轉眼暑假就這樣結束了，開學新氣象，回顧八月熱搜榜，幾乎每天都被華麗精緻的宮鬥劇承包。
在營銷界也有一位“天生脾氣爆、不好惹”的奧利奧小餅乾，以開掛般的腦洞發佈了兩款奇葩新口味，晉升今夏當仁不讓的網紅C位。
爆紅的奧利奧芥末味和辣雞翅口味不僅在國內話題滿滿、熱議不斷，更引起了外媒的爭相報道與推特的網友熱議。
從國內紅到國外，奧利奧是如何步步為營，引發網友瘋搶營銷的呢？
奧利奧上位——營銷攻略
- 輿論造勢，懸念重重埋得一手好梗
8月13日，奧利奧官微一放話說即將推出奇葩新口味，評論區就立刻炸開了鍋。
有猜測是大豬蹄子味的，枸杞鴨梨味的，西蘭花味、肉鬆味。不得不說，網友的口味真的很迷。
由新口味特派員加持且神秘感十足的預熱鋪墊，全面激發了網友對迷之新口味的好奇心。
同樣讓人期待的還有奧利奧品牌創造大使：吳磊
他以大神附體的遊戲少年與辣雞翅口味連接，以氣場全開的霸道總裁詮釋芥末味的屬性，由此賦予了兩個新口味有趣的場景化定位：遊戲必備，勇氣必吃。
- 新口味花樣吃法引發UGC熱潮
新口味一上市就被買斷貨，場面十分火爆。而搶購到心心念唸的兩款新口味的網友們，更是延續這款新品組合的腦洞畫風，開發出了各種各樣的花式吃法。
為何奧利奧營銷，如此成功？
- 自帶爆款基因：根植於精準洞察的好劇本
奧利奧成功打造爆款口味的核心原因在於對於消費者心理的精準洞察。
一方面，奇特的新口味能夠引發消費者的獵奇心理。新口味以巨大的反差感贏得渴望嘗試新鮮事物的年輕人的關注與好感。
另一方面，消費者普遍的從眾與跟風也在助推網紅產品的塑造。奧利奧新口味的限量供應造成網友瘋搶乃至斷貨，奇葩口味也因此變得更具吸引力。
- 緊跟熱點，腦洞層出不窮
奧利奧的新品發佈與營銷推廣，如同一部未播先火的影視作品一樣勢如破竹。
而且對熱點和消費者反饋的捕捉速度則令人驚歎，“真香”梗成為奧利奧奇葩新口味的標準姿勢。
伴隨著新口味上線的古風海報和美妝海報，都讓網友把奧利奧戲稱為“披著馬甲的美妝博主”。
延續“吃雞”遊戲持續不減的熱度，奧利奧提倡以芥末口味賦予遊戲玩家勇氣、以辣雞翅口味賦予戰鬥力，從而實現場景化營銷，勾起消費者在“吃雞”時的購買慾望。
對於深受網友推崇的“小龍蝦蒜末”味，奧利奧官方做出了“海報”回應。
奧利奧好戲，未完待續· · ·
這場奧利奧精心打造的大戲之中，品牌通過對用戶的精準洞察，利用強互動，連結品牌與消費者，更用它開掛般的腦洞創意，讓我們看到了社會化營銷的更多可能性。
在流量時代，無論商家怎麼做互聯網廣告營銷，不論用什麼方法和創意，只有把營銷植入到產品當中，讓產品自己會說話的，才是一條有用有價值的營銷廣告。
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