文：聞道 圖：視覺中國
這是最好的時代；這是最壞的時代。”用英國小說家狄更斯的《雙城記》開篇語來形容時下莆田製鞋行業境況似乎較為貼切。
/山寨鞋業或面臨新挑戰/
三十年前，莆田鞋業多是原創設計，不愁銷路；三十年後，西方市場影響了國人的消費觀、時尚觀，莆田鞋廠漸漸成為貼牌加工廠，潛移默化中邁入了鞋業的“複製時代”。
即使莆田鞋業湧現了諸如達芙妮、三路、沃特等多個自創品牌，但鞋業市場上仍充斥著傍名牌、模仿甚至剽竊的現象。
和從事鞋業的朋友們談到知識產權，朋友們大多認為這是國際鞋業巨頭才該操心的事。對現在莆田鞋業而言，知識產權是一個高高在上的空中樓閣，遙不可及也不危險。
近日，國家放大招，38個部門聯合發文對知識產權領域嚴重失信主體開展聯合懲戒。無疑對莆田的“複製鞋業”是個新挑戰。
/傍大牌的捷徑走不了了/
時至今日，暴露在陽光下的“山寨鞋”不再如魚得水，也成為各大平臺的封殺對象。一旦網店商品涉及“品牌圖標”或是“品牌名稱”就會被電商平臺強行下架。
假鞋的生意越來越步履維艱，於是，某些投機取巧的鞋廠就在商標上另闢蹊徑，走起傍大牌的捷徑，註冊使用與國際知名鞋企近似的商標。
這種山寨化在短期內幫助企業打開了市場、佔領了地盤，但不僅傷害了國際大牌的利益，也傷害了傍牌企業自己的利益，甚至商標侵犯，涉及違法。
那些世界運動大品牌，他們花費了大量的時間、人力、精力和資源在運動服飾行業內創造了許多改變世界的創新技術。在保護知識產權方面，他們也絕對不心慈手軟。
/自創品牌之路走得晚且艱/
早前，晉江鞋企大多給莆田代工，從“草根工業”起步。面對危機，當地許多企業家開始自創品牌，政府也出臺一系列優惠政策扶持品牌的發展。
如今，國內體育用品產業已形成實力強勁的“晉江軍團”，擁有安踏、361°、特步等家喻戶曉的品牌。莆田鞋企自創品牌起步晚，許多鞋廠反過來給晉江代工，“鞋城”的美譽早已不屬於莆田。
莆田製鞋業基本追趕上了國外的技術、工藝，而自創品牌之路太難走了，所要下的功夫比攻克技術難題要多得多。莆田不少企業，在半道就倒下。
/憑本事競爭，憑創新立足/
“做品牌就是做長線，雖然慢，但收益高。”如今，莆田自創品牌的電商快速崛起，專注網銷“莆鞋”的電商網軍多達20萬人。在安福電商城，分銷商多達3000家以上，入駐的各類自主或代理品牌超過500個，年交易額超百億元。
在與其他製鞋業的博弈中，莆田製鞋業若想立足國內市場，鞋企要生存、要成功唯有依靠技術創新，擺脫同質低價的競爭模式，如果說再加一個條件，那就是不斷砸錢。
希望有一天，莆田人的品牌不再被人詬病，能夠被公正地對待，能夠在公平的市場環境中用自己的全部努力、憑本事競爭。
對於莆田鞋業來說，那將是一個時代的結束，另一個時代的新生。
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