文 | 狐狸勳
今年，劇集市場因為觀眾審美風向的突然調轉遭遇了前所未有的危機，《天盛長歌》《武動乾坤》《涼生，我們可不可不憂傷》......大劇撲街接二連三，屢見不鮮。大IP、大卡司、大投資，原來保駕護航的“三劍客”在今年反倒成了撲街標配，相反，一些因為小IP、無流量、成本低、名字土，起初不被看好的“三無產品”卻都爆了。
近日，在騰訊上線的“三無網劇”《大約是愛》就憑藉小成本逆襲，一躍成為市場黑馬。據悉，該劇投資僅為一千多萬，但目前上線9天累計播放量已經達到了2億，位列騰訊網劇播放量排名第一，全網播放量排名第三。在幾乎無宣傳的情況下，碾壓一眾所謂的頭部大劇，成為騰訊視頻的大賺項目，投資回報比成百倍上漲。
花式人設連環套，舊瓶新酒不過期
《大約是愛》改編自晉江人氣作家李李翔的同名小說，早在2008年，該作品就已突破千萬次的點擊，成為當年晉江女頻上最熱門的言情小說之一，豆瓣讀書評分也達7.0，在言情小說中算是相當不俗的成績。
對於一部偶像愛情劇來說，無論人物關係是歡喜冤家還是青梅竹馬，戀愛過程是一見鍾情還是日久生情，故事情節和故事主線是幾乎不變的——紅男綠女的戀愛日記，不過想要玩出新花樣，賦予新概念，只能在人設和世界觀上玩創新。
《大約是愛》便抓住了其中之一的精髓：花式人設連環套。
女主是出生平凡人家的美術繪畫專業的大四學生周是（許曉諾 飾），家境一般，為減輕家庭負擔自己打工賺的學費，喜歡自己青梅竹馬的“樓上哥哥”，愛打抱不平，熱愛生活，堅強善良；男主則是外貌出眾、家世顯赫的雲瑪集團總裁衛卿（彥希 飾），是鑽石王老五，也是流連花叢、換女友比換衣服快的紈絝子弟。
“貧窮自立漂亮倔強的女大學生 + 帥氣有錢霸道的鑽石王老五”，這是偶像劇中的經典人物形象，雖然傳統、老舊，但屢試不爽。不過在觀眾愈發追求新奇感的當下，簡單的瑪麗蘇設定並不能滿足需求，還需要加上點“佐料”。
因此，《大約是愛》在原著的基礎上稍作改編，給男女主加入了不同的“調味料”。漂亮的女主還是個能扛水桶、能扔人，力氣巨大的“怪力少女”，帥氣多金的男主也有一個難以啟齒的怪病——“極度潔癖親密恐懼症”，一旦與人接觸就會渾身過敏，但唯獨對女主免疫......“過敏症”的設定使得男主與女主之間的感情更具戲劇性。
除了男女主之外，《大約是愛》還加入了兩條人設同樣極致的副cp。一對是“購物狂拜金豹系御學姐”撩“藝術家孤僻神童貓系學弟”，一對是“不解風情女學神”碾壓“暖男學霸”。
三對極致且對立的人設構建出的三條感情線成為了《大約是愛》最大的亮點，不同類型的戀愛關係所釋放出的不同磁場滿足了屏幕前觀眾的多樣化需求。
依舊是爽劇範疇，依舊主打甜寵少女心，依舊是撒糖和沒羞沒臊的戀愛日常，但有了或極致或創新的人設，“舊瓶裝新酒”，一切都顯得那麼不一樣。
少女心的市場，性價比的高地
謹守“得年輕人者得天下”信條的視頻平臺，想要抓住佔比最大的年輕女性觀眾，愛情顯然是一個繞不開的話題。近兩年，短小精幹、投資回報率高的“甜寵類”劇集逐漸在市場上走俏，成為了各視頻平臺撐起腰部內容的重要內容板塊之一，並已呈現日益成熟的操作模式。
雖然對標的是劇集市場佔比最大的女性用戶，但它並不是一個大眾化作品，而是一個目標明確、精準策劃的細分產物。劇情走高濃度少女心、甜寵瑪麗蘇路線，演員必須要高顏值、滿臉膠原蛋白，風格歡脫中二搞笑，連調色都是輕鬆明快粉粉嫩嫩。
絕不撕逼給人不快，也不懸疑使人費腦，情節、人物都足夠典型，看著那些熟悉的情節簡單粗暴地推進，爽感堪比B站鬼畜，這種甜膩爽感的“殺傷力”對於十幾歲到三十幾歲的女性來說都是致命的。
不論是未經世事，對於未來、愛情充滿了各種幻想的十幾、二十歲的女學生，還是經受過生活磋磨、人生閱歷更豐富的二十多歲至三十歲出頭的熟女，駕著七彩祥雲的齊天大聖都是她們的幻想對象，少女會長大，但少女心不會老。
她們並不會太在乎劇情的合理性，因此一旦有人批評劇情設定不靠譜時，往往會得到很多“就是一部愛情劇，不要較真”的回覆。
《雙世寵妃2》豆瓣評論
擁有龐大且固定的收看人群，不需要流量明星和大IP，有顏值的新人和小IP一樣可以出彩，劇情較為套路化，製作不用斥巨資.....眾多因素作用下，對於目前正遭遇寒冬的影視圈來說，在小眾細分題材中項目風險最為可控、投資回報比高、商業回報率可觀的少女心甜寵題材，無疑會成為創作風口。
無論是目前在播的《大約是愛》，還是《雙世寵妃》《小美好》《惹上冷殿下》《結愛》等，都是小體量逆襲的典範。
不過需要注意的是，隨著這類作品數量的增多和市場競爭的加劇，“甜寵類”劇集也需要更多的創新來突圍。雖然現有的世界觀和人設的創新暫且能夠吸引觀眾眼球，但長此以往發展則不可避免地會走入死衚衕，觀眾期待感降低，劇情越來越誇張離譜、無下限，甚至可能會面臨政策風險。
因此，未來甜寵劇的發展其實可以嘗試借鑑韓劇的風格，創新之餘更具生活氣息和真實性，雖然韓劇中的故事也有很多都是生活中不太可能發生的“灰姑娘”內核，但得益於紮實的細節鋪陳和人物性格特徵的表現，使得故事和人物顯得更加可信。
《經常請吃飯的漂亮姐姐》
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