就在前不久，故宫博物院文化创意馆推出了故宫的首款口红。当古典瑰宝遇上现代黑科技，会有怎样的神奇反应？故宫口红引入了世界最领先的3D打印黑科技，让“机器绣娘”制作出织物的肌理和刺绣的凹凸感，将中国传统审美与最新流行色、黑科技相结合，打造出一套最符合东方审美的口红。
对于有着600年历史的故宫，每支口红从外观到色号当然都不是凭空而出，各自都有其背后的故事。这次发布的6种口红唇色均来自故宫国宝色：郎窑红、豆沙红、玫紫色、枫叶红、碧玺色、人鱼姬。
除了色号，这6支口红的外观也极其讲究，全部源自后妃服饰与绣品。底色是“宫廷蓝”，再结合黑白赤青黄五色体系，上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案，美轮美奂。一经问世，该款就凭借其从内到外的中国风，火遍整个美妆圈。
但是市面上却出现了两套完全不同的产品。一家淘宝店，一家天猫旗舰店，同样挂着“故宫”牌子，前后脚推出口红，为了争夺谁是“原创”和“官方”，在微博上开始了明枪暗箭的罗生门。
那么，故宫淘宝和故宫文创官方旗舰店，哪家的彩妆才是故宫原创？又有何不同？故宫淘宝和故宫文创两家店铺的入口链接都出现在故宫博物院官方网站上，故宫淘宝曾在微博中回复网友：都是院内官方店铺，但部门、定位、风格不同。
另外，故宫淘宝的微博认证是北京故宫文化服务中心，服务中心主管部门是故宫博物院。故宫淘宝的淘宝店铺经营主体是北京尚潮创意纪念品开发公司。故宫文创官方旗舰店的经营主体是北京故宫文化传播有限公司，出资人是故宫出版社。
淘宝和故宫文创同时推出口红，被外界称为是一出“宫斗”大戏。但戏外一样精彩。最近，有人给故宫博物院院长单霁翔写了一篇名为《致故宫博物院长：作为故宫文化爱好者，我对你们很失望》的公开信。信中称刚推出的新品口红不走心，口红管有模仿大牌的痕迹。
还有用户留言说，故宫文创的口红和广州卡婷的点绛唇仙鹤口红很像，这款口红在天猫店的月销售一直维持在10万单左右。2018年，《延禧攻略》带火了曾经风靡清宫的“点绛唇”。资料记载，慈禧太后偏爱“点绛唇”，它能在视觉上看起来有点樱桃小口的意思。借着《延禧攻略》，点绛唇的风潮还刮到了国外。卡婷的点绛唇口红也跟着东风走俏起来。
在故宫博物院、《国家宝藏》等文化IP的带动下，国风品牌进入了新一轮的“文艺复兴”。融入国风文化的国产美妆品牌能让人感受到更强的情感共鸣，故宫文化历史无疑在产品设计上有着巨大的潜力。
播姐有话说
从故宫口红事件中可以看出，化妆品企业走向大众市场有了更多通路。为了抓取90后、00后这拨人群必然是要下探低龄层的。未来这样的跨界会更多，国潮即将是明年的重点 “现在年轻人不看大牌，反而会对成分、功效买单。”这可能也会是国货品牌的一次新机会。
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