1989年4月21日任天堂發售了掌上型液晶單色遊戲機“GAME BOY”也就是GB，當時業界只注意到超級任天堂的上市消息，突如其來的GB使大眾傳播嚇了一跳。
GAME BOY主機
和一家一臺的FC比較起來，預估攜帶型的GB，將可達到人手一機。這一點與SONY以一家一臺收音機，而開發半導體收音機的構想有點類似。
GB之父橫井軍平
液晶遊戲機與當年的“GAME WATCH”構思相當接近，但是GB不像GAME WATCH那樣，只能內藏簡單軟件，而是一種可以從外部插入軟件，享受真正遊戲的隨身型遊戲機。再加上將兩臺GB用另外購買的線纜連接之後，可以享受二人對戰遊戲的特質，使得GB的優越性更加突出。
可以聯機對戰的GB
GB對特別關注於形式、種類、升級方向的業界來說，引起相當大的風波。真不愧是長年擁有製作玩具經驗的任天堂，才能企劃出這樣的機器。GB當初是設計為充電式，但山內提出外國人不喜歡充電式的東西，因此改為電池式。
採用乾電池的GB與遊戲卡帶
在彩色畫面普及的時代，反而提出單色遊戲機的山內社長說：“在彩色時代，反常的推出黑白單色的商品，不少人認為任天堂似乎有點奇怪，可能銷路不會太好吧，但是這個商品本身不論到何處，何時都可以玩，汽車內、飛機內、或是海水浴場、山上，不論到哪裡都可以玩，就是這個商品的主要目標。這樣的商品不單單在日本，即使是美國或世界其他國家應該都會賣出去吧！即使我們採用了彩色液晶屏幕的技術，但是目前的彩色液晶，在太陽下並不容易看清楚。而且在使用乾電池的情況下，使用時間也只有黑白液晶的十分之一，這樣的商品並無法滿足消費者的需要，所以我們要將GB改用黑白單色液晶。”
希拉里·克林頓在玩GB
大牌明星們在玩GB
經過戰爭洗禮的GB
就這樣，GB成為世界性的暢銷品。在波斯灣戰爭時，有人流傳這樣的笑話：“日本提出緊急的物資救援計劃，而送來安慰戰士們的竟然是GB！”
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