转眼暑假就这样结束了，开学新气象，回顾八月热搜榜，几乎每天都被华丽精致的宫斗剧承包。
在营销界也有一位“天生脾气爆、不好惹”的奥利奥小饼干，以开挂般的脑洞发布了两款奇葩新口味，晋升今夏当仁不让的网红C位。
爆红的奥利奥芥末味和辣鸡翅口味不仅在国内话题满满、热议不断，更引起了外媒的争相报道与推特的网友热议。
从国内红到国外，奥利奥是如何步步为营，引发网友疯抢营销的呢？
奥利奥上位——营销攻略
- 舆论造势，悬念重重埋得一手好梗
8月13日，奥利奥官微一放话说即将推出奇葩新口味，评论区就立刻炸开了锅。
有猜测是大猪蹄子味的，枸杞鸭梨味的，西兰花味、肉松味。不得不说，网友的口味真的很迷。
由新口味特派员加持且神秘感十足的预热铺垫，全面激发了网友对迷之新口味的好奇心。
同样让人期待的还有奥利奥品牌创造大使：吴磊
他以大神附体的游戏少年与辣鸡翅口味连接，以气场全开的霸道总裁诠释芥末味的属性，由此赋予了两个新口味有趣的场景化定位：游戏必备，勇气必吃。
- 新口味花样吃法引发UGC热潮
新口味一上市就被买断货，场面十分火爆。而抢购到心心念念的两款新口味的网友们，更是延续这款新品组合的脑洞画风，开发出了各种各样的花式吃法。
为何奥利奥营销，如此成功？
- 自带爆款基因：根植于精准洞察的好剧本
奥利奥成功打造爆款口味的核心原因在于对于消费者心理的精准洞察。
一方面，奇特的新口味能够引发消费者的猎奇心理。新口味以巨大的反差感赢得渴望尝试新鲜事物的年轻人的关注与好感。
另一方面，消费者普遍的从众与跟风也在助推网红产品的塑造。奥利奥新口味的限量供应造成网友疯抢乃至断货，奇葩口味也因此变得更具吸引力。
- 紧跟热点，脑洞层出不穷
奥利奥的新品发布与营销推广，如同一部未播先火的影视作品一样势如破竹。
而且对热点和消费者反馈的捕捉速度则令人惊叹，“真香”梗成为奥利奥奇葩新口味的标准姿势。
伴随着新口味上线的古风海报和美妆海报，都让网友把奥利奥戏称为“披着马甲的美妆博主”。
延续“吃鸡”游戏持续不减的热度，奥利奥提倡以芥末口味赋予游戏玩家勇气、以辣鸡翅口味赋予战斗力，从而实现场景化营销，勾起消费者在“吃鸡”时的购买欲望。
对于深受网友推崇的“小龙虾蒜末”味，奥利奥官方做出了“海报”回应。
奥利奥好戏，未完待续· · ·
这场奥利奥精心打造的大戏之中，品牌通过对用户的精准洞察，利用强互动，连结品牌与消费者，更用它开挂般的脑洞创意，让我们看到了社会化营销的更多可能性。
在流量时代，无论商家怎么做互联网广告营销，不论用什么方法和创意，只有把营销植入到产品当中，让产品自己会说话的，才是一条有用有价值的营销广告。
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