今天娛評官想要嘮嗑一下12.31上映的《地球最後的夜晚》，其實從兩年前畢贛導演的《路邊野餐》開始，娛評官就對這個技巧成熟的新人導演產生了濃厚的興趣。
當時《路邊野餐》的口碑雖然不錯，但是票房成績並不理想，這也是預料之中，畢竟文藝片的電影票房一直都比較虐心。
在這部電影中，畢贛展現了他電影中的詩意和獨特的長鏡頭，雖然當時長鏡頭還稍顯生疏，但就完成度來說已經很不錯了。
沒想到這次在新作《地球最後的夜晚》中，畢贛採取了2d轉3d的嶄新模式（詳情戳這裡），也就是說，當男主戴上3d眼鏡，觀眾也要戴上3d眼鏡，感受長達一個小時的3d長鏡頭。
這種全新的模式，本身的噱頭就相當足了。
而讓娛評官今天忍不住討論一波的，是比這部電影本身更引起話題的——《地球最後的夜晚》的營銷。
就在今天，《地球最後的夜晚》官微宣佈預售票房過億。
這過億的預售票房，很大程度上歸功於《地球》在抖音上的病毒營銷——跨年心願：買到《地球最後的夜晚》跨年點的電影票，跟自己喜歡的人一起去看，電影結束的時候正好0點，和喜歡的人相擁跨年。
相同的話術不斷在抖音這個平臺上傳播發酵，帶動預售票房大幅增長，尤其是跨年那個時間段的票房，幾乎堪比春節檔。
不得不說，這一波社會化營銷做得相當聰明，抓牢了市場機會，還把片名“地球最後的夜晚”和跨年夜聯繫在一起。
除此之外，導演畢贛還上了《吐槽大會》，相關話題刷上熱門，又為電影宣傳了一波。
可以看得出，《地球最後的夜晚》這次的營銷套路是打算牢牢抓住大眾群體，一反文藝片高冷低調的姿態，大肆增加曝光度。
但是《地球》也會面臨文藝片無法受到大眾喜愛的老毛病，所以畢贛宣傳的時候就在不停強調，“可能犯困但也有趣”“如果你看不懂就多看幾遍”，相當於是在為過度營銷帶來的口碑反噬打預防針了。
但是另一方面，快速上漲的票房也讓影院方產生了擔憂：會不會又出現今年四月份《後來的我們》式的大規模異常退票？
當時《後來的我們》這部電影預售成績相當好，於是影院方也就相應地提高了排片率，沒想到在上映後發生大規模退票，事情發展到最後更是牽扯到影片發行方貓眼，一度成為了影響整個行業的惡性事件。
（上為電影海報，下為網友P圖）
於是就造成了現在這樣的情況，娛評官在好幾家電影院的購票頁面上都看到一句話：影片《地球最後的夜晚》不支持退票，如需退票請聯繫影城諮詢，謝謝。
雖然娛評官無法確定在暴漲的預售票房裡有沒有水分，但影院做出這種決定也是能理解的，畢竟再發生一次大規模退票，那影院方真的是苦不堪言了。
娛評官真心希望《地球最後的夜晚》現在的預售成績都是真實的，各大片方能從自身做起，給中國電影一個健康正常的環境。也希望被營銷吸引來的觀眾可以靜下心來看一場文藝片，當然前提是《地球》的質量能對得起大家的期待~
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