近日，第三屆博鰲國際旅遊傳播論壇（ITCF）國際旅遊傳播大獎（TC獎）揭曉，我市旅遊宣傳口號“有福之州·幸福之城”榮登年度傳播口號榜。
△“年度傳播口號榜”獎盃與證書
據瞭解，博鰲旅遊獎（TC獎）由中國傳媒大學廣告學院、全球旅遊傳播創意聯盟共同發起創立，旨在從品牌、營銷、傳播三位一體的角度綜合衡量評選旅遊傳播成果與效果，表彰所有推動旅遊品牌成功的優秀案例。
本屆評選歷時4個月
徵集整理1382件案例作品
最終產生包括
“年度傳播口號榜”在內的
12個獲獎榜單
“有福之州·幸福之城”登榜，緣於今年以來全域旅遊建設的不斷加快。今年6月21日，《福州市加快全域旅遊發展三年行動計劃（2018-2020年）》正式出臺，要求實施精準、創意、系統營銷，提出以“有福之州·幸福之城”為宣傳口號，打造主題突出、社會認可度高的旅遊目的地品牌。
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大力實施精準營銷
今年以來，我市赴香港、澳門、洛陽、武漢、合肥、廣州、佛山、深圳等重點客源市場開展“有福之州·幸福之城”主題推介活動，並首次赴緬甸、馬來西亞等重點國外客源地舉辦“有福之州·幸福之城”主題推介會，大力提升“有福之州·幸福之城”在福州重點客源市場的知名度和影響力。11月，“有福之州·幸福之城”形象宣傳廣告登上中央電視臺《朝聞天下》。
△“有福之州，幸福之城”主題推介會佛山站
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著力創新營銷模式
加速融合線上線下，構建旅遊新媒體營銷矩陣，開展“大V說福州”活動，活動期間獲得6000萬次閱讀量；推出抖音版旅遊宣傳片，上線4天內視頻總播放量超過337萬；與攜程推出暑期福州旅遊專題活動，兩週內活動總曝光量達15億，“有福之州·幸福之城”的傳播度得到進一步提升。
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△“大v說福州”主題系列活動
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聚焦旅遊節慶造勢
以旅遊節慶活動為媒，打造“新春旅遊月”活動開門紅、“樂遊福州”活動熱鬧全年、海絲旅遊節圓滿收官的整年節慶活動。第四屆“海上絲綢之路”國際旅遊節於11月30日開幕，其中花車巡遊活動吸引超過100萬名觀眾共度狂歡之夜，“有福之州·幸福之城”的城市形象得到社會各界的廣泛認同。
△第四屆海絲旅遊節活動之一“花車巡遊”現場圖
福州獲此殊榮實至名歸
讓我們一起來期待
未來這座城市
一定會變得更加美好
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