今日，母嬰行業觀察聯合旗下專注於母嬰產業數據研究的信息服務平臺母嬰研究院，發佈了2018年紙尿褲權勢榜TOP20。榜單主要綜合各個紙尿褲品牌的
品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度進行綜合評估商業價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名。以下是紙尿褲權勢榜單TOP20具體排名：
在紙尿褲品牌綜合五個維度的權勢榜單排名中，領頭的紙尿褲品牌依舊是外資五大品牌，今年紙尿褲行業的整體狀況不容樂觀，人口紅利消失、新興渠道碎片化等對外資品牌影響較大，花王、好奇等均出現了不同程度的下滑和滯漲。值得注意的，在前二十的榜單中，14個國產紙尿褲品牌上榜，國產紙尿褲近年來發展迅猛，市場份額也在逐漸擴大。從榜單中不難看出：
1. 榜單排名中品牌綜合價值佔據主導因素
對於紙尿褲品牌來說，品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力決定了一個品牌的“命運”。在榜單中，TOP5的五大外資品牌深耕中國市場多年，經過多年品牌建設，在國內已經有眾多忠實消費者。
一個紙尿褲品牌能否走得更長久，產品力是基礎。根據相關的消費者調研結果顯示，消費者在紙尿褲更看重的因素裡，紙尿褲的質量安全、透氣性等是消費者購買紙尿褲最關注的點，好的紙尿褲產品自然更受消費者歡迎。
目前紙尿褲渠道主要經過了從線下渠道→綜合電商→垂直電商→拼多多以及微商等社交電商的發展路徑 ，渠道雖然較為碎片化，但通過觀察榜單不難發現，藉助新興渠道崛起的凱兒得樂和米菲相較於以傳統渠道為主的品牌更佔據渠道優勢，凱兒得樂和米菲藉助微商渠道崛起，之後迅速佈局線上線下其他渠道，體量不斷擴大，發展較為迅猛。外資紙尿褲品牌優勢儘管比較明顯，但渠道碎片化，新渠道的興起，新的渠道策略，也是外資品牌需要思考和調整的地方。
2. 佈局高端紙尿褲的品牌競爭力更強
消費升級的大背景下，人均消費量有了很大的提升，在紙尿褲消費層面上，大多數的消費者對於對於中等或者偏上的價錢的接受能力較強。尤其在一二線城市，消費者對於紙尿褲的品質要求更高，高端紙尿褲的市場需求較大。
在消費升級的背景下，高端紙尿褲成為了各個紙尿褲品牌的“加分”項。其實很多頭部玩家早在積極佈局高端紙尿褲產品線，幫寶適早在2017年就從日本引進了高端產品一級幫寶適，在今年的市場反映中，一級幫在幫寶適全系列產品中表現較好。大王在推出天使系列紙尿褲之後，緊接著再次找到新的突破口，於2017年7月上市了一款針對中國市場的專用商品“GOO.N光羽系列”紙尿褲，今年大王對光羽系列進行了升級，推出了更適合中國寶寶穿的光羽小短褲。大王主推高端產品，上市以來受到了眾多媽媽的熱捧，也在眾多外資品牌紛紛業績下滑的節點，逆勢上升；尤妮佳於去年12月也推出了尤妮佳皇家moony系列的高端紙尿褲。而作為高端紙尿褲代表的露安適近兩年來業績更是突飛猛進，已經成為各大紙尿褲品牌強有力的 競爭對手。
從今年紙尿褲市場整體情況來看，包括大牌紙尿褲在內的很多品牌中，真正掙錢的都是高端系列的紙尿褲，高端紙尿褲發展趨勢愈加明顯，高端紙尿褲將成為紙尿褲行業的下一個風向標。
隨著人口紅利消失，紙尿褲行業洗牌逐漸進入深水區，眾多新品牌進軍的步伐也在逐漸放慢，雖然整體大環境較為嚴峻，但是機遇與挑戰並存。
2019年紙尿褲的存量市場在哪裡？紙尿褲玩家該如何度過這個“寒冬”，迎接下一個“春天”？2019年1月9日，眾多紙尿褲專家將在由母嬰行業觀察主辦的“ 上為你詳細解析紙尿褲的格局以及行業發展趨勢！
閱讀更多 母嬰行業觀察 的文章
