最近，那家一直喊著“鑽石恆久遠”的公司，開始銷售人造鑽石，是誰逼得他們賣“假貨”？
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從前有個人，手指一點，石頭就能變成金子。
今年早些時候，全球最大的鑽石生產商De Beers（戴比爾斯）宣佈開始銷售人造鑽石，1克拉只要800美元（約合5554元人民幣）就能買到。
在過去的幾十年裡，整個世界對鑽石的認識只有一個聲音：“A diamond is forever”，用中文說就是“鑽石恆久遠，一顆永流傳”。一顆從工廠裡批量生產，只要800美元的人造石頭，如何能撐得起“永流傳”的尊貴？
戴比爾斯放著好好的壟斷生意不做，偏要賣人造鑽石自降身價，為什麼？
鑽石界的扛把子開賣“人造鑽石”
說起鑽石，戴比爾斯集團絕對繞不過去。這個全世界最大的鑽石生產商，在過去幾乎壟斷著全球鑽石的供應和定價，更是憑著一句經典的廣告，讓原本並沒有那麼炫目的鑽石，一下成了愛情和財富的象徵。
可就在今年早些時候，這個一直排斥打壓，把人造鑽石稱為“假貨”的行業巨頭，卻忽然宣佈要投資近1億美元，成立新的LightBox Jewelry品牌，並且在美國的波特蘭建一座名叫“第六元素”（Element Six）的鑽石生產廠。而這個品牌主打的，正是自己公司一直瞧不上眼的“人造鑽石”。
當然，幾十年來喋喋不休告訴人們鑽石是如何稀有與昂貴的戴比爾斯，絕對不是腦袋進水才這麼做的。現如今，新一代的年輕人經濟壓力大，而且主要的消費又在度假旅遊或是電子產品上。戴比爾斯希望用粉紅、藍色這些多彩且價格便宜的人造鑽石，誘導年輕人把它看做是“有趣的時尚首飾”。
戴比爾斯“自降身價”的秘密
從1947年某個深夜，美國Ayer廣告公司的文案策劃弗朗西絲小姐在紙上寫下 “A Diamond Is Forever” 這幾個詞開始，戴比爾斯就一直說了這麼多年“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，忽然要“自降身份”賣廉價的人造鑽石，怎麼也得有個說頭，不然那不是打自己的臉嗎？
按照戴比爾斯首席品牌執行官的說法，人造鑽石系列“可能不是永恆的，但此刻是完美的”。
瞧，理由仍舊這麼充滿誘惑性。
不過，戴比爾斯的真實想法恐怕不是為了你“此刻的完美”，而是想霸佔天然鑽石的巨大市場之外，再繼續壟斷人造鑽石這個日益龐大的市場。
去年全球鑽石消費，達到了創紀錄的820億美元。更為重要的是，目前人造鑽石佔鑽石市場的份額大概只有2%，而預計到2030年，這個數字將達到10%。毫無疑問，這個數十億美元的大蛋糕，戴比爾斯是無論如何都不想分給別人的。
其實，在戴比爾斯賣人造鑽石之前，這個市場也早已存在。萊昂納多·迪卡普里奧的Diamond Foundry就是最大的實驗室鑽石生產商之一，另外沃倫·巴菲特旗下的公司也銷售人造鑽石，就連專注於短租旅遊的Airbnb，也投資7000萬美元成立鑽石工廠。
只不過，與之前1克拉人造鑽石差不多要賣4000美元（約合27767元人民幣）相比，戴比爾斯1克拉只賣800美元“良心價”，目的只有一個，就是想用自己的價格和名氣，徹底擠垮對手。
邊賣人造鑽石，邊說它是“假貨”
讓自己擁有定價權和等級鑑定標準，這是戴比爾斯稱霸世界鑽石市場的老套路了。要知道，戴比爾斯曾經一度控制了全球90%的鑽石原石市場，而在整個20世紀，它一直奉行著一個策略，那就是儘可能多的收購世界各地出產的鑽石，再通過它的中央銷售組織，嚴密地控制全世界的鑽石銷量。
二戰剛結束的那幾年，正是戴比爾斯公司最鼎盛的時期。每5周這家公司都會召集全球分銷商開會，當時的老闆恩內斯特每次都會拿一盒頂級鑽石分給各分銷商。只不過，數量沒有商量，價格也不容討論。
對於鑽石品質標準的話語權的控制，對戴比爾斯來說，同樣重要。1939年，戴比爾斯引入4C標準，此後這套標準便一直用於描述鑽石特性。不過，對於人造鑽石，戴比爾斯卻並不打算為它們評定等級。當然，這麼做自然有他們的如意算盤。
戴比爾斯的首席執行官布魯斯·克利弗（Bruce Cleaver）給出的理由是，“實驗室生產的鑽石並無特別之處，它們不是真鑽石，也不是獨一無二的。它們都是一樣的。”
首席執行官布魯斯·克利弗(Bruce Cleaver)
言下之意就是如果給人造鑽石評級，就等於認同了它們和天然鑽石擁有一樣的特質，那樣豈不是砸了自己吃飯的傢伙。反正我戴比爾斯要的只是人造鑽石的市場。而在成立人造鑽石品牌的同時，戴比爾斯還推出了“鑽石鑑定技術”，號稱可以利用高科技識別鑽石中的“假貨”，防止消費者“受騙”。
如此的劃清界限，真可謂是煞費苦心。鑽石被戴比爾斯炒作成價格昂貴，象徵財富與愛情的 “寶石之王”，可實際上並不像人們想的那麼稀有，而戴比爾斯為了維護自己天然鑽石市場的同時再去霸佔人造鑽石市場，形成“兩頭通吃”的有利局勢，也是源自公司不會按照傳統方式給人造鑽石評定等級，而帶來的“堅信”人造鑽石不會對天然鑽石構成競爭的篤定。
被中國人給逼出來的新行業
戴比爾斯對人造鑽石市場的圍堵能如願以償嗎？現如今，恐怕他們說了不算。因為，全球80%人造鑽石的市場在中國，而全世界做的最好的人造鑽石，同樣是在中國。跟中國人玩“物美價廉”，目前恐怕沒人敢說自己會贏。
其實，早在上個世紀50年代，人造鑽石就已經誕生。美國通用電氣的霍爾博士把石墨經過高溫高壓後，製造出了一堆亮晶晶的碎鑽。據《紐約時報》的描述，當霍爾博士意識到自己有合成鑽石的能力時，“嚇得”雙膝一軟差點摔倒。也難怪，這簡直就是擁有了神話裡點石成金的“金手指”。
不過，直到2012年，人造鑽石的品質和成本才開始真正撼動天然鑽石的地位。當然，這其中自然少不了“最愛造假”的中國人的貢獻。
據日經新聞今年的報道，中國的實驗室不僅能製造較大的、無色的鑽石，而且產量巨大，鑽石實驗室通常擁有數千臺合成設備，每臺設備一次能生產100顆寶石。這也讓中國人造鑽石的產量，在2017年底的時候，就佔了全球總產量的90%以上。而佔據全球人造鑽石份額近80%的中國，其實也早早開始佈局寶石級人造鑽石市場。
早在2012年，由鄭州華晶金剛石股份有限公司、中原工學院、鄭州磨料磨具磨削研究所聯合申報的“觸媒法合成高品級金剛石關鍵設備與成套工藝技術開發”項目，就獲得了2011年度國家科技進步二等獎。這個念起來頗為拗口的技術創新，標誌著中國人造鑽石技術取得突破。
短短几年後的今天，世界各地高色級、高淨度、強磷光人造鑽石，多數已經產自中國。
2017年11月，中南鑽石的產品加工成首飾鑽後，顏色相當於天然鑽石的D-E級（D級：完全無色。最高色級，極其稀有。E級：無色。僅僅只有寶石鑑定專家能夠檢測到微量顏色。是非常稀有的鑽石），淨度相當於天然鑽石的VS-SI級（VS指在10倍寶石放大鏡下觀察鑽石可見非常微小的瑕疵。VS1和VS2的區別在於後者可能有微小的棉狀點或小毛茬。SI指在10倍寶石放大鏡下觀察鑽石很容易見到瑕疵，但肉眼看不見）。
不光越造越好，人造鑽石的個頭也越造越大。今年5月，黃河旋風利用快速生長法造出了1克拉左右的寶石級鑽石，9月，河南力量鑽石在香港珠寶首飾展覽會上展出了3克拉培育鑽石原石。
如今，全世界已經投標和在建的人造鑽石產能，90%以上集中在中國國內的豫金剛石，黃河旋風，中南鑽石這3家企業。僅是豫金剛石這一家，每年就能產寶石級鑽石200~300萬克拉。
這也難怪戴比爾斯這麼火急火燎，冒著自己打臉的風險，也要趕緊去佔地盤了。不過，人造了鑽石神話的戴比爾斯，這次還能在人造鑽石市場上佔多大便宜，恐怕真的不好說了。
因為中國製造來了。
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