古希臘語中，潘是所有的意思，多拉則是禮物。“潘多拉”即為“擁有一切天賦的女人”。美好的寓意帶給了商家命名品牌時的靈感，更受到消費者的喜愛。但如今，“潘多拉”三個字似乎正在成為宙斯口中不要打開的盒子，裝滿了煩惱。
近日，每日經濟新聞（微信號：nbdnews）獨家獲悉，丹麥珠寶製造商Pandora以侵害商標權為由，起訴中國“潘多拉”商標持有者，目前案件已受理。
12月17日，記者查詢發現，深圳市法院網上訴訟服務平臺顯示，原告為潘多拉公司（PANDORA A/S）（以下簡稱“丹麥潘多拉”），被告為深圳市潘多拉進出口有限公司（以下簡稱“深圳潘多拉”），立案時間為2018年9月19日。
但實際上，深圳潘多拉獲得“潘多拉”商標的時間比丹麥潘多拉更早。
曾兩次尋求商標購買權
一條銀圈將各種珠子串起來，組成屬於你的獨一無二的DIY珠寶飾品，這種符合個性化需求的產品，近幾年成功引領了珠寶行業的消費風向。
正是依靠這類主打產品，位於丹麥哥本哈根的珠寶品牌丹麥潘多拉，在37年間從一家夫妻店變成年銷售數十億美元的國際珠寶品牌。自2015年進入中國市場以來，丹麥潘多拉又順勢成為中國珠寶界的寵兒。鮮為人知的是，早在2007年，丹麥潘多拉就開始為進入中國市場做準備，但商標卻成為最大的麻煩。因為深圳潘多拉公司在2002年就開始使用該商標，並於2004年4月7日申請註冊了“潘多拉”商標，最後於2007年1月14日得到核准。
深圳潘多拉公司法務部相關負責人向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）透露，2007年至2008年期間，丹麥潘多拉公司曾兩次找到他們，希望購買深圳潘多拉公司自身享有的、取得許可的第35類“潘多拉”註冊商標專用權。
第一次，他們委託律師通過網上查詢到了創始人註冊公司的住址，找到門要求花5萬元購買，被否了。第二次，他們的律師找到公司，出價也從過去的5萬，漲到20萬，50萬，但我們依然沒有賣。
上述法務部相關負責人表示，當時並不清楚丹麥這家公司是做什麼的，有什麼知名度，因為自己公司的生意做得很好，根本沒有想過要賣商標。
通過溝通無法獲得商標，丹麥潘多拉決定動用法律手段。上述深圳潘多拉公司法務部相關負責人透露，
在2012年8月及2014年2月，他們（丹麥潘多拉）多次委託知識產權代理機構向國家工商行政管理總局商標局，以連續三年不使用為由，申請撤銷我們的第35類‘潘多拉’商標，但商標局均認為我們提供的使用證據有效，多次對他們的申請予以駁回。
然而，事情的轉機出現在2015年，也就是丹麥潘多拉進入中國市場這一年。
根據上述法務部相關負責人回憶，
2015年，丹麥公司在香港起訴我們在香港註冊的第三類潘多拉中文的商標，主要包括化妝品品類使用權。當時我們沒有應訴，那時候我們才注意到，原來丹麥這家公司在珠寶行業還挺有名氣的。
那麼，深圳潘多拉公司到底是做什麼的？為何早於丹麥公司註冊，還會遇到商標侵權案？
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）在天眼查軟件中查詢到，深圳市潘多拉進出口有限公司註冊時間為2005年9月，經營範圍包括化妝品及化妝用具的銷售、珠寶首飾的購銷及國內貿易，批發零售眼鏡及配件。或許是同樣涉及珠寶品類的銷售，讓丹麥潘多拉公司找到了侵權的切入口。
為此，深圳潘多拉法務部相關負責人說，潘多拉是一家新生代創意集合店，也就是多品類、多品牌的集合門店。門店所有展示的時尚產品除珠寶飾品外，還包括化妝品、眼鏡等，也非僅有珠寶飾品一類，且門店所有珠寶產品均顯示“Tathata”商品商標，從未使用原告請求保護的商標，此點從我們的產品及外包裝均可得到印證，與丹麥公司完全不同。
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）走訪丹麥潘多拉線下門店時發現，在每一個產品標籤下方都有字號較小的“潘多拉”中文字樣露出。而記者在中國商標網上查詢到，地址顯示丹麥哥本哈根的申請人，在2004年12月31日，申請註冊了“潘多拉”中文的商標，國際分類第14類，該商標品類包括銀飾品、手鐲（珠寶）、手錶等。該商標在2008年3月21日成功註冊。
“據我們瞭解，丹麥公司擁有英文和中文的潘多拉商標。”深圳潘多拉法務部相關負責人對記者表示，
但丹麥公司只有第14類商品，也就是珠寶飾品類，而他們其實想要從我們這獲得的是第35類的潘多拉中文商標權，我們目前的有效期至2027年。關鍵的第35類商標
第35類商標是什麼？
深圳市商標協會會長黃衛家表示，按照國際分類共45類商標，分為商品類和服務類，14類是商品類商標，而35類商標屬於服務類商標，它包含了商業廣告傳播、進出口代理、推銷(替他人)等。
而據瞭解，第35類商標也被稱為“萬能商標”，做零售、批發等商品銷售的企業更是不能忽略第35類商標的註冊。
舉例說來，假如甲公司是生產製造A品牌的服飾廠家，且該品牌越來越有名氣，但是沒註冊第35類商標，而乙公司在第35類上註冊了與A品牌同名的商標，專用權為特許經營的商業管理、替他人推銷等，乙公司雖經營多家A品牌名稱的服飾連鎖店，但店內並未銷售任何甲公司生產的服飾，只要乙不賣A品牌的服飾，就屬於正當使用其商標。
“但是，商品和服務會混淆，其存在特殊情況，有些商品會混到服務上。”黃衛家舉例表示，“奔馳公司很有名，但是為奔馳汽車提供維修服務的公司，如果未經奔馳公司統一，使用該品牌也屬於侵犯商標行為。也就是說，面對一些知名度很大的品牌，會造成消費者的混淆。”
但是，黃衛家也指出，除了知名度的因素外，權利基礎先後也是很重要的參考因素。要看權利時間的前後順序，也就是說，註冊權和使用權在先也是法律判定的標準，權利不分大小。
在行業人士看來，丹麥潘多拉想搶奪中國“潘多拉”的路徑清晰，但是中國潘多拉註冊在先，使用在先，丹麥潘多拉在中國市場是後來者，其不能利用自己的知名度，壓制中國本土品牌的發展，中國品牌沒有理由讓步外國品牌。
記者獲悉，雙方的訴訟案將於北京時間2018年12月27日在深圳福田區法院開庭，每日經濟新聞（微信號：nbdnews）將持續關注此事。
記者 | 張斯編輯 | 王麗娜 王嘉琦
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