前几天，金立正式宣布破产了，这位曾经国内的一代手机霸主，竟然轮得到如此结局，不仅让人感叹不已。其实翻看回顾它的历史，这一切应该都是可以避免的。
从今年下半年开始，就不断传出公司的负面消息，破产似乎已经是早晚的事情了。但是当这一刻真的来临的时候，大家不免还会发出这样的疑问——是什么导致了如此的悲剧？
首先我们要了解它鼎盛时期的样子，那时它做到了国内手机市场的第一位，打败了包括很多知名国外厂商在内的所有其他手机厂商，重金请刘天王代言，那个广告很多都还有印象，而那个时候小米还没有存在，中华酷联更是正在进行贴牌手机的生产。
但是当智能手机来临的时候，金立没有跟上大队伍。当其他手机厂商开始追求时尚的外观、多彩的配色的时候，它的思路似乎还停留在功能机时代那种老板型外观的固定思维中，从品牌形象的建立上就逐渐落伍了。
不过毕竟巨大的体量在那里，所以反应过来后，金立也开始痛定思痛，在大家都追求机身厚度的时期里，它曾经做出了世界上最薄的智能手机。那个广告也令人影响深刻：将所有主流的产品放在一起，对比效果非常明显。这也体现了它先进的工业实力。之后一直没有做出来什么爆品，销量一直中规中矩，没有赶上第一梯队，却也稳定在第二梯队，在那个国内市场快速增长的红利时期，完全不愁生存的问题。
即使是今年寒冬，小厂商们也只是艰难生存，破产的并不多。而体量很大的金立却最先倒塌了，这恐怕不仅仅是经营和大环境的问题。随着情况了解的深入，更多内部的危机被爆出，最引人注目的就是老总的赌博问题，据说他在海外赌博输了100多个亿，直接导致公司资金链出现问题。这一过于戏剧性的剧情让金立成了人们的谈资和笑柄。
这只曾经的大象，最终还是没有撑过2018年的冬天，如果没有赌博的问题，也许能够熬过这个冬天！
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