01、
最近有朋友約飯，聊天之餘，得到的反饋是：對現有的市場環境，普遍比較悲觀。
其中一位朋友，手裡有多套房，都買在了深圳樓市的低點，月供壓力其實不大，也就2萬多一點。在今年深圳出臺三價合一前幾天，成功套現一套，賣在了整個小區的最高點，之後掛牌的同質產品，比他賣出去的價格低了至少50萬。
之後他對我說，未來的市場環境他有點悲觀，面對毛衣戰，準備留個300萬的現金在手裡，開始過2-3年的苦日子，啥也不幹，手裡就緊緊捏著現金，現金為王。
以前是負債為王，手裡如果有個100萬，心裡都會癢的不行，不趕緊想辦法投出去，會被別人罵傻X。但是到了現在這個市場環境，他覺得應該謹慎了，如果不適當的控制槓桿量，可能會被無情的絞殺。
這是其中一個故事，可能是偶得，不代表絕大多數，不過我依稀可以感覺到在當下這個階段環境中很多人的焦慮與不安。
焦慮與不安的最直接表象是什麼呢？一個是娛樂至死，一個是消費降級。
02、
不知道大家發現沒有，近些年隨著人民物質水平的提高，人對娛樂的需求是越來越高了。
近幾年，娛樂產業發展迅猛，各種明星綜藝節目和明星出軌八卦頻頻霸佔頭條，引發無數吃飯群眾圍觀。比如說“跑男”，比如說“爸爸去哪兒”。比如說“文章出軌”，比如說“維秘秀奚夢瑤驚天一摔"...
印象最深刻的一次，單單是因為小鮮肉“鹿晗”在微博上宣佈戀受了，竟然能引發微博系統的癱瘓。這一幕，和當年木村拓哉突然宣佈結婚令全日本少女失戀一樣，令人咋舌。
而這幾年，關於直播的各種平臺，也開始漸漸進入國民的視野。比如說比較早的映客、虎牙、鬥魚，秒拍等，動不動幾萬人甚至幾十萬人觀看。
快手、抖音就不用說了，有時候只是簡簡單單的幾句臺詞或者很簡單的動作，都能迅速走紅，引發全民圍觀，成為粉絲數千萬的“國民網紅”。
全國造星，全民娛樂，最近這幾年，全民好像都進入到了一個娛樂至死的年代。全國娛樂的背後是什麼？是對目前所處狀態的不安與恐慌導致的無目的發洩。
而這，也就是經濟學上所說的“奶頭樂”效應。
1995年，美國舊金山舉行過一個非常牛逼的會議，裡面集合全球500多名經濟、政治界精英的會議，其中包括喬治·布什、撒切爾夫人、比爾·蓋茨等大名鼎鼎的全球熱點人物。
精英們一致認為，全球化會造成一個重大問題：20%的人佔有80%的資源，而80%的人會被“邊緣化”。但是，這個問題誰也無法改變，而且，強者越強，弱者越弱。
怎麼辦呢？這時候就提出了一個新名詞：奶頭樂效應，英文“tittytainment”，即在80%人的嘴中塞一個“奶嘴”。這種奶嘴的形式，通常都是用溫情、麻醉、低成本、半滿足的辦法卸除"邊緣化"人口的不滿。
娛樂產業就是最好的“奶頭樂”。他充分利用你碎片化的時間，去消費一些廉價的東西，來使自己的空閒時間被擠滿，不至於傷春悲秋發洩。所以，這幾年我最明顯的感受是：犯罪率降低了。為什麼？因為注意力被娛樂分散了。
這個時期，最容易全民造星，而廉價的消費，也進入了紅利期。而後者，就涉及到另一個層面的思考：消費降級。
03、
這個詞是最近熱議比較多的，也一度被推出風口浪尖，而這裡面最經典的例子就是拼多多的上市。說實話，2012年之前，我只知道淘寶和阿里巴巴，其他的購物類軟件基本也沒有用過。
但是拼多多一上市，估值高到30億的時候我是傻眼的，因為這是我基本不用的購物的軟件啊，怎麼估值會到這麼高？
這樣的震驚，就像你根本不明白溫婉幾個簡單的動作外加幾句“gucci gucci parada parada”就能獲得數十萬贊一樣。
然後我查詢了一組數據，更是震驚——
1、拼多多於2015年成立後，僅用了兩年時間，成交額就突破千億，用戶量超3億。同樣的數據，京東用了10年，淘寶用了5年，而拼多多隻用了不到3年。
2、拼多多已超過京東，成為中國第二大綜合電商平臺。
這能說明什麼呢？這隻能說明大家對廉價的東西越來越需要，只能說明大家有越來越多的時間去轉發鏈接去拼團，目的只是為了省幾塊錢。
寫到這，想起一個笑話，說是的馬雲的無人超市。當時馬雲的無人超市剛出來的時候，有記者去採訪一個大媽，問她對無人超市的感覺如何。
大媽回：“無人超市跟我有關係嘛？”記者想是大媽沒明白意思，繼續問：“怎麼會沒有關係呢？多麼智能啊，超市沒有人，自己就可以買單掃碼，多方便啊”。
大媽的回答逆天了：“智不智能跟我沒關係啊，我就想知道，無人超市的菜難道會比別的超市便宜嘛？你們記者就受整這些破事，其實壓根跟老百姓一毛線沒有。”記者呆住。
是的，便不便宜才是大媽考慮的第一要素，當解決了這個問題之後，我們才需要考慮其他。捂緊錢袋子，不衝動消費，是大部分人的共同選擇。
數據顯示：2018年上半年，國內社會消費品零售總額增速出現了15年來的最低值。今年7月份全國50家大型零售企業零售額同比降低3.9%。其中，零售額實現同比正增長的企業只有14家，各品類零售額增速均不及去年同期，服裝類、家用電器類零售額降幅擴大尤為明顯。
04、
娛樂至死，消費降級，這裡面出現了什麼問題呢？我們來看目前所處的市場環境。一個P2P平臺的爆雷，一個是房子。
最近這段時間，關於P2P平臺的爆雷，大家已經見怪不怪了。民間金融信貸類壞賬井噴式爆發，越來越多違約、非法集資、跑路事件時有發生。
數據顯示，6月1日至7月12日的42天內，全國共有108家P2P平臺爆雷，相當於每天曝雷2.6家。我們來看看這段黑歷史——
7月9日，錢爸爸發佈暫停運營的公告，該平臺累計交易額突破325億元；
7月9日，多多理財公告稱公司已失去控制，據透露實際控制人及財務總監已準備跑路；
7月7日，銀票網控制人投案，平臺累計成交額140億元，用戶超69萬。
7月6-7日，杭州公安局對佑米金融、杭州祺天優貸、牛板金、杭州雲端金融等公司涉嫌非法吸收公眾存款案立案偵查。
富豪死於信託，中產死於理財，屌絲死於p2p。奔跑的中產階級，永遠在進行一場無聲的廣場舞。這裡面數萬億的資產，面臨著被收割的命運。
還有一個就是房貸。這幾年，國人學到的兩個最重要的詞彙，一個是負債，一個就是存房。因為過去的經驗告訴我們，敢於“負翁”才能成為“富翁”。所以，轟轟烈烈的三四線去存庫戰略成功了。
字字珠磯的“寧南山”在前一段時間有一篇熱文，表達了對於現今環境下中產的提憂——
一個家庭收入超過50萬人民幣，在全世界任何國家都是高收入家庭，不管是在美國，日本還是在英國，德國，都可以秒殺當地平均水平。
但是，在中國卻活的很累。他舉了個例子，有個兄弟就在深圳有一套房，賣了之後可以拿到300萬現金，他希望換一個福田和南山學位還過得去的90平米住宅，住宅品質一般即可。
但是看來看去，一套不那麼破的，學位還說的過去的學位房，至少也有800萬人民幣以上，首付5成就需要400萬，另外還要貸款400萬人民幣。 另外還有幾十萬的稅和中介費，準備去借。
而且，這種八百萬的住宅，如果你真的去看了，會發現居住品質還不如內地三線城市的新樓盤，深圳那種學位靠前，居住品質也不錯的樓盤，一千萬現在也只是起步價。
而國人對賺到的錢，用處也開始發生了變化，用一句話最簡單的話來解釋就是：越來越不喜歡往銀行存錢了。
公開數據顯示：2010-2017年，居民的儲蓄率由16%下降到7.7%。四大行和中資全國性大型銀行個人存款中的儲蓄存款餘額在2018年一季度均出現負增長。
不存錢，拼命負債，消費降級，這裡面一環扣一環，描繪出現今中產階級苦逼的生活命運。
而且，更慘的是，不止是房價漲了，當資本進入租賃市場之後，房租也漲了。（詳情請看：當資本盯上租賃市場，年輕人還有多少血可以吸）
陽光之下，並無新事。歷史一直在重複，一幕幕，數不勝數…臨走前，朋友給了我一句話：現在的形勢，做好過苦日子的準備吧，現金為王才是硬道理。兩三年後，興許又是一個大牛市。
PS：
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