文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
為鎖定“信息爆炸時代的年輕人”，今年9月，易車啟用全新LOGO，同步發佈太空鯊魚造型全新吉祥物IP ——“
易小鯊”，正式開啟品牌煥新之路。以主辦“RUNNING SHARK流行電子音樂節”為起點，易車還推出一系列線上線下趣味活動，彰顯 “趣分享 我的車”品牌理念。可以說，這一次的易車，以IP突圍，在品牌煥新的道路上把IP營銷玩到了極致。接下來，燒腦君為你覆盤本次易車究竟做對了哪些事。
IP營銷推動易車“C位出圈”
當下市場的變化特徵之一，就是針對廣大消費群體不僅有常規的劃分維度，還包括“圈層”。基於共同的興趣、愛好和價值觀的人被分屬於同一圈層。
90後、95後……這群更願意主動探尋未知和陌生，渴望獲得多元信息與體驗的青年，被分屬於“年輕化”圈層。品牌想要進入這個圈層，且收穫認同，渠道之一，是IP。IP之於品牌，意義非凡；IP之於易車，便成必然。
於是，易車打造全新IP化吉祥物——“易小鯊”，將它作為品牌煥新的絕對主角，與年輕人展開各種互動與溝通，實現進軍“年輕“圈層的華麗轉變。
品牌煥新初始階段，易車便將“易小鯊”和新LOGO巧妙融合：統一的色系，統一圓潤的輪廓曲線；整體造型上，“易小鯊”和新LOGO相得映彰，貼近年輕人審美。
新LOGO演繹版動畫短片，是展現兩者完美融合的最佳代表。”一路探索、一路體驗，開啟全新視野“的品牌奧義也在動畫中傳遞給大眾。
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緊接著，易車將自身品牌個性全部賦予給”易小鯊“，並以它為出發點，展開IP運營，落地市場活動，最終，讓大眾接納“易小鯊“的年輕、時尚、靠譜、有趣；也讓自己成為2018“汽車+移動互聯網”新寵。
年輕化IP
更懂與年輕消費者平等對話的方式
以IP為主導，易車鎖定年輕圈層，在品牌煥新路上進行有效對話，具體來說可分三階段。
階段一
讓“易小鯊”創設的二次元文化成為溝通語言
90後、甚至95後很洋氣，作為商業變革中的新動力，大家早已不屑發充滿老年氣息的祝福圖和靜態的JPGE，反而追求“超萌““魔性””會動“的表情包才是最好的表達方式。
賤萌的柴犬，喪喪的悲傷蛙，笑到模糊的頭像……面對如此痴迷於表情包的年輕受眾，易車將“易小鯊“IP演變成微信表情包，融入大家的日常溝通中。
“衝鴨！““吃瓜群眾““暗中觀察“……這一些列比普通圖片更生動，比視頻更精簡”易小鯊“表情包，配合當下最火的網絡熱詞，將零散的信息在受眾之間高效地傳遞。
當然，踏入社交表情包市場的易車，在IP養成，充分開發表情包的同時，也在促使IP表情包向漫畫、動畫、影視等更長尾化的鏈條發展，即將面世的“易小鯊“二次元連載動漫，將成為易車以產業鏈實現品牌提升和變現的又一力作。
階段二
以IP造IP，開啟衍生品模式拉近與消費者的距離
9月23、24日中秋小長假期間，易車RUNNING SHARK 流行電子音樂節在北京延慶的世界葡萄博覽園進行。而本次音樂節的前期宣傳，依舊是從“易小鯊”IP出發——以“易小鯊”的視角拍攝MV《E-Power》，以電子樂為主旋律，一方面預告RUNNINGSHARK音樂節的到來，另一方面將汽車文化與獨特、潮流的青年文化相融合，引發眾多汽車愛好者的情感共鳴，鏈接線下狂歡。
現場，“易小鯊”的身影更隨處可見。超人氣人偶“易小鯊，汽車用品、生活用品……各種IP周邊、衍生品都一一展出，幫助品牌不斷拉近與大眾的距離。
本次，易車希望能從大眾熟知的“易小鯊”IP出發，將“RUNNINGSHARK音樂節”打造成與傳統音樂節完全差異化的新品類、新物種，即音樂領域的全新IP，以IP造IP，昇華品牌影響力。
階段三
同步線上線下多維度營銷，為消費者營造深度體驗
從線上宣傳到線下落地，易車打造的多渠道營銷互動絕不僅限於RUNNINGSHARK音樂節。借勢雙11，易車在北京落地集裝箱送車活動；開創“扭蛋奇緣”新玩法，易車在廣州舉辦#車輪上的漂流人生#車展……
可以說2018的秋天，“易小鯊”足跡遍佈大江南北，和年輕消費者一起，在抽獎、舞蹈、扭蛋、分享中見證著易車創設的無限樂趣；在沉浸式體驗中接納著易車的品牌新理念。
總之，在汽車消費者日益年輕化的趨勢下，易車依靠“易小鯊”年輕化IP進行精準營銷，階段更明晰、方式更多元、與用戶的情感關聯更強勁，已不斷貼近消費者的生活方式和價值觀。
易車的品牌IP會講述
更會融入
成功的品牌IP不僅僅需要懂得如何向大眾描繪品牌的魅力，更需懂得如何適時直擊消費者心理，從這個意義上說，IP“易小鯊”可稱其為行業標杆。
從設計成型到廣泛發聲於市場，“易小鯊”不斷吸引年輕消費者並與之展開攻心戰；其高粘性和高行動力，又能將所鏈接的每一個品牌活動、每一份宣推物料轉化為實實在在的消費力，撬開大眾購買心房。
這一過程中，易車還順勢而為推出易車App全面改版，從“年輕化”“重點評”“趣分享”角度出發，強化互動、提升服務，進一步推進著消費力的轉化。
就在剛剛，易車的品牌煥新又添新動向—— #你的車有一萬種可能# 品牌TVC上線。TVC著重宣揚易車“趣味”品質。以“想象力”為關鍵詞，易車還在社交圈發起#想象力挑戰#活動。“易小鯊”也再一次露面，不曾缺席。
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或許，每個人心中都有經典、熱門的IP印記，每個品牌都有塑造、成就經典IP內容的潛力，在這個IP營銷的黃金時代，如何激發品牌IP的潛力，更好的反哺品牌發展，易車的品牌煥新之路或許能為我們留下很多啟發與思考。
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