“黑五”
很多小夥伴可能對“黑五”並不熟悉，“黑五”是指“黑色星期五（美國商場的聖誕促銷）”。美國聖誕節大采購一般是從感恩節之後開始的，感恩節是每年11月的第四個星期四，因此它的第二天，也就是11月的第四個星期五也就是美國人大采購的第一天。在這一天，美國的商場都會推出大量的打折和優惠活動，以在年底進行最後一次大規模的促銷。因為美國的商場一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節後的這個星期五人們瘋狂的搶購使得商場利潤大增，因此被商家們稱作黑色星期五。
歐美“黑五”火爆場面
簡單來講，歐美的“黑五”，就相當於中國的雙十一。不過，歷史要遠比中國的雙十一悠久很多。
美國“黑五”優勢略有下降
據Adobe Analytics11月25日的統計消息，美國黑五的線上銷售額達到了62.2億美元，同比去年增長了23.6%，創歷史新高。在2017年，消費者黑五的網購消費額為50.3億美元。Adobe稱，感恩節節後的黑五網購消費33.5%來自移動設備，同比去年增長了4.4%。另外根據Adobe的數據瞭解到，今年的黑五也是有史以來首日來自手機的銷售額超過20億美元的第一年。
表面上看起來，數據表現還不錯，可是這跟中國的雙十一比較，簡直差距太大。同樣是購物狂歡節，美國“黑五”還有聖誕節這樣一個類似於中國春節的重大節日加持，網銷數據表現力仍舊一般。
也許會有人說，“黑五”在美國人的習慣中，更多的是線下購物，線上數據雖然不如雙十一，說不定人家線下表現良好呢！
然而，讓人意外的是，包括TJ Maxx、Nordstrom在內的至少77家美國零售商宣佈在今年打烊，不參加“黑五”活動。本次“黑五”可以說是表現平平了。那中國方面呢？
中國電商一路高歌
與美國不同的是，中國電商借著“黑五”的名氣，大火了一把，特別是很多跨境電商平臺。
剛公佈戰報不久的網易考拉，就是其中之一。據網易考拉公佈的消息，10小時的銷售額就已經超過了去年“黑五”全天。
網易考拉
除了網易考拉外，老牌電商阿里、京東也參與其中。
阿里參加黑五，主要以天貓國際為主。而天貓國際依舊延續了雙十一模式，以旗艦店為主展開促銷，同為阿里系的盒馬生鮮配合做線下促銷。
京東方面，則是把“京東全球購”更名為“海囤全球”，加強海外直採和自營能力，延續京東自營店的運營模式。
備貨
中國“雙十一”、“黑五”的持續暴熱，離不開中國新技術、新模式的不斷湧現。特別是這個雙十一仍舊攀升的總銷售額，表明，在全球經濟下行的時候，中國市場依舊堅挺。
中國“黑五”的火熱，對於跨境的品牌來說，他們的壓力其實並不是很大。一方面，是因為中國的電商平臺經過多年的購物狂歡節洗禮，運營能力值得信賴；另一方面，非常重要的是，外果品牌在中國參加”黑五“根本不用擔心運營問題，因為他們只需要提供好的產品，其他的自有電商平臺做好運營。投入的成本遠比在歐美既要線下宣傳，又要備貨，來的輕鬆，自然願意加入中國”黑五“。
閱讀更多 少年成長記 的文章
