前幾天的DG辱華事件想必大家都有所耳聞。DG四次道歉回應，為何還是不被國人原諒？目前國人的義憤填膺，是真正的“永久抵制”還是暫時性的“集體狂歡”？從DG事件中，我們又應該思考什麼？微信關注公眾號“文化產業新聞”，回覆DG，瞭解更多。
如果說今年最讓人驚喜的動畫電影，無疑是《無敵破壞王2》了。
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雖然不知道是不是受到《頭號玩家》的啟發，但時隔6年，迪士尼終於意識到：
自己手裡握著這麼多版權，幹嗎不拿出來曬一下？
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由此，這部據說擁有上百個彩蛋和致敬的動畫電影，成為了迪士尼年底“沖銷量”的大熱門。不過，對於中國市場而言，除了童年街機、城堡公主，電影中最讓人熱血沸騰的彩蛋，是場景中出現的一個個熟悉的中國互聯網元素了。
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天貓、微博、愛奇藝...迪士尼心中的中國面孔
和HBO的劇集《硅谷》片頭中，中國互聯網公司在科技行業開始取代硅谷傳統巨頭的演變不同，《無敵破壞王2》裡中國的互聯網產品們和歐美的諸多同行一起充當了主角們冒險舞臺的背景板，是點綴，也是撥撩觀眾親切感的元素。
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儘管並非主要內容，但熟悉的中文logo能在拉爾夫和雲妮洛普背後不斷出現，還是足以令國內的很多互聯網從業者甚至普通用戶感到自豪。
這種觀影的極度舒適感並不再是因為“在迪士尼裡看到中國元素”而是我們的中國元素終於不再來源於金主爸爸們的廣告植入，而是大大方方地，被迪士尼加入到了當代互聯網世界的重要成員方陣裡展示。
高傲的西方世界，終於公開承認了中國的強大。
那些幾乎只服務於中文用戶的互聯網產品的亮相，究竟是因為電影主創團隊裡有華人，還是迪士尼為了更好地服務中國市場取悅國內觀眾，甚至編劇真的研究了互聯網報告瞭解了各個應用的用戶數量，我們不得而知，但這確實證明了2018年的中國，在外國電影人眼裡，不再是龍袍旗頭，也不再是人傻錢多的“土豪”“大媽”了。
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曾經的中國元素，在外國電影中相當“屈辱”
在中國的電影市場剛剛起步，尚未開墾完畢時。中國是好萊塢的取材庫。
豐饒的自然資源，悠久的歷史文化，已然成型的故事藍本......以及需求旺盛的藍海市場，吸引著無數外國電影人。
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於是在1998年，中國傳統的忠孝傳說《花木蘭》，在迪士尼成為了尋找勇氣，對抗挫折的“公主系列”電影之一；在2008年，中國最聞名的兩個元素被拼到一起形成了夢工廠最為著名的IP之一“功夫熊貓”；在2010年，中國美麗的張家界被卡梅隆搬到了《阿凡達》的外太空。
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後來，中國的電影市場蓬勃發展，隨著一座座影院的落地，中國的人口紅利也逐漸膨脹。內地市場成為了各大製作公司虎視眈眈的肥肉。“討好中國人（的錢包）”成為了導演的一門必修課。
這個階段中的Chinese植入相當明顯，同時，也相當尷尬。
不管是千里迢迢來中國取景，還是在主角巨星的臺詞裡插入幾句中國話，這種看似“很中國”的植入也因意圖過於明顯引起了反感。畢竟互聯網時代，思想日新月異，糊弄內地觀眾再也不是一件容易的事兒。
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其中最為著名的例子莫過於《變形金剛4》中簡單粗暴的舒化奶了。
此外，中國明星的加盟也是一塊打開內地市場的敲門磚。
不管是大花小花，還是流量偶像，也不管出現幾秒，反正——有就行。
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范冰冰、李冰冰、景甜、周迅.....這些在內地市場上炙手可熱的香餑餑，開始組團去好萊塢“打醬油”。
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其中最有誠意的莫過於《鋼鐵俠》3了，專門為中國觀眾簡單粗暴地剪了一個“中國特供版”，王學圻、范冰冰戲份多了三分鐘，王學圻出場只有幾秒，臺詞只有“你好”兩個字，范冰冰甚至連一句臺詞都沒有。
再後來，就是各種產品和臺詞的植入了。
但無一例外，大家普遍不過腦子。你說《毒液》裡湯姆哥給女博士聯繫還要登錄騰訊QQ，擱你你能覺得自然嗎？
中國元素何時才能不再尬？
作為全球電影市場的一大“票倉”，在外國電影中看到中國面孔是我們喜聞樂見的，但在這個過程中，如何將更為鮮明和更有創造力的“中國元素”加入到影片當中，讓這些“中國元素”顯得更為自然得體，是導演和製片方們需要解決的大問題。
要知道，國內的觀眾在經歷了這麼多大片的“洗禮”後，已經變得越來越成熟。一旦片方只是為了圈錢就強行植入幾張熟悉的中國臉或是幾句中文臺詞，已經沒有幾個人還會為這樣的東西急著買單了。相比之下，中國元素的多與少倒是其次，首先得保證觀眾看到的是一部好作品才行。
歸根結底，中國元素在外國影視作品中的運用是否能夠成功，還是要看製作方是否真的瞭解中國文化，並用心地將這些中國元素融入到作品當中。
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