一直以來，在汽車品牌的營銷領域，寶馬一直有著極為前瞻性和創新性的思維，已然是行業營銷中的楷模。而近期其也開始涉及娛樂營銷，成為一檔音樂視頻節目的合作伙伴，並邀請GALA 樂隊為自己的品牌助威。下面鹿豹座平臺就來回顧下此次營銷相關內容。
作為特邀合作伙伴 邀請 GALA 樂隊
《Stage 舞臺》是由音樂製作人張亞東發起、網易雲音樂和 Sound&Color 聯合出品的 MINI Live 音樂視頻節目，節目通過攜手朴樹、旅行團樂隊、後海大鯊魚樂隊等風格迥異的音樂人，並選擇與表演歌曲貼合的生活場景進行演出，旨在呈現聚光燈之外的「生活舞臺」。
今年 9 月份，節目迎來了第二季的開播，由寶馬 BMW 作為特邀合作伙伴，在最新一期的節目中，它們又把舞臺搬到了位於遼寧省瀋陽市的華晨寶馬鐵西工廠，用一首 GALA 樂隊的歌曲《你》，給寶馬工廠裡的員工帶來了一場現場 Live 音樂表演。
在 GALA 樂隊看來，做音樂其實和工廠裡生產每一輛汽車的過程非常類似，都需要情感、靈感和工匠精神的注入，而這也是 BMW 選擇與音樂節目合作的原因，希望通過找尋音樂與品牌理念的相似點，鼓勵更多的人「敢作敢為」，不斷出發，去尋找更好的自己。
通過音樂方式 滲透更多垂直細分受眾
這其實是一次典型的跨界合作，老牌豪華汽車品牌 BMW 與如今愈來愈大眾的「小眾搖滾樂」結合，在整個內容傳播過程中雙方無疑相互賦予抑或展示對方獨有的標籤：在年輕一代逐步走上社會，他們所喜愛的搖滾代表的熱血、激情等會映射到各種需求中，只有滿足這種精神需求的產品才是投其所好的，這也正是 GALA 賦予給寶馬產品的新的受眾映像。
隨著新世代年輕消費者的不斷增長，汽車品牌受眾也開始呈現圈層化、細分化的趨勢，帶有「通感基因」的音樂即是幫助品牌打破圈層壁壘、觸達年輕消費者的一大媒介和觸點，因此，此次寶馬選擇與《Stage 舞臺》的節目合作，其實也是寶馬試圖通過音樂，滲透這一垂直細分領域的受眾。
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