文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
“從前的日色變得慢，車，馬，郵件都慢。”木心先生的《從前慢》在今天爆紅，提醒著我們，生活還有另一種可能。
視頻媒體、綜藝節目，就連爭分奪秒的廣告行業也慢了下來。
最近，看到了一個名為《不負此生》的“慢廣告”。這個不到六分鐘的廣告，令人回味無窮。
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記錄，還生活本真
短視頻如快餐一樣充斥著我們的生活，但製作精良的影片，仍可以用鏡頭語言講述好故事。
廣告開頭，黑白的色調下，三個背影快速切換：飛機艙門，跳傘員背影透露著踟躇；鄉間，一位青年眺向鎮子，狂風吹起了他的頭髮，似乎有點茫然；辦公室裡，時鐘噠噠走著，黑暗淹沒了仍在加班的人。
累、無助、疑問、困惑、躊躇，短短几個鏡頭就定下整個視頻的基調，也勾起了人們的回憶。而後對三個故事的闡釋，鏡頭語言與演員情緒相得益彰。
無論是昏黃的燈光下女孩沉默的臉；還是年輕村官的熱情洋溢與冰冷的石牆的對比；亦或是KTV和實驗室裡兩種不同的熱鬧，雖有藝術加工，但鏡頭仍盡力還原生活的本真，戲劇衝突並未喧賓奪主。
為了某個目標，努力的堅持，相信每個人都能在影片中看到熟悉的影子。源於生活，並高於生活，與其說是劇情設置，不如說《不負此生》很好地將生活濃縮了。
文案，層層推進情緒
雖然大部分時間都在用鏡頭講故事，但《不負此生》的幾句文案，穿針引線，頗為點睛。
其中印象最深的，是那句“沒人知道堅持下去會怎樣”。
以往我們看見的成功，雖然並非一蹴而就，但主角們總能逢凶化吉，前面的苦難好像只是點綴。但這則廣告卻將更多的鏡頭放到了主人公的迷茫與痛苦上，這更符合普通人的經歷，也更容易引發共鳴。
三分鐘的情緒積累，一句“走心”的文案，讓觀眾由“看客”的身份脫離，視頻開始與觀眾溝通：大家都是普通人，誰不是一邊咬牙堅持，一邊心裡發虛。面對外部的不解，我們還能咬牙堅持，但來自內心的質疑，往往讓我們停下腳步。正如影片中所說的那樣，很多時候，最大的障礙反而是自己。
通過三個主人公的故事，《不負此生》凝練了當下人們迷茫的困境，並通過文案，穿針引線般串起品牌和大眾，建立情感聯繫。
留白，視頻之外還有真實人生
更難得可貴的，是廣告並未以說教的口吻，指導觀眾的人生，而是留下了開放性的問題，用以一種溫和的、循循誘導的口吻說道：
無論你選擇什麼，希望你不負此生。明明三個故事如此熱血，但文案卻分外剋制，不煽情。這種留白，給人更多的思考空間。
這支短片作為魯南製藥建廠50週年的廣告片，選擇舒緩，不功利的步調，顯得極為恰當。
而影片背後也隱含了一個企業的真實經歷和企業精神。
片中科研人員趙晶晶的故事，正是取材於魯南製藥的真人故事。
她是一個普通科研人員，也曾拒絕過國外的高薪工作。和影片中一樣，在科研開發的過程中，她遇到了難以逾越的障礙，一邊是燃燒的經費，一邊是停滯的進度，陷入了低谷狀態。
而在此時，魯南製藥前董事長——趙志全卻不斷鼓勵和肯定她，獨自扛起經費問題，批下長假讓她休息調整。在重拾信心後，整個科研團隊終於獲得了成功。
可以說，片中研發人員的故事，就是魯南製藥的化身，而品牌今天的成就跟趙志全同志有著不可分割的關係。他用盡一生，將一個瀕臨破產的藥廠做到全國藥企前列。每年超高投入研發費用，有時高達18%，只為讓中國人能夠使用上那些與昂貴的進口藥同樣療效的優質藥。他去世時，臨沂有一萬多人趕去送別，十里長街，這才是真正的藥神。
廣告不是選幾個熱血的故事講講“大道理”，而是用企業員工真實的經歷，趙志全的一生去詮釋“不負此生”的主題。因為真實，所以分外動人。也讓我們在看視頻之餘，更多的思考自己的人生。
看完《不負此生》，燒腦君覺得，在這個信息爆炸的年代，觸動人心有時候可以很簡單。快節奏的生活，讓我們只能疲於應對層出不窮的麻煩，漸漸變得麻木，很少再有為某些目標全力以赴了。但我們內心深處，其實也渴望著某一刻，為自己，為他人拼盡全力。
不因他人的不解和自己心底的質疑否定初心，在繁雜中找到自己。我想，這就是它打動我們的原因吧。
今日互動：
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