一部優秀的ACG作品，人物往往是靈魂。是否能塑造出足夠豐滿、真實、有魅力的人物，決定了這部作品能擁有多高的人氣。一般而言，人物角色分為正反兩派，主人公多數為正面角色。正角為了追求正義，踏上了遠大征途；而反派們不僅要不時給主人公使點絆子，還要站在正義的對立面接受指責。不過，也有很多性格鮮明、人設豐富的反派們擁有不少忠實粉絲，有時人氣甚至會超過一些正角。
臨近年末，網易自研卡牌RPG手遊《陰陽師》再次推出全新版本，這次更新中又推出了一個新的SSR式神。即便這已經是《陰陽師》今年推出的第七個SSR了，但在正式上線前，依舊引爆了眾多玩家的討論，熱度絲毫不減。因為，這次版本中推出的SSR竟是遊戲中最大的反派！
今天，我們就一起來聊聊“反派”吧。
反派大BOSS成友軍？這個操作有點騷
只要玩過一陣《陰陽師》，你一定會非常熟悉這個新式神的名字，不管是主線劇情還是日常御魂副本總會遇到他。他就是《陰陽師》的反派大boss——八岐大蛇。究竟這個反派有何特別之處，一登場就收割了眾多粉絲？
八岐大蛇的存在感一直很強。在設定上，八岐大蛇在《陰陽師》裡一直擔當著第一大反派，一直以邪惡、兇殘的怪物形象示人，不僅擁有著醜陋的蛇怪外形，還陰險地蠱惑了八百比丘尼助其復活，再次為禍人間，與主角晴明一行人勢不兩立。
而正是這樣一個令人印象深刻的大反派，今天居然搖身一變，成了一個SSR。不僅如此，還改頭換面，從猙獰的大蛇怪，華麗變身成擁有九頭身比例的俊美邪神。圖透剛出時，眾多“顏控”玩家不僅為其俊美而傾倒，調侃說“我打我自己”（用SSR八岐大蛇打Boss八岐大蛇）的同時，更對這個反派大boss充滿好奇。
這位反派新式神，不僅登場時機緊扣正番劇情，更為他準備了豐富的傳記，還擁有自己的CG動畫，可以看到官方對他傾注了厚望。第一次圖透後，玩家們便紛紛組建起了粉絲團。八岐大蛇不僅多次登上了熱搜，微博話題閱讀也突破了一億。除此之外，這位邪魅的美男子更成為了同人畫手中炙手可熱的素材，短短數日便產出了極多作品，可大蛇的人氣之高。
觀眾口味多元，反派角色更吃香？
事實上，縱觀整個ACG市場，許多性格鮮明的反派角色都獲得了大家的喜愛。比如Fate系列的吉爾伽美什、漫威復聯三里的超級大反派滅霸、《犬夜叉》的殺生丸等。這些反派雖然總是和主角對著幹、往往代表著邪惡的一方，粉絲對他們的喜愛卻絲毫不減，究竟他們的魅力何在？不妨跟著筆者來逐一解讀。
2004年，Fate從文字冒險遊戲起家，陸續衍生出了多部小說和動漫，均擁有很高的人氣，在日本被稱為“國民級IP”。2015年，RPG手遊《Fate/Grand Order》上線，不僅在遊戲排行榜上有穩定的成績，甚至強勢反哺IP本身。Saber作為各部作品中的C位從者，自然深受玩家歡迎，但其中也有一位反派角色坐擁著大量的粉絲。
《Fate/Zero》中的吉爾伽美什，是一個頂級自我主義者。他貪婪冷漠，殺人不眨眼，所有東西都要佔為己有，但卻有一種王的氣概，也十分尊重、敬佩有類似氣概的人。這樣一個自以為是無人能敵的暴君，卻有著有心直口快的可愛一面，更是在與征服王Rider伊斯坎達爾的多次對戰中，圈了很多粉。這個IP的成功，離不開它的每個角色。
滅霸，是一個有血有肉、有稜有角、有理想又有執行力的大反派。為了他自己堅信的世界觀，不惜毀滅半個宇宙。他認為，人口過多會導致資源嚴重不足，也會導致生態的毀滅，倒不如提前通過隨機的方式“處理”掉一半人。不同於漫威故事中的其他反派，滅霸有著自己的信念與執著，抱著一種“我不入地獄誰入地獄”的執念去完成心中的大義。
自1939年開始，漫威系列漫畫就開始連載，隨著漫威人物的不斷增加、漫威宇宙的陸續擴充，漫威系列電視劇、電影也遍地開花，一個個超級英雄也各自有著一大群擁躉，在世界範圍內收割人氣。在今年上映的電影《復仇者聯盟3》中，滅霸終於登場，巔峰一戰一觸即發。這部鋪墊了十年的野心之作，也串連了18部漫威電影所構造的漫威宇宙，一舉引爆了漫威在全球範圍的熱度，也使其成為一個不僅除人設外，還擁有龐大世界觀的頂級IP。
《犬夜叉》中的殺生丸是一個真正的妖怪，十分注重血統，很討厭人類，對家族中有人類血統的犬夜叉也很是不屑。漫畫的最初，他以殘忍的反派形象登場，一直與主角犬夜叉戰鬥。直到遇上了人類少女鈴，殺生丸的心漸漸變得寬廣和懂得情理，不再像以前那樣無情、漠視生命，也逐漸對世間生命產生了慈悲之心。
除了那些“正經”的大反派，還有這樣一些可愛的角色，雖然總是和主角對著幹，但你卻總是會被他們蠢萌的形象吸引，就像《精靈寶可夢》裡的火箭隊。
“既然你這麼誠心的問了，給你解答是對世間的大慈悲；為了防止這個世界被破壞，為了保護世界的和平；貫徹愛與真實的邪惡，可愛又迷人的反派角色。”相信大家都對這段話記憶深刻。火箭隊最大的武器是樂觀，儘管不斷被打飛，仍鍥而不捨的搗亂。他們的出現總是能讓大家豁然一笑。
對這部幾代人心中的經典大IP來說，火箭隊作為經典的反派形象已經成為粉絲心目中的不可缺少的核心人物，不僅在動畫中必不可少，在遊戲中也常常成為玩家的樂趣所在。20多年後《Pokemon GO》上線，仍在全球範圍內迅速掀起了一陣抓捕寶可夢的熱潮。時至今日，《精靈寶可夢》系列遊戲仍在推陳出新，也不斷豐富遊戲形式，其總銷量已超過3億。
上面提到的這些反派角色，往往沒有好壞、善惡的界線，每個角色往往都有著自己堅持的信念與秉行著自己的一套思想。通過劇情的推進，觀眾不斷挖出他們“非人性”惡行的背後“人性”的一面，讓角色更加鮮活，也給人留下了十分深刻的印象。所以，他們不僅擁有各自的粉絲，人氣更是直逼正派主角。
在打造人氣反派角色上，其實《陰陽師》去年已經有過嘗試。在一週年版本中，《陰陽師》推出了SSR玉藻前。他曾嚮往愛情跟與世無爭的生活，卻只因自己是妖怪，而痛失兒女，一怒之下釋放出妖氣摧毀了整座山，勢讓仇人血債血還。這是一個具有悲劇色彩的反派人物。玩家們在喜愛他的顏值，戲稱其為“女裝大佬”的同時，也為他的強大與背後悽美的愛情故事所折服，這也是使它成為《陰陽師》人氣式神的原因之一。
而在八岐大蛇的傳記中，原來“人人喊打”的蛇形怪物並不是八岐大蛇的真身，而是由人類的慾望與罪孽孕育出來的怪物。真正的八岐大蛇其實已被封印於陰陽縫隙數百年，又因緣巧合下與源氏家族達成交易，用邪神的力量來換取祭品巫女。在傳記中，邪神八岐大蛇不再那個一味地追求毀滅破壞的怪物，他有了自己的思想與靈魂。在被封印的歲月裡，他對人性與七情六慾的存在一概不通，通過源氏家族獻上的祭品才得以一窺人間，對人性與命運，也有了更多的想法。巨大的蛇怪被擊滅的同時，陰陽邊界被撕裂，邪神在漫長的等待後，終於從無盡黑暗中走出，降臨人間。
從上面眾多成功的經典例子來看，打造一個成功的IP離不開對人物角色的塑造，而在ACG作品越來越豐富的今天，反派角色也不像從前那樣只知道搗亂搞破壞，為反派角色的性格故事增添色彩，無論是對角色本身的塑造還是對故事的敘述都是百益無害的。
深耕人設助力泛娛樂IP影響擴大
至今，《陰陽師》已上線兩年有餘，現在已有一百四十多個式神活躍在遊戲世界中。從上線開始便是“人氣王”的大天狗，不僅在實體演唱會上C位出道，更是和另一人氣式神茨木童子接起了汽車代言；今年新上線的SSR鬼切、八岐大蛇，粉絲團人數更是節節攀升，上升勢頭完全不輸給“前輩”。從中我們也可以看出，《陰陽師》團隊深耕角色人設的用心。這一個個鮮活的角色也為《陰陽師》IP化進程提供了強大的助力，也得益於其IP的建設，使一個個式神都深入人心。
除了遊戲本身，今年《陰陽師》在泛娛樂衍生作品上也有不少大動作，推出了官方漫畫、音樂劇和泡麵番；在IP聯動、跨界品牌合作上也愈發純熟，IP影響力正在持續擴大。
其中，《陰陽師》的官方漫畫已在網易漫畫平臺已獲得了超過7.42億的人氣關注，在騰訊動漫上的評分高達9.5分；音樂劇《陰陽師》～平安繪卷～好評如潮，場場幾乎座無虛席；泡麵番《陰陽師·平安物語》口碑極好，上線至今，已經在嗶哩嗶哩上獲得了超過2294萬次的播放，追番人數高達110.1萬，彈幕總數超26.4萬條，總評分9.6分，綜合表現甚至超越許多長篇動畫。
與經典IP“犬夜叉”進行的聯動活動，可謂是業內規模最大和熱度最高的一次，更是一舉將《陰陽師》再送上iOS暢銷榜的Top 2。目前，聯動IP已經是國內手遊常見的運營手段，《陰陽師》可以說又為業界做了一次“教科書式”示範案例。
近幾年來，產品IP化已經成為文化產業圈裡的熱門話題。對於遊戲行業而言，一個成功的IP，具有非常可觀的潛力，它可以極大程度地延長遊戲的生命週期，為遊戲商帶來巨大的經濟效益與知名度。
從《陰陽師》對人物塑造的投入、在泛娛樂的佈局都可以看出這個團隊對《陰陽師》IP化的野心。在《陰陽師》大版本更新的當日，《陰陽師》再次登頂拿下榜單頭名，今天仍在霸榜。能在這個階段保持穩定的成績，對於一款運營兩年多的手游來說是相當難得的。
2019即將到來，《陰陽師》也已經邁入第三個年頭了。明年，我們在暢銷榜上是否還能看到這款“老遊戲”呢？一起拭目以待吧。
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