批品牌商家，同時往裡引入了大把用戶。
最終天貓扶搖直上，淘寶黯然神傷。但淘寶依然承擔著為天貓雙十一“清庫存”的重任，這即是雙十二的由來之一。
如今，尷尬的淘寶再度被分流，從阿里自身戰略而言，“清庫存”不再是本次雙十二的主要任務，為阿里的“本地服務”和“新零售”等線下業務練兵才是終極目的。
顯然，口碑、餓了麼、盒馬鮮生、天貓超市、菜鳥等一眾阿里系戰將都按計劃進入了練兵場。尤其是合併後的口碑與餓了麼，作為阿里的掌上明珠，雙十二的玩法之多，力度之大前所未有，到處透著為“線下賦能”的味道。
而據阿里公佈的數據，今年雙十二的線下商家參與數高達200萬，而去年僅有100萬家。或許這才是阿里想看的結果，同時也成了淘寶的宿命。
“理性”消費迴歸
除了阿里和淘寶的自身原因外，網友“不買賬”也是雙十二冷淡的重要原因，尤其是理性消費意識的迴歸。
畢竟上個月的雙十一狂歡，已經將大部分人的“衝動消費”基因釋放完，在一陣“買了太多不必要的東西”的後悔聲中，不少人下意識地對雙十二保持著剋制的消費態度。
還有就是大家對當下各個購物節的促銷活動早已產生了免疫，加上接踵而至的聖誕節、元旦、年貨節促銷，不少網友表示不急於剁手，這也讓雙十二的促銷時間變得越來越尷尬。
當然，還有部分人的“理性”來自於“窮”。“下單一時爽，還款淚兩行”是不少人雙十一過後的生活寫照。剛過9號還款日的“花唄式”青年們，腰包裡的銀子已然不多，縱便再想瘋狂shopping一把，也得掂量下餘額是否“充足”。
結語，雙十二的落寞，雖是既成事實，但也在情理之中。淘寶選擇不公佈成交額也不失為明智之舉，公開了或許數據也不會太好看吧。
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