臨近歲末，白酒銷售旺季即將來臨，白酒業又在蠢蠢欲動。近期一則“五糧液產品全線漲價”的消息引發市場關注，而剛剛重返600元大關的貴州茅臺股價，已有機構迫不及待吼出900元的目標價。
五糧液傳出漲價10%
近期市場流出五糧液大經銷商正陸續給各級經銷商下發漲價函，主要內容為：宜賓五糧液股份有限公司系列產品，自2018年11月30日起全部產品價格上調10%。
紅星新聞記者獲得多份由經銷商發出的“漲價函”中，區域已經涉及四川、河南、山東、江蘇等地，漲價產品包括五糧液股份系列全線產品，漲價幅度在10%左右。
不過，五糧液官方則表示，截至目前公司沒有出臺任何關於漲價的官方文件。顯然，漲價還只是大商渠道在力挺，屬“商家行為”，暫與廠家無關。
紅星新聞記者12月5日走訪成都市場發現，有五糧液的經銷商明確表示已收到漲價函，價格將上調10%左右。同時，“漲價”已成為各家經銷商大力推銷的賣點：
“現在不買的話，後面要漲到1200元左右。”目前五糧液官方零售價為1099元，與飛天茅臺差距較大。雖然飛天茅臺官方公佈的零售價為1499元，但官方直營店普遍缺貨幾乎沒有意義，市場價更是突破1800元，身後留下了800元左右的價位空間。這或許成為本輪五糧液漲價的直接原因。
高端白酒普漲有難度
然而除了神一般的飛天茅臺外，其他白酒品牌漲價恐怕都有不小難度。有經銷商告訴記者，除了茅臺之外，高端白酒的競爭非常激烈，今年高端白酒整體市場不如去年，漲價將面臨一定風險。
事實上，記者從京東、天貓等電商平臺發現，五糧液眼下還在搞促銷，零售價從999元至1029元不等，實際均低於零售價。
從上市公司的財報中也發現，高端白酒增幅有所放緩。貴州茅臺三季報顯示，雖然營收522.42億元、淨利潤247.34億元等指標表現尚可，但增速滑落至僅有個位數增長。第三季度茅臺營收197.19億元，同比增速僅3.82%；淨利潤89.69億元，同比僅增長2.71%。
其他高端白酒五糧液、洋河、汾酒三季度業績增速也有所下降，這也導致了A股白酒板塊三季度以來整體調整。直到近期受五糧液漲價消息刺激，眾多機構又重新看好白酒板塊，有機構甚至給出了貴州茅臺900元的目標價。
12月5日，貴州茅臺有限責任公司副總經理、總會計師李靜仁表示，預計今年茅臺集團將實現900億元銷售收入。在此之前，五糧液集團預計今年銷售收入將突破930億元，明年跨越千億臺階毫無壓力。
策劃 | 成都商報經濟新聞部
編排 | 小財迷
撰文 | 成都商報紅星新聞記者 李偉銘
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