這段時間對於蘋果來說，可謂“黑暗”時刻，多份報告顯示iPhone XS、XR系列手機不銷量不及預期，高通訴訟蘋果侵犯其專利成功，再加上目前在中國市場環境受困，國產手機的崛起，蘋果在華可謂舉步維艱，股價更是從幾個月前的高點下跌超過25％，市值從當初的萬億美元，掉到了如今的7859.33億美元。
iPhone銷量不及預期 蘋果開始打折搞促銷了！
昔日受市場熱捧的蘋果，正在為促進新款手機的銷售而絞盡腦汁，不遺餘力地推各種促銷活動。
繼在日本為運營商提供補貼促使運營商以三折銷售iPhone XR之後，近日蘋果又在美國官網上推出新的促銷優惠活動，用戶可以折價換新：用舊iPhone7 Plus換購iPhone XR的方式購買這款新機，價格也會更優惠。
據華爾街見聞，上週日晚上，蘋果公司在其網站頂部添加了新的橫幅標語，宣傳稱如果客戶願用兩年前發佈的iPhone 7 Plus以舊換新，那麼iPhone XR僅需449美元，比官方標價低了300美元。
業內人士認為：
“這次蘋果採取對iPhone XR等部分機型進行降價，是由於其前期預期過高，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。”
侵犯高通專利 部分iPhone在華遭禁售
昨日，高通官網一則消息點燃了朋友圈，高通稱：因侵犯高通兩項專利，中國部分iphone將被禁售。
一直以來蘋果公司除了和三星有專利衝突以外，和美國本土企業高通一樣存在專利上的官司。高通這兩年來一直對蘋果公司逐步棄用自家產品並拒絕繳納專利費的行為非常不滿，已正式在全世界多個國家提起訴訟，但截至此前，尚未有一家法院宣佈支持高通對蘋果的禁售請求，直到昨天。
12月10日晚間，福州市中級人民法院做出裁定，稱因侵犯高通兩項專利，將禁止蘋果對華出口、銷售部分iPhone機型。相關產品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。隨即授予了高通針對蘋果公司四家中國子公司提出的兩個訴中臨時禁令，要求他們立即停止針對高通兩項專利的、包括在中國進口、銷售和許諾銷售未經授權的產品的侵權行為。
蘋果回應稱：“試圖禁售我們的產品是高通公司的又一絕望舉措，該公司的違法行為正受到世界各地監管者的調查。中國消費者仍可購買所有型號的 iPhone 產品。高通公司正在就他們以前從未提出過的三項專利提出主張，包括一項已經失效的專利，我們會通過法院尋求所有的法律途徑。”
高通執行副總裁、總法律顧問唐·羅森博格則表示：“我們十分珍視與客戶的關係，不傾向於通過訴訟向法院尋求支持，但我們也對保護知識產權的必要性堅信不疑。蘋果公司一直從我們的知識產權中獲益，但卻拒絕為此向我們支付費用。這些法庭判決是對高通廣泛的專利組合實力的進一步認可。
根據福州中院的初步禁售令，兩份禁售令分別針對兩項專利和蘋果旗下的四家子公司。這兩項專利均涉及軟件，其中包括一項能夠讓用戶調整圖片大小尺寸的功能以及另一項能夠允許用戶在查看手機導航軟件時使用觸屏的功能。
據業內專業人士表示：“鑑於目前給出的是初步禁售令，蘋果可以複議一次，但是複議不是上訴，一般會很快得出結論，而且很少有修改的。一旦生效，蘋果就不能再對上述機型發貨。”所以也就是說，根據禁售令，此後涉及這兩項專利的iPhone手機將被強制在華停售，不過此前已經進入市場流通的（經銷商）的手機不受影響。法院禁售令一旦生效，就要立即執行。
國產手機品牌強勢崛起
禁售對蘋果影響很大，本來蘋果在國內面臨著三星、華為、小米等各大廠商的挑戰時已經非常疲憊，如今在福州法院的判決下，對於蘋果而言本就難以維持局面的手機市場無疑是再次雪上加霜。
中國是全球最大的智能手機市場，蘋果手機的需求量也是巨大的。對於蘋果如今的市值而言，如果失去中國手機市場，它將最少失去年均5000多萬臺的iPhone銷量和高達11%的市場份額（參考2017年總銷售數據），而iPhone的銷售額佔蘋果公司總收入的三分之二。這對於這家上市公司而言是絕對不能承受的，僅昨日蘋果公司股價就一度下跌3.1%。
IDC 2017年全球智能手機市場報告
回顧 2018 年國產手機的變化，小米註定需要被第一個提及。它既是第一個選擇資本市場，在港交所上市的國產手機廠商，另一方面小米手機的配置和定價也一直被視為國內旗艦機的對比標杆。在MIX 3發佈會上，雷軍更是迫不及待的是宣佈小米手機 2018 年出貨量 1 億臺的目標提前實現。
“小米不是手機公司，而是互聯網公司”。這是雷軍在不同場合強調過無數遍的話。目前小米正在突出自己的IOT業務，即小米生態鏈裡的各類硬件公司，而且已經有別於其他公司形成了自己的特色和生態，小米未來可期！
沒有人會想到 2018 年裡，OPPO 和 vivo 會來勢洶洶。過去大量廣告代言，全面的線下渠道給 OPPO和vivo帶來的巨大的銷量和利潤，Counterpoint Research 公佈了 2018 年第二季度全球手機品牌平均零售價 (ASP) 排名。OPPO 平均售價增長了 20%，而 vivo 增長了 16%，均高於小米的 14%。
Counterpoint Research 2018 年第二季度全球手機品牌平均零售價 (ASP) 排名
但高端市場本身換機需求有限，前有蘋果、三星和華為等競爭對手，後有小米、榮耀又在持續以低價換取銷量，藍綠軍團進退維谷。
任正非在華為內部被稱為“老闆”。這個老闆給華為定的核心之一，就是公司業務方向不能脫離客戶需求。反映在手機上很直接，就像華為“老闆”定的核心一樣，華為通過提高算法和攝像頭解決了智能手機最直接的需求，也讓消費者甘心為相機素質支付更高溢價。而華為手機平均售價是國內四大手機廠商裡漲幅最高的，華為今年平均售價漲幅達到 28%。市場調研公司 Canalys 的數據顯示，2018 年第二季度華為共售出 5400 萬部手機，較去年同期增長了 41%。成功超越了蘋果的出貨量，2010 年以來第一次告別銷量第二的位置。
甚至連蘋果 CEO 庫克也在解釋削減訂單理由時提到：因為在中國市場受到了華為帶來的壓力。
與此同時，國內的競爭對手們也紛紛增加海外市場上的投入，小米牢牢把握印度市場，OPPO 選擇在法國開 Find X 發佈會，高調推動直營店的建設。統計顯示，小米、華為、OPPO、vivo四家國內手機廠商 2018 年銷往海外市場的智能手機將在 2 億部左右的規模。
而且就在不久前，OPPO 宣佈實現了 5G 手機上網。vivo、小米相繼宣佈成功打通了 5G 信令和數據鏈路的連接，計劃在明年發佈 5G 商用手機，華為的5G技術就更不用說了。展望2019，5G 必將成為2020年智能手機廠商追逐的熱點。
對蘋果的“圍追堵截”
12月10日，深圳科技企業夢派科技官網發文聲援華為：凡是買蘋果手機的員工將會被處於與手機等價的罰款，相反的凡是買中興或者華為的手機，公司將補貼員工15%的手機價款。公司董事長劉丹說，現已有十幾名員工新換手機都用國產了，全國企業都要聲援華為。而他本人多年來，一直使用國產手機。
雖然說購買手機是員工的個人行為，公司這樣的做法值得商榷，但是這也間接表明著中國企業對華為在國外所遭受不公平待遇的一種態度。
蘋果在這次訴訟中敗給了高通，不僅要面臨手機禁售的困境，對於能夠銷售的手機銷量也出現了下滑現象，並且其市值從當初的萬億美元，掉到了如今的7859.33億美元。還有一點我想大家也都清楚，作為我國本土企業的華為，在美國受到了非常不公平的待遇的同時，美國更是讓其盟國一起抵制華為產品，想要讓我國剛剛崛起的科技巨頭扼殺在成長的搖籃之中，如此行徑，我們為什麼還要購買美國產品增加它們的稅收呢？
閱讀更多 EMBA 的文章
