文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
臺灣奧美副董事葉明桂在《品牌的技術和藝術》裡說：
“建立品牌的兩個途徑：一個是遇到了一個big idea，便好好珍惜，持續保有；另一個則是找到了一個small idea，便好好培養，使之成為一個big idea。”
前幾天燒腦君給大家分享的 John Lewis 就很好地貫行了這一理論，他每年的聖誕廣告都保持著自家一貫的風格、優良的品質，圍繞著“禮物”這個主題將品牌的價值觀傳遞給消費者，在消費者心中建立品牌形象，使消費者看到這種風格的短片就會想到品牌。
還有在此之前分享過的全聯經濟美學，以及今天提到的—— 東京瓦斯 。
東京瓦斯，日本最大的家用燃氣供應商，然而他家的廣告卻沒有圍繞著產品品質寫文章。他家的廣告一直溫情滿滿，將視角聚焦於家庭，將家庭中的動人細節和真實情感呈現給消費者。
2018
https://v.qq.com/x/page/k07973a2lk7.html
《我們這一家》
雖然短片節奏稍快，但在一分半中就將一個有愛的家庭完美的呈現了出來。
這是無比矛盾的一家人。光說“那個”就知道對方要什麼，但關於晚飯吃什麼，大家卻各有各的想法；隨口哼出的搞笑歌曲家人會自然地接著唱下去，但也會因為專心吃飯而都不吭聲；媽媽在弟弟抱怨不喊他起床時說他長大了，但在弟弟扮成熟時又說他還是小孩子......
這是互相關心的一家人。姐姐外出爸爸會等到深夜不睡覺；就算是弟弟小小的咳嗽大家都會緊張；姐姐要出國留學，一家人都止不住地流淚......
這一家人吵吵鬧鬧、嘻嘻哈哈，是非常可愛的一家人。
2017
https://v.qq.com/x/page/e050426vcct.html
《如母如女》
小女兒還挺壞的。會裝哭，會挑食，會拿爸爸和別人比較，會眼饞別人的東西，會三分鐘熱度，會把“不想上學”掛在嘴邊......
這古靈精怪的孩子像誰啊？
原來是像媽媽。女兒和媽媽簡直是一個模子裡刻出來的，連消沉的時候都是一模一樣，也一樣會關心他人。
人們總說到的“夫妻相"”像爸爸像媽媽“，實則是家庭會對人產生深遠的影響。家庭的氛圍、父母的為人、日常的生活都在潛移默化地塑造著孩子。
這則廣告的轉折精妙，描繪了一對性格相似的可愛母女，同時也將一個溫馨的家庭呈現了出來。
2016
https://v.qq.com/x/page/e0374reqs42.html
《邋遢的爸爸》
別這樣啦爸爸。
一大早就光著身子走來走去；像個小孩一樣偷吃女兒的便當；對女兒的妝容說三道四卻不注意自己的形象；做一些奇怪、不雅的舉動；看劇時罵罵咧咧......
別這樣啦爸爸。
不顧身體地熬夜工作；對女兒的男朋友毫不客氣；偷偷翻看女兒小時候的照片；直白地表明自己捨不得女兒的心聲；在女兒的婚禮上忍不住落淚......
這則廣告看起來是對爸爸的吐槽，卻在無形中戳中多少女兒的淚點。它用很多個”別這樣啦爸爸“，將一個普通的爸爸呈現了出來，很多人都多多少少能在這個爸爸身上看到自己的爸爸。
2015
https://v.qq.com/x/page/c0161nfvmsd.html
《爸爸的炒飯》
爸爸的炒飯，總是在媽媽感冒或生氣回孃家的時候才會出現。他在飯粒上糊上一層蛋液，再簡單的翻炒。
小時候的女兒，不習慣這種味道，不習慣和爸爸獨處。高中時候吃到炒飯的機會更是少之甚少，直到結婚前，突然想吃爸爸的炒飯，提出這個請求時，不覺已淚流滿面。
用最淳樸的方式烹飪簡單的食材，這樣樸實的味道卻飽含著家人的情意，讓人在往後的日子念念不忘。
2014
https://v.qq.com/x/page/u0508y85gaf.html
《我的老媽》
同一個世界，同一個媽。
她總是進你房間忘記敲門，講電話的語氣和對你完全不同，經常打錯字，收到你的禮物會超級開心，直覺超準而且似乎會讀心術，睡得比大家晚，起的比大家早......
即使歲月在她身上留下了痕跡，但她永遠都是世界上做菜最好吃的人，也是一直陪伴在你身邊的人。
這則廣告通過兒子對媽媽的描述，把媽媽無微不至的愛體現的淋漓盡致，並且在廣告最後將“東京瓦斯”與“一直在你身邊”自然銜接，既給了感動又迴歸品牌價值。
東京瓦斯這系列廣告都圍繞家庭場景在呈現人物和故事，打開燃氣，烹飪飯菜，享受生活，自然地把家庭生活、家庭料理與家庭燃氣聯繫在了一起。充滿了濃濃的生活氣息，讓人感到了煙火氣的浪漫。
這種真實而又浪漫的氛圍極易使消費者產生情感共鳴，品牌與受眾的情感產生聯結，便達到了品牌宣傳的目的。
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