江戶時代，曾經沒落的鎌倉作為遊覽地恢復往日光景，與京都、奈良並稱日本三大古都。雖然距離東京更近，但鎌倉的人流和交通卻難與京都和奈良相比。鎌倉絲毫沒有大城市的喧囂嘈雜，整個城市靜謐而安寧，是無數文人墨客心中的聖地，多年來無數“鎌倉文士”在此流連忘返，日本很多著作中很多處能夠看到它的身影。日本著名漫畫家井上雄彥出名前，曾經在這裡旅居多年，因此其代表作中多次出現鎌倉的場景，而這也讓鎌倉成為眾多動漫迷們的打卡地。
看似遠離人間煙火的古老鎌倉，也有商業的熱鬧與繁華。鎌倉小町通是位於鎌倉車站前向北延伸到鶴崗八幡宮之間的集市，也是這座小鎮最著名的商業街。主街上聚集了餐館、精品時裝店、咖啡館、日式甜咖啡館、紀念品店以及古城特色店等250多家店鋪，而從它兩側延展出去的諸多狹長小巷裡，不僅能看到充滿歷史韻味的和式、歐式風格建築，還能發現香店、手工蕎麥麵餐館、復古風的法式餐廳等低調又不失韻味的店鋪，甚至雜誌或電視上也出現過這些店鋪，吸引無數消費者，每年僅遊客就有約1800萬人次。那麼，鎌倉小町通能為我們帶來哪些可借鑑的內容？
主推個性，向重複說不
首先，小町通裡的業態和品牌重複率極低。同一品類店鋪最多2到3家，且每家店鋪都挖空心思做出特色。即使是數量最多的和食店，雖然都為消費者提供鎌倉特產--銀魚蓋飯，但每一家都獨創了自己的秘籍，細品之下，皆是不同風味。
得益於這種不追隨的原創精神，商街裡幾乎不存在同質化現象。在小町通裡，有幾家人氣很高的店鋪，但它們附近卻很少見到“模仿者”。在日本，商家的經營與商店會有著密不可分的關係。商業街由商店會管理，而商店會則由商家們組成，商家們的自我約束使得商業街的業態有序發展，避免惡性競爭。反觀國內商業，通常出現一個品牌火了後，周邊立刻開業幾家與其相似的店鋪，當消費者慕名而去時，卻難辨真假。
用文化細節注入商業
作為一條繁華的商業街，小町通的安靜出乎很多人意料。沒有滿街的人聲鼎沸，取而代之的是讓人內心得以放鬆的場景。在小町通，整個時光慢了下來，消費者可以進行各種深度體驗：隨時找個店鋪坐下來休息，喝咖啡，找一家日料店，聽老闆講故事，細細品味他的拿手之作。
小町通雖然安靜，但一點不顯沉寂冷清。熙熙攘攘的人流，除了購物消費，還能感受古城商業場景中的文化、歷史底蘊，實現情感的鏈接。
受中國傳統文化影響，我們運營特色小鎮（或者小鎮商業街）總是不斷追求最“火”的業態和品牌。但往往會出現嚴重的同質化問題，由放鬆的場景變成嘈雜的混亂市場，喪失了本來的風味。以成都為例，周邊遍佈大大小小的古鎮，但是這些古鎮的場景打造方式互相模仿、業態重複率很高，甚至完全找不到亮點。 與其淺嘗輒止，不如深度體驗。浮躁的景區失去了當年的味道，而偏遠且尚未商業化的地方成為人們的新寵。這些現象的出現，值得我們去思考一個問題，我們所希望營造的小鎮氛圍，究竟要如何找回那種純粹呢？
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