眾所周知，如果我們要去買一枚鑽戒，在不同品牌的門店購買，價格都不一樣，這是由於品牌知名度所造成的溢價現象。
那麼，怎麼才能用最少的錢買性價比最高的鑽戒呢？今天我們就來講一講鑽石的本質及如何挑選鑽戒。
同一件寶貝，在不同品牌、不同渠道里，價格可能會變得天差地別，這都是合理的。而我們常說的性價比是指：在鑽石品質一樣、設計和鑲嵌品質相對接近的前提下，以更優惠的價格購買。
三個總體法則
基礎的東西要牢記
①鑽石本身不分品牌，設計與鑲嵌才分品牌
鑽石本身是標準化的產品，所有參數都是可以量化的，所以鑽石的品質和它各個維度的參數息息相關。鑽石的評價體系分為4個體系（顏色、淨度、切工、重量）所以，不管它是卡地亞賣的，還是無名商家賣的，只要4C標準一致，鑽石品質基本上都是一樣的。
②品牌知名度越大，溢價越高
品牌之所以成為品牌，是因為花了高昂成本，積累下多年的口碑形象。這裡說的溢價，是指附加在物料成本之上的利潤空間。比如同一顆鑽石，小品牌商家賣一萬元，民族品牌周大福可能賣三萬元，國際一線大牌卡地亞可能就賣八萬元。這些都是品牌溢價所造成的。
③實體店成本一般要高於電商
實體店的租金成本較高，並且一些商場還要從櫃檯的營業額裡提取相應利潤點。而電商通常在寫字樓裡辦公，租金相對較低，也不需與他人分成。
常見的三種購買渠道
①大品牌珠寶專櫃門店
這裡所說的大品牌門店包括國際一線品牌卡地亞、蒂芙尼、戴比爾斯、尚美巴黎等，以及國內一線品牌周大福、周生生、老鳳祥、IDo、戴瑞、通靈等。
這其中的大品牌能給你提供的最高價值在於：引流潮流。蒂芙尼家的經典劉爪鑲鑽，以及成為婚戒中最最經典的款式，另外尚美巴黎的Josephine系列戒指、卡地亞的Love系列戒指也是不滅的經典，國內的珠寶品牌，也能看到不少卡地亞和蒂芙尼經典產品的影子。
大品牌還是身份和地位的象徵。在社交場合，相信大品牌肯定會給你增色不少。
但是如果你有個性化的盯住需求，那麼在國際大品牌門店裡，價格一定會非常昂貴，一般人幾乎承受不起，所以在他們這裡定製鑽戒的對象大多都是明星或富豪；在國內的品牌店裡，稍微有點經濟能力的咬咬牙也是可以消費的起的。
注：（由巴黎聖母院為靈感而打造的專屬鑽戒）
②普通商場珠寶門店
普通商場珠寶門店是指城市中的非連鎖性珠寶實體門店、櫃檯等，或者是城鎮裡的小店。
這類型的珠寶店能夠提供的最高價值在於：親眼看貨，實地感受。在這個渠道購買的絕大多數都是當地周圍居住的居民。所以可以直接去櫃檯試戴看貨體驗比較方便，比如自己適合什麼樣的款式、選擇多大的戒圈好，心裡會比較有底。這個又是對於很多人來說，具備很強的吸引力。
在款式上，這類型的珠寶店往往沒有什麼優勢，因為基本上都是複製大品牌款式。當然，也有一部分的原創設計會在裡面。
由於有租金壓力以及其他方面的費用，所以這類型的珠寶店零售價很多時候都不會太低。
③電商珠寶
商店渠道主要包括了某寶、某東、微商、及珠寶商企業官網等各種網絡渠道，從質量上來講略微有一定的魚龍混雜，所以需要篩選可靠的商家。
這類珠寶店能夠提供的最大價值在於：性價比、潮流款式。由於在寫字樓辦公，所以各項成本會遠低於實體店；再加上電商渠道的主流消費者都是年輕群體，而年輕人又會各處比價以及挑選自己鐘意的款式，所以電商珠寶一般性價比較高，並且款式較為新穎。
常見的購買苦惱
①喜歡大牌的款式，但是買不起怎麼辦？
一般可以通過實體店、電商珠寶等渠道進行定製同款，或按照你的要求進行細節化的處理，還可以再戒指上刻上自己的名字作為紀念。通常來說電商渠道性價比會更高一點。
②總是怕買到假貨怎麼辦？
一句話總結：不管三七二十一，最終去各大檢測機構進行珠寶檢測就行了，國內統一標準是NGTC，也就是我們常說的“國檢”。
③我怎麼知道一顆鑽石多少錢合適？
前面已經說過，鑽石自身是部分品牌的，只有設計和鑲嵌工藝才分品牌。同一顆鑽石，在不同渠道定價可能會差好幾倍，都是合理的。所以，瞭解鑽石的4C標準，是我們來判斷鑽石價值的一個重要標準。
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